元宇宙正在改变时尚产业！时尚奢侈品牌该如何迎接元宇宙？

2022年5月， 意大利奢侈品牌Gucci在美国门店试点接受 加密货币支付，以加强品牌与元宇宙玩家的联系，早些时候 Gucci还建立了元宇宙概念店Vault，目的是为了把握更多机遇。

今年4月，著名时装品牌Dior在中国发布了元宇宙首展“在路上”，观众能够进入元宇宙空间观展，为年轻消费者打造了独有的体验。同月，国内以时尚元宇宙为概念的深圳时装周有将近60个品牌 参与，呈现了元宇宙时装大秀。

自从2021年Facebook改名为Meta，元宇宙这个概念就一直备受关注，到现在各大奢侈时尚品牌都在进军元宇宙，那么，其他时尚品牌该如何迎接元宇宙？

牛顿高商今天将从元宇宙的四个方面，探讨元宇宙的方向和发展，希望给时尚品牌一些参考或灵感。

1. 元宇宙和NFT

2. 时尚界的元宇宙

3. 国内外品牌进军元宇宙

4. 元宇宙的未来

01. 元宇宙和NFT

根据 Gartner 预计，到 2026 年，25% 的人将每天至少花1个小时在元宇宙工作、购物、教育、社交或娱乐。摩根士丹利2021年预测：元宇宙在未来10年将会为奢侈品、时尚行业创造超过500万亿美元的价值。

Dior元宇宙展览

那元宇宙 到底是什么？

元宇宙是一个高度沉浸式虚拟世界，由虚拟增强的物理和数字现实融合而成，是一个人人都会参与的数字新世界。

互联网的新时代“元宇宙”代表了一种组合创新，因为它由多种元素组成。元宇宙就是一个集体虚拟开放空间，未来每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在元宇宙中完成。

元宇宙的要素

讲到元宇宙，就必然会讲到不可替代的代币NFT。

NFT是非同质化代币，它具有不可替代、独一无二等特点。NFT 是一种数字资产，代表艺术、音乐和游戏等互联网收藏品，NFT是由区块链技术创建的“数字证书”，具有“不能被伪造”的独特属性。因此NFT可以明确版权并进行交易。

元宇宙为时尚界提供了巨大的市场，而NFT 加速了这一变化，从而产生了虚拟时代的奇特产品，将时尚推向了一个新的水平。

02. 时尚界的元宇宙

元宇宙正在改变全行业，包括时尚产业。

元宇宙包括了数字时尚、社交媒体、虚拟现实、虚拟商店、视频游戏等，比如：

• 为在线的虚拟形象购买服装和配饰

• 购买数字土地并建造虚拟家园

• 参与虚拟社交体验

• 通过沉浸式商店在虚拟购物中心购物

• 使用虚拟教室体验沉浸式学习

• 购买数字艺术、收藏品和资产 (NFT)

• 与数字人互动，以进行员工入职、客户服务、销售和其他业务互动

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数字时尚受到了年轻消费者的追捧，因为Z 世代消费者一直倡导环保可持续，而数字时尚对环境影响很小，因此时尚品牌拥抱数字科技，可以吸引奉承可持续发展观的消费者，还可以通过增强现实和虚拟化身来改变消费者的在线体验，从而增强与消费者的沟通和互动，实现持续盈利。

随着元宇宙在时尚界的渗透， Z世代消费者将会花更多时间在游戏、社交和购物上，因此品牌进军元宇宙是必然趋势。

除了DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 等较为领先的数字时尚品牌在不断尝试元宇宙，各大品牌也纷纷借助元宇宙大放异彩。

法国时装品牌Balmain和游戏公司Altava合作，推出独家NFT服装“火焰裙”。消费者可将NFT裙子植入到游戏中。

Balmain的NFT服装“火焰裙”

Balenciaga在2021年就和电子游戏 Fortnite 合作，为其中的游戏角色打造了一系列“皮肤”，增加了收益。 不仅如此，Balenciaga还推出了对应的实体服装系列，从虚拟世界导流到了现实世界，形成了消费闭环。

Dolce & Gabbana 与 UNXD 合作推出了基于区块链的数字时装Collezione Genesi ，打破了记录。Collezione Genesi 是第一个涉及数字和物理作品的 NFT 系列，总售价为570万美元。

Collezione Genesi系列

Burberry 和 Mythical Games 合作推出了限量版系列， 数量有限的Burberry Blanko是一种元宇宙NFT，可以在 Blankos Block Party 市场中购买、升级和出售。

Burberry Blanko

LV推出创始人主题纪念游戏《Louis: The Game》，玩家在游戏中可收集30个NFT奖励。

LV《Louis: The Game》

运动品牌Nike 打造了一个虚拟世界，为消费者塑造独特的数字购物体验。品牌创建的 Nikeland 的免费虚拟游乐场， 玩家可以在其中购买 Nike 服装和配饰。

