BOY LONDON：诠释朋克文化，与朋克共进步

“朋克”是什么?我们很难用一个准确答案去回答,因为朋克本身就是一种离经叛道,是一种意识层面的具象。朋克发源于上世纪70年代,当时正值经济萧条时期,失业率高,基于社会环境的压力,有很大一批年轻人开始用自己的眼光去看待和探索世界。他们有太多东西想要表达,太多愤恨想要宣泄,想要对前途、社会发出自己的控诉。

而Punk这个单词,正是青年们向传统规则发起挑战时所找到的符号,其代表着年轻和不循规蹈矩,这个符号开始以摇滚乐队的形式出现在大众面前,随着年轻人对自由意识形态的追求,朋克也逐渐从乐队扩圈至服装、设计等各个年轻受众所驰骋的领域,而朋克服装的强烈金属感、充斥着铆钉、破洞等元素的服饰搭配和摇滚"快、猛"的音乐风格"不谋而合",这股风势如破竹的迅速席卷全球,形成狂潮。这种“前所未有”的风格迅速让全世界的年轻人获得了共鸣与认同。

走进时尚的朋克

1970年代,朋克思潮作为影响西方年轻人价值观最重要的思潮之一,从意识逐渐延伸到行动层面。朋克文化的追随者们以地下音乐、简单摇滚等形式为基础,用直白的歌词诉说人性,并宣泄自己的不满。随着时间的变化,这种音乐风格从街头走向展台,并逐渐对时装产生影响。随着新浪漫主义运动的发起,在80年代早期逐渐演变成了一种广受欢迎的朋克街头时尚,人们将叛逆的精神与DIY潮流带入时装设计。

其中,朋克潮牌BOY LONDON正是在这样的文化背景下,表现出了超前的设计风格。店面内售卖的破洞衫,混乱的涂鸦,宽松版型,“衣衫褴褛”的新造型,朋克的噪音等,与当时正流行的优雅风格格不入,一跃成为那个时代最时髦之景。80年代,以BOY LONDON为代表的朋克时尚在这样的环境中持续更新自我的生命力,逐渐走向主流社会。

上世纪的BOY LONDON

作为朋克时尚的象征,BOY LONDON从诞生至今,也跟随着朋克思潮的演变,经历了从反叛到积极向上的历程。1976年,BOY LONDON的初始形态诞生于英国,Stephane Raynor和John Krivine在伦敦国王街153号开了一家叫做BOY的小店。此时朋克文化在伦敦风头正劲,BOY LONDON独立大胆、新颖别致的设计吸引了大量时尚青年,再加上Sid Vicious等朋克明星时常在BOY出没,当时主打颓废、消极的BOY LONDON成为了伦敦“潮人必备”的品牌。

但是,当时代更迭,社会发展也逐渐趋于稳定,BOY LONDON开始思考朋克之于年轻人的意义。没有人需要永远的反抗,但永远有人需要热爱,需要一种精神力量去支撑一往无前的自己。这一时期BOY LONDON的设计风格开始更加健康、多元。90年代,一些穿着BOY LONDON泳衣的时尚模特出现在大众眼前,她们健康又充满活力。人们意识到原来朋克不止是叛逆,也传递着积极向上、拥抱阳光。此时,朋克的含义已经不再只是以反叛为主题,而是先锋与自由,是在新时代奔向更好的自己。

与此同时,BOY LONDON将朋克意义拓展到了更大的格局,诸如关注健康方面。1996年,BOY LONDON曾携手ELTON JOHN基金会共庆20周年,为艾滋病患者筹措捐款,以帮助更多艾滋病患者度过难关,并借此宣传身体健康这一理念。这是一个潮牌在作品之外,对品牌作为社会角色的自觉,更是将朋克文化拔高到一定程度的举措。从此刻开始,BOY LONDON已区别于普通的潮流品牌,它用实际行动证明了朋克的魅力,展示了这种值得时尚青年一直追随的时尚风格,为广大朋克青年树立了正向的榜样。

新时代的BOY LONDON

近些年BOY LONDON在保持自己特色的同时,更加热烈地拥抱了主流,也为朋克精神和朋克时装带来了延续性的生命力。曾经简单直白的叛逆,到如今已变成有态度地表达和真情实感地流露。

今年4月,BOY LONODN正式官宣范丞丞成为其品牌全球代言人,其敢于打破常规、颠覆传统、张扬自我的精神,与BOY LONDON的品牌风格高度契合,双方的合作为朋克潮流带来新的活力和影响。与范丞丞携手演绎的全新朋克态度大片,以品牌特有的打破旧传统,创造新时尚的创新精神,宣告了新朋克潮流先锋的荣耀回归。

盛夏之时,BOY LONDON以“此刻即朋克”为主题的BOY LONDON 2023春夏广州大秀顺利展开。大秀现场,BOY LONDON大玩复古朋克与现代流行,两者碰撞,结合朋克摇滚音乐与涂鸦艺术的趣味解读,从灯光、色彩、音乐等多个方面营造出强烈的视听体验。更是突破了时空限制,以声光电的形式,通过灯光系统与进口数控升降装置将彼时的英伦街头拉回现实场景中,在极具科技感与美学的秀台上呈现BOY LONDON各具特色的秀款,为观众呈现了一场数字时尚的先锋盛宴,将骨子里的先锋朋克以新的形式传递给了新一代的年轻受众。

BOY LONDON的23年春款新品再度掀起讨论热潮,独特的三鹰标设计突破了固有的LOGO标识,以全新且鲜明的视觉语言释放朋克能量,展示了品牌全新的朋克风格;帅气利落的机车夹克更是将大家带回了曾经的90年代,整个系列新锐又复古。

在朋克的历史长河中,BOY LONDON像一个历经沧桑却愈发韵味丰富的“大叔”,不论是成立之初的激进冲动,还是成熟后的多元包容,一直在坚持突破自我、不断创新,并持续将朋克文化推向更广阔的维度。期待未来BOY LONDON也会持续输出值得Z时代追随的纯正朋克精神、创新朋克潮流。