DR钻戒《十不卖》刷屏，还原爱情最初的模样

见过劝消费者不要购买，甚至主动拒绝用户的品牌吗？

9月26日，DR钻戒官宣推出《十不卖》走心大片，句句不卖，句句是真爱。DR钻戒用10条高调的真爱宣言，用心阐述用品牌一生爱一人的真爱理想。

在现下“真爱已死”论调不绝于耳的时代下，许多人哀叹真爱难寻，甚至转而娱乐化爱情。DR钻戒此番高调声明，也引来多家权威媒体报导，其中不乏各界文化精英：诗人余秀华，社会学家李银河，知名脱口秀演员杨蒙恩等人纷纷为DR站台，或反思，或深化，讲述着各自眼中的真爱态度。

放眼全网，不少网友也被DR这一反向拒绝用户的方式，成功唤醒对爱情的敬畏，也有许多第一次知道DR钻戒的人产生好奇：什么样的人DR不卖？为什么DR不卖？为什么DR不卖，却依旧吸引了那么多的粉丝？

每个品牌的崛起都有迹可循，而DR多年来倚靠的，就是对真爱的执着与初心。

什么是爱情的最初的模样？DR给出了答案

DR钻戒在品牌创立之初，便定下了“男士一生仅能定制一枚”的规则。当大众已经习惯“娱乐化”爱情，真爱逐渐变得稀缺时，DR在这项规则后，加入了十段注解：

1.犹豫不决的不卖

2.权衡利弊的不卖

3.心里还有另一个名字的人的不卖

4.未成年的不卖

5.一时冲动的不卖

6.为结婚而结婚的不卖

7.不愿意用实名认证的人不卖

8.买来送自己的人不卖

9.想要删除订制记录的人不卖

10.送给第二个人的不卖

DR诉说的10条不卖，也是所有相信真爱的年轻人的10条真爱宣言。

不愿用实名认证的人，DR不卖; 因为虚假的名字，无法托付真实的爱情。每一枚DR都需要凭身份证定制，只能绑定唯一受赠人。身份证是每个人专属的身份证明，而DR钻戒是专属的真爱证明。

犹豫不决的人，DR不卖;因为要爱得足够肯定，才能越走越坚定。一生一次的承诺，必须有足够分分量，才能承载一生的爱情。

权衡利弊的人，DR不卖; 因为爱是一生的托付，而非一时的交易。真爱需要义无反顾的冲动，和归来仍旧不悔的的依恋。

每一条不卖，都戳中了年轻人对爱情的终极渴望：一颗绝对诚挚的真心。片中的9对老人，也用始终紧握的双手和眼底的缱绻为年轻人打了一针强心剂：真爱始终存在。爱情最初的模样，就是一腔孤勇，倾尽一生只爱一人的决心。

DR钻戒凭借此条TVC，再次向大众传达了用一生爱一人的品牌终极愿望，而这场高调的爱情宣言也是对浮躁时代的一次回击。

“十不卖”刷屏背后，是一贯守护真爱的初心

往回追溯，这并不是DR第一次“不卖”。早在官宣十不卖前，DR钻戒已经打磨出一套完整的真爱体系。品牌立身根本的“一生唯一真爱”的理念，并不是束之高阁的口号，而是通过不断用对用户的情感洞察完善出来的经营核心。

除了凭借身份证件绑定用户一生一次的购买名额以外，购买DR求婚钻戒前，还需签订购前协议，笃定自己购买时的真心。确定购买后，购买人的身份信息将会与受赠人信息将会被绑定，双方签订拥有唯一编码的“真爱协议”。

日前，DR钻戒还升级了购买记录保护系统，将用户的购买信息上传至区块链。用硬核的技术升级，再次声明所有购买记录不删不改，有力回应了大众所有质疑。

在DR的世界里，真爱是一生一次的选择，是终身无悔的誓约。DR钻戒通过切实可感的仪式感和真爱条约，让“用一生爱一人”的承诺具象化。用户选择了DR钻戒，便是向心爱之人宣告自己在充满不确定的社会环境下，给对方不留退路的最确定的真心。

DR钻戒此次“不卖”升级，再一次向公众证明品牌对于真爱的执着，以及对真爱理念的坚守。以爱为始，忠于真爱。正如片中所说：爱有一万条向前的路，但没有一条退路！DR的每一次发声，每一次回应，都没有为自己留后路，因为品牌相信，会有相信真爱的人与它相回应。

句句是不卖，句句是真爱。不卖，是为了捍卫每个人心中对爱最初的理想；不卖，更是为了见证更多倾尽全力爱一人的一生。

在快餐式爱情盛行的时代下，DR钻戒逆流而上，官宣《十不卖》的爱情宣言，号召所有相信真爱的人一起守护真爱。我们也相信，当全世界相信真爱的人汇聚在一起，爱情就会变得更美好。

真正相信真爱的人，永远在追求真爱的路上。愿这条道路上，你我永远同行。