国潮如何跨界潮玩？乔丹质燥算是安排明白了

秦朝的建立，实现了中国历史上首次统一，这也使得秦朝在我国文化历史上具有重要意义。而秦朝IP自带的流量，也激发了无数影视剧、综艺以及手游的衍生。同时，乔丹质燥洞察到以Z世代为主的年轻消费者对元宇宙和潮玩手办的兴趣，所以从秦朝IP中汲取灵感，联合陕西历史博物馆推出国潮icon——燥令秦潮，推出了以「燥令秦潮」为主题的系列鞋服、手办和数字藏品，上演了一场秦朝·元宇宙的时空穿梭之旅，进一步塑造了品牌时尚潮流、运动年轻化印象，强化乔丹质燥的国潮基因。

乔丹质燥是如何用新鲜有趣的方式，以“秦潮”文化打动年轻消费者，从而实现声量与销量双赢？

西安出土潮俑Z号坑，打造「燥令秦潮」概念

千年中国看西安，西安有着厚重的历史底蕴，处处散发着文化气息，同时还极具朝代政治环境，十三朝古都皆选址西安，且中国历史上第一位皇帝秦始皇嬴政的陵墓就在西安。在时代的发展下，西安既具历史韵味，又含潮流风向。而且，秦文化自带IP流量，爆点、梗点无数，给人留下无数想象空间。

乔丹质燥联名陕西历史博物馆，结合西安雄厚的历史和地方特色文化，为创意提供强有力的文化支撑，使此次营销事件创意核心更稳，创意内容有的放矢，与消费者展开一场关于传统碰撞国潮的交流。

乔丹质燥借秦·兵马俑IP，塑造一个潮流感的新故事——西安出土潮俑Z号坑，发布了一部创意短视频：在公元2022年，考古学家正勘探神秘Z号坑，挖掘出装备未来机甲的潮俑，他们未知的身份、神秘的来历、别具一格的风格，引起人们的好奇。在故事中，乔丹质燥提出“未来俑士”的概念，赋予潮俑新的设定：在元宇宙中，兵马俑是和平勇士，以体育竞技勇夺桂冠。乔丹质燥用当代潮流的语言、热点和极具创意表达方式，将潮俑推进大众的视野。

无论是近年来处于潮流风口的潮玩手办，还是在2021年爆火的“元宇宙”，这种新的潮流趋势、全新概念更容易被年轻人追捧，越来越多的品牌尝试元宇宙、手办营销。从营销底层逻辑来分析，物品连接人与生活，适当的惊喜和收获可以刺激人们对生活的期待和向往。

乔丹质燥从沉睡地下2000多年的兵马俑中汲取创意灵感，从砺刃、弩机、双弧盾等秦朝武器中吸收设计养分，大胆运用鹖冠、秦几何花砖、铠甲、以及小篆字体等元素，创新发布「燥令秦潮」潮俑数字藏品和手办，运用丰富的人物设定和场景设定，创新打造了四款潮俑，分别是将军俑、女将俑、战马俑和士兵俑，且每个军俑质感、画面不同。这些潮俑设计融合了潮流元素，以及元宇宙霓虹色等色彩，让消费者对潮俑有更深刻的认知。

三秦都市报同步报道“西安出土Z号坑”为其成为创意事件“盖章”，通过官方媒体的传播，进一步促进乔丹质燥品牌曝光，触达更多处于历史文化浓厚的陕西地域的大众，提升对「燥令秦潮」概念的感知。

随着传播媒介的发展，消费者正处于信息爆炸的时代，悬念式营销则是品牌线上传播、吸引消费者关注最常用的方法之一。乔丹质燥从一套完整的内容中选取关键点，先在微博发起#兵马俑配色太绝了#话题，发布潮俑谍照悬念海报，利用秦代兵马俑IP进行预热，制造悬念，收割了一大波关注；其次，释出潮俑海报、视频物料，深化用户的期待；最后，发布燥令秦潮数字藏品和手办进行揭秘。通过“悬念—揭秘”的传播路径，乔丹质燥将本次传播的核心概念「燥令秦潮」植入用户心中，增强消费者对品牌的感知。

在当下传播语境里，关键意见领袖（KOL）的话语权逐步提升，在社会营销里成为重要的一环，品牌通过与KOL合作，将产品卖点融入各类生活场景之中，利用KOL在圈层内对粉丝的影响力进行品牌宣传，沉淀品牌口碑。

为了让更多潮流人群了解并参与，乔丹质燥邀请官方代言人、明星艺人展示seeding开箱，亲身示范「燥令秦潮」穿搭look。其次，在微博社交平台上，与多位潮服、潮玩等KOL进行内容合作，产出了相关 seeding内容。还邀请B站达人，以创意视频的形式开箱测评，对「燥令秦潮」相关内容进行二创，从内容和平台上覆盖更多年轻消费群体。size潮生活、YOHO潮流志等TOP潮流媒体的集中报道，为舆论造势，以此触达更多消费者，加深对乔丹质燥「燥令秦潮」概念的认知。

从明星艺人到KOL、内容创作者，从官方权威纸媒到潮流杂志，乔丹质燥以「燥令秦潮」为核心概念，覆盖微博、B站、微信等多个社交平台，辐射文化、潮服、潮玩等多个圈层群体，打造了完整的营销链路闭环，将营销和产品两者有效结合，实现1+1>2的效果，为消费者带来一场秦朝·元宇宙跨时空潮流风暴。

