低调推促销/高调推文化 花西子的“双11”季有点不一样

“双11”、“黑五”、“双12”......进入下半年，消费品牌便迎来了线上打折促销的狂欢。诸如新品发布、促销力度、业绩销售排名等内容都会成为企业向外传播的重点。不过，美妆品牌花西子却于近日宣布将设立“东方印象月”文化推广活动，活动从10月20日起，以“东方印象、黛代相传”为主题，通过短视频，直播、线下文化节体验等多种形式，集中向海内外消费者去讲述中国美学与文化故事。在“半价“、”买赠”的促销声中，这一做法显得特立独行。

花西子于2017年诞生在历史悠久、文化内涵深厚的杭州，以“扬东方之美，铸百年国妆”为品牌愿景，传播中国文化是品牌与生俱来的使命。此次设立“东方印象月”，花西子将从东方色彩、东方配方、东方妆容、民族文化等多维度，以产品和内容等多种形式呈现中国式浪漫美学，践行其品牌愿景。

传承中国色：四款唇纱新品展现东方色彩魅力

近代以来，西方色彩体系下的潮流趋势，影响着年轻人的审美倾向。

但实际上，中国数千年的历史积淀，早已形成了自己对色彩的理解和感知逻辑。“中国色不是单纯的色彩，而是形象、是一种文化感觉。”中国美术学院教授杭间解释到。

著名设计师、无同设计创始人吴桐此前在接受媒体采访时亦表示：“我们的传统色彩研究跟西方有巨大差异，东方的色彩研究则要去掉西方艺术中心论，中国古代很多颜色是唯物主义的，比如象牙白，松花绿……我们在表达色彩的同时还能够感受到它的质感。”

在中国色的研究领域，文化学者郭浩是其中的代表人物之一，他著作的《中国传统色：故宫里的色彩美学》在学界备受欢迎。花西子为此邀请到郭浩，通过视频去解读中国色背后的人文情绪。

郭浩认为：“中国传统色沿着历史长河流转到今天，它延绵的美，不止于色彩本身，还有色彩背后的故事。这种美，让色彩有了起伏的情绪，有了活的生命，是一代代东方印象的延续。”

基于这些背景，花西子推出了洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛等4款中国色唇纱产品，让用户能够真切感受到中国色的文化美感。有消费者在体验到洛神珠唇纱后评价道：“花西子真的很懂东方美学！高级中带着复古东方韵味的中式美学调色！”；有小红书用户在看完中国色的解读视频后则直接对话郭浩，表示“花西子在用心解构中国传统文化，弘扬中国色彩美学，让东方美完美展现。”

以中国色赋予产品文化魅力只是花西子迈出的一小步。据了解，花西子在未来还将建立完善的东方色彩体系，形成中国人特有的色彩审美潮流。

赋新中国妆：直播间线上妆教/文化周线下体验

历史上，中国妆有着丰富的展现形式。“蝉鬓半含花下笑，蛾眉相映醉时妆”里是柳叶弯眉、娇俏动人的醉态，“鬓亸欲迎眉际月，酒红初上脸边霞”中是眉心上点缀一抹亮黄的巧思……跨越历史，穿过时空，“中国妆”不断变化，也越发多元。中国妆在当代会是什么样的形态，花西子一直在探索和研究。

基于中国历代的妆容文化，并结合现代妆容风尚及女性对美的诉求，花西子提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的现代中国妆要素，分别对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。事实上，花西子早在5年前就开始对中国妆的探索，包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系。

在“东方印象月”周期内，花西子将通过品牌抖音直播间向用户讲解中国妆容文化以及妆容技巧。此外，11月12-18日，品牌还将参展由著名作词人方文山发起的“西塘汉服文化周”，为期7天的活动中，花西子将给爱好传统文化的年轻人们打造沉浸式灵美艺术空间，并通过游船、产品以及妆容体验等多类型活动让参与观众深刻感受中国妆的魅力。

创研东方花养科技：新品有色粉饼复刻运用古方“玉容散”

有别于西方遮盖修饰的妆容理念，中国人自古以来就讲究以妆养颜，将花草成分运用到化妆品中来保养皮肤，更是拥有悠久的传统。依托现代科技手段，已经论证出诸多花草植物在养肤上的功效，而要将更为复杂的养颜古方进行复刻并加以运用，则需要更硬核的研究手段。

今年3月，花西子官宣有着“中国化妆品研发第一人”称号的李慧良加盟，逐步建立起包括化妆品科创中心、工业设计研究中心、视觉与空间创新中心等5大研发中心在内的科研创新平台，总面积达6000平方米，研发团队200多人。未来5年，花西子还计划投入超10亿元，在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。李慧良也会去向大众分享花西子数年来对于东方花养、美容古方的研究成果，展现现代科技视角下的古方智慧。

10月24日即将在李佳琦直播间首发的玉容有色粉饼，便是花西子复刻古方的又一个代表作品。据了解，该产品由花西子和李佳琦共创，除了满足用户想要的“柔焦”“轻薄”妆效，还创新添加“玉容散”成分，经功效评价确认能够有效清除自由基，实现妆容抗氧不暗沉。

助力文化出海：黑五将再发售中国风定制礼盒

“以彩妆为载，以文化为媒，向世界传递东方美。”这是花西子出海的初心。2020年，苗族印象系列产品海报惊艳亮相纽约时代广场,让海内外惊叹中国工艺之美。全球最火美妆男博主Goss大叔惊叹花西子苗族印象高定礼盒是他用过的最好的产品之一；J姐则在测评视频中大赞花西子是“世界最美美妆”；欧美鼻祖级别的美妆顶流TATI则自发制作视频“安利”花西子，并表示“重新燃起了对化妆和艺术的热情”。

事实上，诸如陶瓷口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘，这些带有鲜明中国意象的彩妆产品在海外一经上市便受到好评，消费者在感慨花西子优质产品力的同时，也为中国深厚多元的文化积淀所折服。

11月，花西子还将针对海外市场，提供带有鲜明中国意象表达的定制产品，以产品为媒介，去讲好东方文化故事。

花西子品牌联合创始人飞慢曾公开表示，“产品是载体，我们更希望在其中融入中国传统的文化元素，和我们对今天的思考，把花西子培育成我们这一代人独有的文化符号。”东方印象月的设立，将为用户和花西子搭建一个高效对话的窗口，从中感受花西子传承并创新的东方文化之美。