施华蔻携明星款之作，掌握2022护发市场的流量密码

拥有一头柔亮顺滑的秀发，可以提升人的形象气质。在颜值经济和健康养生理念的双向推动下，中国消费者对头发护理迸发出强劲的需求。据英敏特数据统计：2021 年我国洗护市场规模达到了 536.36 亿元，2021下半年护发产品进口额同比增长 21%[1]。

伴随着市场的蓬勃发展，消费者的护发理念也发生了极大的转变，愈发有追求的她们开始关注从头皮到发梢每个环节的升级。如何迅速诊脉消费者诉求，并及时带来更有针对性的护发解决方案，成为了美发品牌掌握市场流量的关键密码。对此，百年美发品牌施华蔻聚焦中国市场，认真聆听消费者声音，加速产品创新和市场布局，以不断优化的护发解决方案，回应中国消费者不断升级的护发需求。

发量危机愈演愈烈，防脱增发是头等大事

由于饮食油腻、生活压力、频繁染烫等多重因素的影响，头发亚健康问题愈加凸显。据统计，我国脱发人口已达2.5亿[2]。随着人们对防脱问题的日益关注，越来越多的人开始通过洗护升级来保卫发量。

施华蔻率先洞察到防脱经济的未来前景，早早就开始了产品研发和市场布局，力争以最优方案解决人们的发量危机困扰。经过不断创新和专业测试，施华蔻带来的全新防脱赋活系列，以一洗一育的基础操作，有效赋活毛囊、坚固发根、预防脱发。拥有防脱育发类“国妆特字”批准文号[3]的防脱赋活洗发露可温和去油，防护毛囊堵塞，优化毛发生长环境。搭配使用以肉碱酒石酸盐、牛磺酸、紫松果菊提取物为主要成分的赋活精华液，能进一步帮助改善头皮血液循环，提升发根支撑力的同时，恢复毛发生长，2周即可起效[4]。

像护肤一样护发，“成分党”大行其道

和肌肤一样，头皮会因为缺水、过敏、清洁不当等原因而出现毛孔堵塞、漂屑泛油等问题，进而使头发变得干枯、毛躁。面对层出不穷的美发焦虑，越来越多的人开始意识到精细洗护的重要性，“护肤式”护发也随之成为新的趋势。从钻研配方成分，到科学优化洗护步骤，再到追求沙龙院线级护理体验，护肤的概念开始越来越多地运用在护发中。

察觉到此趋势，施华蔻聚焦在护肤界的“扛把子”——氨基酸，推出了氨基酸赋活修护系列套装，以满足消费者从头皮到发丝的多重护理需要。施华蔻首次在清洁体系中添加了高达70%+的氨基酸表活，8种氨基酸丰富配比，搭载红石榴、葡萄籽与麦卢卡蜂蜜等三大抗氧化植萃精华，在填补发表层毛鳞片蛋白质的同时，也给头皮带来了亲肤级呵护，温和舒敏，还能深层清洁，实现了从头皮到头发的全效修护，让洗护更安心。

妆发一体意识升级，高颅顶成梦中情发

“淡黄的长裙，蓬松的头发……”随着这句歌词的走红，“高颅顶”悄然在都市白领间流行起来。而想要在视觉上营造出更多的高颅顶、头包脸的效果，在维持和增加发量的同时，还必须让头发变得更加丰盈蓬松。

为此，施华蔻特别带来了丰盈韧养系列套装，助你轻松洗出“蓬蓬头”。头皮清洁护理霜采用亚马逊红泥、烟酰胺和积雪草精华，可深层清除油脂污垢，调节水油平衡。而丰盈韧养洗发露则凭借创新FiberPlus+发根站立技术，增粗发芯直径，强韧发根支撑力，同时利用积雪草精华深层滋养头皮，焕活发丝弹性；最后，搭配使用丰盈韧养护发素，可利用专业角蛋白Q87修护技补充发芯角蛋白流失，填充发丝弹韧蓬松。

从头开始芳香疗愈，气味经济逐渐兴起

都说闻“香”识女人，面对工作和生活中的压力，越来越多的都市女性选择用植物精油让自己放松下来。香氛精油已然深入生活的方方面面，根据天猫销售战报显示，过去一年沐浴精油、护发精油以及身体护理油增速显著，气味经济开始被越来越多行业关注。

作为美发界的“调香”专家，施华蔻专业线高端品牌欧悦缇以芳香疗愈系洗护方案而知名，其当家之作正是2021年推出的护发精油系列。被称之为“秀发隔离霜”的欧悦缇地中海风情精华油，臻选全球护肤级植物菁粹，以黄金配比打通三大修护通路，无硅油配方，质感轻盈，适合所有发质使用。除此之外，欧悦缇还特邀国际调香师调香，前调果香浓郁，中调又带有迷迭香等地中海风情香味，清幽怡人的独特香氛加持了疗愈体验，让每一次护发，都成为仪式感的生活享受。

备注：

1、 数据来源来自英敏特发布的《2022个人洗护趋势报告》；

2、 数据来源来自第一财经商业数据中心发布的《2021防脱洗护消费洞察报告》；

3、 国妆特字认证（洗发露G20120941/精华液G20120942），欧洲专利技术专利号EP1899012；

4、 2周起效：数据来源于HOW-TO NPD CONSULTING LTD.留置测试，218名受试者使用产品2周后自我评价结果；6周显效，12周持效：数据来源于汉高与国际著名试验皮肤研究机构DERMATRONNIER专业人体试验结果，实际效果因人而异。

关于汉高

汉高在全球范围内经营均衡且多元化的业务。作为汉高集团全球三大业务领域之一，化妆品/美容用品业务部在染发、造型、护发、身体护理、皮肤护理和口腔护理领域是打造名牌产品的专家，拥有施华蔻、丝蕴等国际著名品牌，也是世界领先的美发沙龙产品供应商之一。

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