03. 国内外时尚品牌进军元宇宙

国内外元宇宙领域的争夺战如火如荼，元宇宙产业发展处于不均衡的状态。

自2021年10月以来，Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler、Ralph Lauren、Valentino等品牌都通过打造虚拟世界、虚拟系列、虚拟时装秀等方式进军元宇宙。2022年3月LVMH设立首位元宇宙虚拟大使。

Ralph Lauren

Valentino

LVMH虚拟大使

国内的海澜之家、李宁、安踏、红星美凯龙等也纷纷进军元宇宙。早在2018年，海澜之家就与游戏合作，为玩家提供定制款迷彩时装。2021年海澜之家携手国内首个超写实数字人AYAYI，向消费者安利鹅绒服。

李宁首幅NFT艺术品“Wizard Shop in ESSENCE”（带有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名），以约113万元的价格拍出。安踏发布“2022 限量高能冰雪NFT数字藏品”。国民品牌红星美凯龙去年年底发行国内家居行业首个NFT数字藏品“爱家摩天轮”。

2022年特步推出了首款数字藏品“160X-Metaverse”，成为国内首家开启跑步元宇宙的运动品牌。

特步“160X-Metaverse”

元宇宙将数字世界提升到了一个不同的阶段，带来了新的生产和消费。但品牌进军元宇宙不仅是为了营销转化，也是为了实现和年轻消费者的多维沟通。

欧莱雅的品牌虚拟代言人“欧爷”，花西子的虚拟IP“花西子”，以及今年深圳时装周开幕日5位 “深圳时尚”虚拟偶像矩阵，都是企业或品牌增强与年轻一代消费者的沟通的体现。

时尚品牌对“元宇宙”的探索，是为了吸引更多的年轻一代消费者 。随着年轻消费者对数字时尚的青睐，时尚品牌应用元宇宙技术去增强和年轻消费者的沉浸式互动，才能在虚拟时尚中脱颖而出。

04. 元宇宙的未来

元宇宙还有很多未开发的价值流，时尚企业应该探索和挖掘NFT、游戏和虚拟时尚等领域，创造新商机，新发展。

未来，元宇宙将会把人工智能、区块链、机器语言、加密货币和 NFT 的所有技术概念结合在一起，继续有机地扩展。

时尚企业可以依靠自身优势，提前布局元宇宙：

1）元宇宙硬件或技术的布局。运用AR、VR设备，5G、AI、3D，XR，MR、人工智能、区块链等技术。

2）商业模式或内容场景的落地。对于时尚品牌来说，时装展示（虚拟试穿、虚拟秀场...）、零售陈列（虚拟商品/商店...）、消费者沟通（虚拟人、虚拟直播、虚拟场地...）、购物（NFT、半虚拟/全虚拟产品...）等方面都可以运用元宇宙。但企业需要在技术和经济支撑下，选择适合自身企业发展的模式和内容。

比如，红豆男装邀请胡兵进行“元宇宙”直播走秀，通过虚拟场景给观众沉浸式的观看体验。

3）万物皆可NFT，抓住NFT的新机遇。时尚品牌或企业可以为品牌资产、产品独特卖点、客户需求、艺术展、时装秀、快闪店、音乐、视频、门票、游戏道具、纪念活动、节日活动等有价值的信息制作NFT进行销售，并实现与消费者的新沟通新互动。

比如支付宝的NFT付款码皮肤，将NFT与品牌资产组合，上线即被抢购一空。

3）长远的数字时尚战略。数字时尚是可持续时尚的延伸和未来。应用数字技术，拥抱元宇宙是未来发展趋势，因此，企业现在就要提升对元宇宙的认知，创新管理，关注元宇宙的新机遇和新模式，并把数字技术纳入企业的未来发展战略上，提前布局，实现持续的发展。

跨行业的元宇宙机会包括：

• 高 等教育、医疗、军事和其他类型的行业需要更加身临其境的学习体验。 元宇 宙可以提供沉浸式体验。

• 虚拟活动在过去两年中广受欢迎，可以提供更多相关虚拟产品。

• 零售业可以将其范围扩展到沉浸式购物体验，衍生更多产品。

• 企业可以通过虚拟增强的工作空间与员工实现更好的参与、协作和联系。

• 社交媒体运用元宇宙，用户可以通过三维头像进行交互。

如今元宇宙仍处于分散和初级的阶段，因此建议不要对特定的元宇宙产业投入大量资金，一开始最好是小步尝试。当然，元宇宙处于起步阶段意味着元宇宙产业的空间还很大，未来10年，还是元宇宙发展的黄金时期。 因此，时尚企业要想实现元宇宙产业的弯道超车，现在就要提前学习、探索和准备。