品类洞察 | 2023，防晒品类如何在抖音抢跑一「夏」？
文章导读
盛夏将至,属于防晒品类的消费热潮即将来临,防晒行业涌现了新趋势和新的消费者洞察,值得共同关注。 巨量引擎基于[罗盘·策略]的行业数据,孵化《2023年抖音防晒洞察白皮书》,为品牌提供防晒品类趋势洞察,揭秘疫情放开时代下的品类新生。
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01 防晒品类发展现况
防晒品类现状:品类蓬勃增长,“一年之计在于春”
品类场景涌新趋:旺盛的户外需求激发防晒消费需求
更多防晒品类现况内容详见《2023抖音防晒品类洞察白皮书》
02 防晒品类三大趋势:高能防晒、敏感肌防晒、多效防晒
更多防晒品类趋势内容详见《2023抖音防晒品类洞察白皮书》
03 防晒品类展望
防晒品类仍是蓝海
防晒品类格局稳定且市场有发展潜力。近期,消费者对防晒产品的需求明显增加,为防晒市场发展提供活力。
三大防晒趋势形成
在不同使用场景、用户需求及趋势单品的带动下,「高能防晒」、「敏感肌防晒」、「多效防晒」形成防晒品类的三大趋势。
细分赛道潜力十足
随着不同年龄段、策略人群防晒偏好、需求细化,针对不同人群的产品的专属成分、功效愈发受到重视,未来防晒产品可考虑从细分赛道切入,抓住赛道先机。
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