淘宝举办“好看20年”服装秀，生动演绎2003年至今国民穿搭时髦变迁

　　“非主流”、“Y2K”、“超女造型”、马面裙… 29日晚，淘宝“好看20年”服装秀在重庆江北区观音桥上演。当2003年至2023年的一套套经典服装造型在T台上延展，现场观看走秀的市民游客表示，“这是把我的购物车搬上去了吗？”

　　（29日晚，“好看20年”服装秀在造物节重庆会场上演）

　　作为造物节重庆分会场的一环，这场别开生面的走秀是淘宝联合北京服装学院共同举办的。据了解，秀场上被演绎的这20套服装造型，是淘宝与北京服装学院基于每年的时尚热点与淘宝服饰相关数据评选推出的。

　　（淘宝推出自2003年至2023年间的20套国民代表性造型）

　　自2003年淘宝成立以来，网购从一个新鲜的概念演变为我们生活的一部分，可以说，消费者购物车里的淘宝风格，也是每年的国民时尚。

　　2006年顶着反重力发型的“非主流”叛逆少年， 2016年趋于内敛的“莫兰迪”审美，2023年再次卷土重来的“Y2K”五彩旋风…服装与时间发生的化学反应，不断牵动着观音桥现场观众的记忆。“看到了我大学时代的梦中情衣”“曾经攒了三个月的生活费下单了一双这样的过膝长靴”“我们越来越会穿了”。

　　（购物车里的淘宝风格，也是每一年的国民风格）

　　这些年度服装，不仅在当年销量可观，而且映射着当时的社会风貌和文化思潮。“它们是一个年度的风格趋势，更是一个时间维度的记忆符号。”北京服装学院的常炜老师说。

　　2003年，新世纪后大量新技术和文化的涌入，催生了热烈、夸张的千禧年美学。挂脖吊带与迷你裙，最先开辟了购物车的时髦风潮。2008年北京奥运会的举办使得运动风广为流行，洞洞鞋凭借舒适百搭的优点成为了当年淘宝上的绝对爆款。那个夏天，目之所及，皆是五颜六色的洞洞鞋。2021年，疫情之下掀起的近郊露营风潮，助推了 “山系户外风” 走红，冲锋衣和工装背心在都市人的衣橱里安营扎寨。

　　（“千禧风”造型开启“好看20年”秀）

　　电视与网络媒介也释放出巨大的影响力，一个年度造型的背后，往往是一部现象级的电视剧，一个全民性的时尚偶像。

　　2005年，选秀鼻祖《超级女声》横空出世，以领带、马甲为标志的“中性风”服饰从舞台蔓延到网购页面。2007年，热播剧《奋斗》成为80、90后的时尚教科书，剧中的天鹅绒运动套装一跃成为淘宝年度热销单品。

　　（复刻05届超女造型的“中性风”一上场便引发看秀观众欢呼）

　　2009年，随着网络技术的便捷化，博客时代到来，以 “呛口小辣椒” 为代表的初代穿搭博主成为淘宝买家们的时尚启蒙。“谁的少女时代没有疯狂搜索过‘呛口小辣椒同款波西米亚长裙’呢？”看秀的90后重庆女孩秦女士说，“比起一场遥不可及的时装秀，它更像是一个普通女孩的青春日志，记录着我们一路跌跌撞撞地摸索自我风格。”

　　进入10年代后期，时尚变迁的速度从“以年为单位”加速至“以月为单位”，审美呈现出愈发多元的趋势。随着Z世代逐渐拥有独立的经济能力，圈层氛围兴起，服饰被赋予了更多“自我表达”的意义。

　　2017年，说唱综艺让原本地下的嘻哈文化开始浮出地平线，一批国潮品牌在淘宝上雨后春笋般出现，腰包和宽松阔版T成为年轻人态度的象征。

　　在兴趣爱好的驱动之下，属于小众文化的JK、洛丽塔、汉服从“圈地自萌”，走进大众视野，成为淘宝上年销售额超百亿的庞大市场。以00后为代表的年轻一代展现出对传统东方美学的更深认同，年轻的“同袍”们将凝固的历史外化成流动的穿着语言。“三坑”成为2019年当仁不让的风格关键词。

　　（模特身着汉服展现传统文化之美）

　　值得一提的是，淘宝中老年装服饰模特“一姐”梁晓晴，也现场变身时尚模特，身穿牛莉同款粉色大衣，将观众的记忆拉回到2010年的春晚：大家一边看着小品，一边上淘宝搜索加购刚被种草的“牛莉同款大衣”。有网友评价，这是“春晚带货女王”和“阿姨界带货女王”的一次正面碰撞。

　　（中老年服饰模特梁晓晴现身大秀，演绎2010年“牛莉同款大衣”）

　　此外，淘宝主播一栗小莎子也作为模特演绎了2022年的年度造型——马面裙，国风元素与常服相结合，让传统美学拥抱了更多的适用场景。

　　“这场秀的背后是一部中国审美变迁史，是我们越来越好看的20年。”如北京服装学院的蒋熙老师所说，“从追赶潮流到自我态度的彰显，从深受外来文化影响到逐渐兴起的东方美学，可以看到中国人的审美更加独立自信。”

　　（2016年，“莫兰迪色系”服饰在淘宝销量暴增）

　　不论是笨拙可爱的千禧年，还是数字科技空前发展的2023年，淘宝购物车里，是消费者对“好看”这件事从不含糊的追求，是国人对美好生活从不将就的期待。