国潮来袭，看九牧王如何逆流而上实现品牌“蝶变”

随着新生代消费群体成长以及国人民族自信和文化自信的提升，我国消费市场发生了巨大变化，高品质、多样化、多元化消费需求特征更加明显，不少国产品牌成为人们的心头好，竞争力和声誉丝毫不输于国际大牌。比如在男裤市场，全球销量领先的男裤专家①九牧王聚焦多维度创新，从门店升级、产品创新，到品牌影响力扩大，多方位满足消费者日益提升的多元化品质服饰消费需求，使得品牌年轻客群占比提升至92%，迎来品牌新的发展。

正如麦肯锡发布的《2022年中国消费者调查报告：韧性时代》中指出：“中国消费者选择本土品牌，主要是出于对其品质和创新的认可，而不仅仅是因为低价和民族自豪感。”这一观点，与九牧王股份有限公司董事副总经理林泽桓不谋而合。在前不久刚落下帷幕的“第18届商业推动地产论坛”上，九牧王林泽桓带来了“男裤专家九牧王，创新引领国牌破圈”的主题演讲，分享了在机遇与挑战并存的时代，九牧王如何从新打法、新形象、新产品三大创新聚焦战略，让品牌焕发全新的生命力；以及未来，九牧王将继续坚持“用心做好一条裤子”的初心，持续创新破圈。

作为新时代的民族品牌，任何品牌都有责任把中国文化带到更多的国际舞台。基于此，九牧王开启新打法，以男裤服饰为载体，在设计上推陈出新，推广上实现城市地标、梯媒、商场阵地等全面覆盖；拥有CCTV等官媒强背书；推出覆盖走秀、推广、广告为一体的城市地推；并利用巴黎时装周、米兰时装周等国际舞台，让更多的人关注和了解中国文化的别样魅力。

熟悉九牧王的老客户都知道，近几年九牧王从品牌形象、门店陈列到产品设计都焕然一新，其中最为显著的当属九牧王不再使用原英文Logo “JOEONE”，而全部替换为中文Logo“九牧王”，这一举措是九牧王坚持“国潮化”的表现，也是民族品牌该有的底气。此外，九牧王门店面向年轻化、时尚化、科技化转型升级，店内以裤子为主要矩阵陈列，让消费者宛如置身“男裤博物馆”，强化九牧王与男裤的关联，增强消费者的记忆点。

（九牧王首创“三超三防”科技-商务户外1号裤）

当然对一个品牌来说，最重要的是好的产品和用户体验，是以在品牌转型升级过程中，九牧王聚焦产品创新。从成功研创360度弹力面料，推出累计销售超200万条②的明星单品——小黑裤，到主打轻松穿、选、打理的九牧王轻松裤，再到联合全球五大专家③，首创“三超三防”科技，打通商务户外多场景穿搭需求的商务户外1号裤，九牧王用实际行动一次次刷新消费者对品牌的固有认知，引发消费者对国潮品牌的创新关注，释放国产品牌文化自信。

专注男装行业34年，九牧王成绩斐然。但即使如此，九牧王却从未停下脚步，而是抓住时代机遇，通过对品牌影响力建设、品牌形象门店转型升级，以及持续创新品类，多维度夯实品牌建设，为消费者带来多元化的国潮品质服饰新体验的同时，并发展成为能够承载和代表中国的国际优质品牌。

①数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”

②数据来源：九牧王公司2019-2022年小黑裤系列产品销量统计。

③九牧王携手全球时尚趋势专家WGSN发现男裤市场需求，联合户外运动专家朱炜强，高尔夫球专家程军，面料专家Diego Occhino研发九牧王商务户外1号裤。