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花西子创造!2022年最美的中国色来了

编辑:时髦圈儿 内容来源: 2022-10-24 15:21

文章导读

近日,花西子独家与《中国传统色:故宫里的色彩美学》作者郭浩合作,探索东方色彩体系,为新品唇纱创造了4款中国色:洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛。上述4种颜色,多取材于中国特色的文化、建筑、植物等。善用中国传统文化的花西子,正在以中国妆和中国色为切入点,创造另一种独有的文化潮流。

《延禧攻略》热播时,配色高级唯美的中国色画面,却被称作“莫兰迪色”。以西方词汇来形容中国色彩呈现出的艺术感,侧面反映出西方在文化美学领域的强势地位。

西方色彩引领世界潮流有一些标志性事件。上世纪60年代,潘通开发出一种革新性的色彩话语体系,即Pantone Matching System-潘通配色系统(以下简称“PMS”)。这一套系统,让潘通成为世界范围内最权威的色彩系统之一。其发布的年度代表色,每年都会成为时尚行业的焦点。

但其实,《延禧攻略》里的配色,几乎都能从中国色中找到出处。

中国传统色彩的出发点是观念,它更重视色彩的意象,追求的是“随类赋彩”、“以色达意”,它不使用色相、明度、纯度这三要素去定义解释,也因此,这些具有文化底蕴的中国色在传承上更具难度。

著名设计师、无同设计创始人吴桐曾在接受采访时表示:“我们的传统色彩研究跟西方有巨大差异,东方的色彩研究要去掉西方艺术中心论,中国古代很多颜色是唯物主义的,比如象牙白,松花绿……我们在表达色彩的同时还能够感受到它的质感。”

质感色彩的表达跟中国“天人合一”的传统哲学思想是契合的。中国色历史是从自然而来的设色史,中国人对于颜色感知,来源于自然,代表了民俗,场景,乃至文化故事。可以说,中国色彩表达更适合中国人,也更显中国人的情感温度。

专注艺术美学的内容平台《印客美学》曾指出,当经济起飞的时候,颜色也会发生改变,一种是寻找世界的潮流,还有一种就是回归传统,去寻找自己的传统色。中国传统色给了中国人中国美学的话语权。

传承发扬中国传统色彩,便成了当代文化企业要承担的历史责任。

花西子新创4种中国色

翩若惊鸿,婉若游龙

这一潜藏于诗句里的美感,被花西子“带到”现实。近日,花西子独家与《中国传统色:故宫里的色彩美学》作者郭浩合作,探索东方色彩体系,为新品唇纱创造了4款中国色:洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛。

上述4种颜色,多取材于中国特色的文化、建筑、植物等。

洛神珠,来自玲珑红润的洛神珠果,这种越成熟色彩越纯粹的绛红,传递出一种令人神游和向往的自在美感。椒房殿,取材于汉皇后居住的正殿——以天然花椒制粉涂墙的椒房殿,其温暖的棕红色调里,透着一种力量感。退红粉,则是唐代很有代表性的间色,是夹杂着细腻质感的浅粉色,它在朦胧中透着温柔、显现出的是一种进退有度的美。

值得一提的是,螺子黛由贯穿了花西子的品牌色(黛色)衍生而来。其源自一两十金的奢贵材料,泛着幽远的青黑色,早在千年前就已经被超前运用在画眉上。这一颜色,更让花西子的中国色彩体系有了一种“「黛」代相传”之感。

“中国目前的口红和唇釉有很多颜色,也有不同的质地,但大多基于西方审美,没有一套属于中国人的完整的色彩与质地体系,这是花西子探索中国色的初衷。”花西子相关负责人表示。

中国品牌的文化引领之路

“我们来到这个世界,终归是来创造美好的。”花西子联合创始人飞慢表示,“产品是载体,我们更希望在其中融入中国传统的文化元素,和我们对今天的思考,把花西子培育成我们这⼀代⼈独有的文化符号。”