跨界潮玩，精准触达Z世代群体

作为互联网原住民，Z世代有着很强的网络特征和亚文化符号。在国家强盛环境下长大的他们拥有很强的文化自信，追求独特个性，喜欢国潮品牌，热衷元宇宙概念。在购物需求上，从原有的“产品满足”进化到“精神满足”，追求新鲜有趣。

要想以年轻人喜欢的方式吸引他们自传播，首先要将产品做得有吸引力。乔丹质燥精准洞察目标群体对中国文化、元宇宙、手办的热爱，通过四个独具个性、有专属人设的潮俑，迎合了Z世代群体独特个性的追求。乔丹质燥融入古今及未来元素致敬千古第一帝，打造潮玩手办，通过艺术装置吸引目标用户，展开了一场情感交流，扩大品牌影响，为乔丹质燥国潮之路注入全新的生命力。

引爆圈层传播， 口碑满载而归

随着社会化营销、KOL的崛起，品牌也从传统的广撒网式营销转变为有针对性的圈层营销。像国风、潮服、潮玩等不同的圈层，每个圈层的消费者都有共同兴趣爱好，更相信圈内的口碑传播，所以也形成特定的社交、消费圈。而当品牌通过精准性的圈层营销，利用圈层内KOL将产品植入在各类场景之下，可以吸引更多圈内、有相同消费场景的人关注，关注的人越多，慢慢形成了网络密度，从而掀起广泛的讨论和传播。当品牌的产品与行业、场景、用户建立了长期联系，自然而然获得了消费者对品牌的好感度。

乔丹质燥作为一个服饰品牌，是何突破潮服原有消费群体，实现破圈，让更多年轻人理解接受这个新潮、会玩、懂用户的品牌。

在内容营销层面，通过一系列悬念内容话题营销，以#兵马俑配色太绝了#话题，打造的“西安出土Z号坑”创意事件，使潮玩达人对潮俑Z号坑产生强烈的好奇心。

在产品层面，乔丹质燥以秦朝文化为引，以「燥令秦潮」系列鞋服、数字藏品和手办为沟通媒介，用现代潮流设计语言表现传统文化内涵，将文化史韵完美呈现在潮流产品之中，吸引各圈层潮流达人对产品的好奇心，从而提升对乔丹质燥品牌的认知。

乔丹质燥从潮流服饰到潮流手办再到潮流元宇宙，用高品质产品、趣味性内容促使用户自发进行口碑传播，卷入多元圈层及受众，沉淀了用户好感和口碑，也论证了品牌优质的策划能力和向好的市场发展前景。

用文化打动消费者，强化品牌国潮基因

随着“国潮”的崛起，越来越多的品牌跟起了国潮风，目的是让产品跨界或者成为时尚界的新标杆，但简单的联名或者使用国潮元素，很难给消费者留下深刻的印象。而“国潮”营销的核心要义是文化传承，国潮能持续火热也是来自中华上下五千年的文化积淀。国潮复兴，使中国传统文化基于大众民族自信提升的前提下，借互联网重焕新生，并且吸引一代又一代人主动传承和弘扬。

秦朝自身作为一个文化IP，坐拥无数粉丝和流量。乔丹质燥从秦朝文化中汲取灵感养分，与陕西历史博物馆再度联名，持续锻造“ 国潮 ICON ”符号，从「质燥唐潮」到「燥令秦潮」，乔丹质燥以产品内核沟通文化厂牌，将国潮刻进品牌的DNA里。乔丹质燥深入挖掘传统文化内核，并创新性地将传统文化融入现代潮流单品，从而为国潮发展提供了新玩法，新思路，促进国潮长久可持续发展。从品牌意义上来讲，打造国潮符号，有利于在年轻消费群体中口口相传，获得更好的传播效应；从深层次意义上来说，乔丹质燥以“国潮”为源，以产品为载体，通过产品设计、配色方案和理念传承中国文化，为中国传统文化注入潮流基因。

乔丹质燥基于追求“质”的品牌初心，在潮流之风盛行的当下，凭借对历史文化的深度挖掘，和时尚潮流的设计语言，跨界携手陕西历史博物馆，用兼具文化底蕴和潮流炫酷感的数字藏品和创意手办成功破圈，和Z世代年轻群体进行了一次精神上的对话。

代言人空降直播间，打造新品营销阵地

近年来，商品直播间以高直观、强互动的特性，逐渐成为品牌营销的重要渠道。乔丹质燥携手#快手超品日#，打造超级品牌带货活动。 9月1日，乔丹体育代言人祝绪丹亮相乔丹官方旗舰店快手直播间，亲身示范元宇宙穿搭look，给观众带来最直观的服装视觉效果。

乔丹质燥通过前期悬念引流、KOL广范围种草，沉淀圈层口碑，到后期直播间带货，打造了种草—拔草的营销闭环，为消费者演绎全新炫酷的「国潮」风之外，还实现品效突破，为品牌传播带来新鲜的方式与思路。

此次campaign，乔丹质燥一方面通过与陕西历史博物馆的跨界联名，强化国潮基因，用文化触动消费者，另一方面也为业内国潮营销提供了新的可借鉴案例。同时，通过历史文化与潮流产品的融合，诠释品牌的潮流个性主张，以创新玩法提升社交资产和品牌关注热度，深度影响潮流圈层用户，给行业带来了全新的思考。未来，乔丹质燥还将带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。