祖玛珑携手抖音电商超级品牌开业盛典，解锁情人节营销新方式

随着情人节的临近，各大品牌纷纷打出浪漫牌，开启充满爱意的节日情感营销。自1994年创立之初，祖玛珑就成为备受追捧的英伦风范的代名词，也让献礼成为一种美学。在新年第一波送礼浪潮抵达前，国际高端香氛品牌祖玛珑入驻抖音电商超级品牌开业盛典，独家发售英国梨情人节专享明星香氛礼盒。2月5日至2月11日期间，头部美妆达人联袂助阵，分享试闻体验，花艺师和插画师以独特的艺术视角解读香氛故事，为新款香氛组团打Call。
 

这场极具浪漫氛围的开业盛典，将高颜值外观视觉、多场景视听感觉与香氛本身的美妙嗅觉融为一体，从多维度呈现祖玛珑情人节限定礼盒的独特魅力，添彩品牌香水礼遇季。本场开业盛典以#盛绽加冕 心享奢宠礼赞 为传播主题，展现了抖音电商超级品牌开业盛典的奢享尊崇调性，为打造节日节点营销及品牌爆款奠定了基础。
 

贯通节日营销链路，打造品牌香水礼遇季
 

实际上，礼赠牌已在情人节被各大品牌打了多年，而富有创意的、让消费者耳目一新的营销却寥寥无几。终其原因，是带货场景离不开单一的爱情“背景板”，营销的同质化程度太高，消费者容易审美疲劳。此次祖玛珑抖音电商超级品牌开业盛典，通过连缀节日营销的产品链、内容链，营造品牌香水礼遇季氛围感，吸引广大消费者种草、拔草，实现品宣与销售的合一，引领抖音线上香氛新潮流。
 

在产品方面，祖玛珑联合抖音电商超级品牌开业盛典在抖音电商独家发售特别定制款——英国梨情人节专享明星香氛礼盒，直击消费者的送礼心智。从心形的粉红色礼盒，到香气弥散的包装，成就典雅英伦挚礼，第一眼便令人倾心雀跃。不仅如此心形造型的礼盒还代表着祖玛珑香水既可以单独使用，又可以叠搭使用，为爱人打造独一无二的香味。
 

链接多元内容场景，奢宠礼赞引领香氛潮
 

在内容方面，2月5日，抖音头部美妆垂类KOL@深夜徐老师、@弦子Freya发布开箱测评视频对祖玛珑情人节限定礼盒种草，视频中达人以高专业度向用户种草英国梨和蓝风铃两款香型，以用户视角第一时间分享气味感受，直观的用户体验获得消费者信赖实现产品种草。
 

在线上营销环境中，如何将香氛的特点进行有效传达?祖玛珑抖音电商超级品牌开业盛典通过多场主题直播活动，将拥有高颜值外观视觉的礼盒，与多场景视听体验及香氛嗅觉感受相融合，多元感官场景相互连接呈现与众不同的情人节礼赠精品，借开业之际实现品效爆发，全面拉新。
 

2月7日，特邀花艺师小鱼做客祖玛珑抖音旗舰店直播间，将花艺课堂搬到线上，为网友解读多品种花朵花语，将超品限定礼盒作为载体进行花艺创作。当用户沉浸在充满鲜花的视觉享受中时，产品种草也自然而然地实现。
 

2月8日，@弦子Freya进入祖玛珑抖音旗舰店直播间，分享祖玛珑香氛的试闻感受。作为美妆达人，@弦子Freya还围绕约会、女性穿搭等场景，提供了不同场景中不同味道香水的搭配建议。2月9日，@深夜徐老师 来到祖玛珑抖音旗舰店直播间，通过小黑盒“不心动挑战”、猜香味游戏，与网友进行互动，传递情人节独家甜蜜攻略的同时也送出超多惊喜福利。
 

2月11日，祖玛珑抖音旗舰店直播间邀请插画师庭庭做客，插画师以独特的艺术视角解读祖玛珑香氛故事，将插画的视觉感官与香氛的嗅觉体验进行美妙交织，为粉丝独家定制礼盒，让更多网友倾心于祖玛珑的梦幻香气。
 

此次开业盛典通过内容场景与与抖音商城品牌馆深度合作，以时尚、艺术领域达人打造多维度内容，品牌馆沉浸式资源，如：品牌馆banner、feeds卡等货架场景资源承接多方流量，品牌阵地内曝光爆发系数达2000%+。1元抽签购、大牌试用等玩法，拉动品牌会员增长，催动用户消费热情，让优质品牌获得生意上涨。其中，单款1元抽签商品累计获取粉丝1万多人，试样派样量爆发系数达800%+，新增会员数爆发系数达将近500%。抖音电商超级品牌开业盛典活动期间，祖玛珑引领抖音线上香氛新潮流，祖玛珑抖音官方旗舰店跃升为香氛类目销售第一名，祖玛珑抖音电商限定情人节礼盒也位居香水单品销售首位。
 

从多链路传播种草，到多场景感官融合，再到多场次直播福利，祖玛珑抖音电商超级品牌开业盛典成功实现品牌节日节点传播与新品发布的双丰收，为品牌节日营销加码。除了店铺、搜索和商城的“人找货”，抖音电商超级品牌开业盛典还以短视频种草、主题直播等内容，为祖玛珑香水礼遇季构建了多元化“货找人”场景，让全域兴趣电商在消费者选购情人节礼物时，发挥更直接的磁场效应。可以预见，未来将有更多大牌关注抖音电商超级品牌开业盛典，开拓新领域，实现更大增量场。 （编辑：杨艳）