今年8月,由花西子牵头,面向全社会发起了全球首个赋新中国妆的倡议,并提炼出“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的现代中国妆要素。

而今,花西子再发力,创造了4种独具中国文化的中国色,并携手白鹿、唐诗逸、朱洁静等明星共同演绎和宣传,获得了广泛好评。在多位业内人士看来,中国文化历来推崇“收百世之阙文,采千载之遗韵”,中国传统色所蕴含的色彩之美和背后所赋予的故事之美,势必将掀起新一轮的潮流,故而打破了国际企业对色彩体系的垄断。

有数据表明,色彩始终是消费中的决定因素。其中,Color Marketing Group的一项专项调查显示:85%的消费者根据产品的颜色来做出购买决定,90%的冲动消费是源自色彩带来的冲动。

事实上,搭建了中国妆体系、创造了中国色的花西子,正通过文化交流,在全世界范围内建立起影响力。比如,今年开年,在Youtube拥有1000多万粉丝的美国知名美妆博主“J姐”Jeffree Star,在社交网站上推送了自己2022年的第一条美妆测评视频,测评对象正是花西子。

今年9月,在YouTube上粉丝量超过850万的TatiWestbrook在自己频道上发送了一支测评花西子的“自来水”视频, Tati测评了包括百鸟朝凤浮雕彩妆盘、同心锁口红、傣族印象散粉、空气蜜粉、螺黛丝描眉笔等超过10款热门单品。并表达对花西子的喜爱——"I’m shocked! Hidden gem of a makeup brand... not sponsored "(太惊喜了!美妆界隐藏的宝石…非赞助)"。

发展至今,花西子产品已陆续销往日本、美国等40多个国家和地区。公开资料显示,截至目前,已有100多个国家和地区的消费者购买花西子的产品,其海外销售额近40%来自美国、日本等成熟美妆市场。

中国色:是美学也是科学

在品牌力打造和文化赋新上的成功,正是花西子实力的体现。

今年,花西子首次对外宣布其构建东⽅美妆研发体系的5年规划,计划投⼊超过10亿元,在多个产品创新、基础研究与应⽤基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

其中,花西子母公司宜格集团旗下CMF实验室,于今年5月正式揭幕并投入使用,这是国内首个由美妆品牌建设的CMF实验室。它的建立,亦是花西子创造中国色的底气。

中国美术学院教授杭间就曾表示,CMF里的C(Color),即色彩。这其中的色彩,是指对形象、文化感觉、层次色彩的研究。换言之,花西子建立CMF,是对整体文化研究的探索,这其中既涉及美学,同时也更加是一门科学。

德国劳尔中国区色彩顾问张嵘也认为,当前,很多企业对流行色彩趋势运用是盲目的。一个潮流趋势的形成,不宜直接取用,还要根据中国⼈群,色彩延展,根据品牌特征去做调整,才能真正落地到产品。

善用中国传统文化的花西子,正在以中国妆和中国色为切入点,创造另一种独有的文化潮流。

这样的文化潮流,正助力花西子逐步形成独特的品牌力。比如,历届双11,在众多品牌选择打折促销以换取销量时,花西子一直不为所动,坚持将这一时间段作为品牌故事与态度输出的好时机。

据悉,今年双11期间,花西子将设立东方印象月((自10月20日起)),以“东方印象,黛代相传”为主题,聚焦传播东方美学和文化故事,通过多类型活动向海内外用户展现东方色彩、东方妆容、东方花养科技的魅力。

“越高端越需要文化!”有行业专家认为,顶尖品牌最动⼈的部分就是品牌文化,打造中国妆体系和创造中国色,亦是彩妆品牌迈向高端化发展的重要研究课题,而这不仅涉及一两个创意的爆发,更加是一门需要系统推进的研究和创造工作。

可以看到的是,当前的化妆品行业,已从高速增长转向高质量发展。“未来能留下来的品牌,一定是具备品牌力的。”某资深业内人士如是说。

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