奢侈品，离你我生活还有多远？

『奢侈品从来不是普通人生活中的必需品，不像衣食住行这些与生活息息相关.虽然奢侈品成不了消费主流，虽然有人称买奢侈品是交智商税，但还是有人需要奢侈品，并因此购买。』

2022年初，贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》。数据显示，2021年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元，是2019年销售额2340亿元的两倍多。而且，这种增长趋势还在持续。贝恩公司资深全球合伙人、报告联合著者布鲁诺表示，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

听到这份报告你有没有感叹？反正我是没啥反应，不就是买奢侈品的人多吗，这和自己的生活有啥关系？这就对了，因为奢侈品从来不是普通人生活中的必需品，不像衣食住行这些与生活息息相关，奢侈品高冷、不平易近人，缺少生存温度和烟火气息。

一谈到奢侈品，离普通民众很远又似乎很近，近的是我们经常听到关于奢侈品的消息，也能随口说出几个牌子，远的是很多人从未走进过奢侈品店，也从没买过奢侈品。在普通人看来，奢侈品从来都不是给自己准备的。因为基本的物质需求还未得到满足，如何享受更高层次的精神需求？这个社会更多的人辛苦赚钱是为了养家糊口，不是为了粉饰生活。

生活、工作的圈子中，除了个别喜欢小资生活的白领，一般人也很少谈论。但即使我们不谈论，却也非常好奇，每次路过奢侈品店，总忍不住想知道：在奢侈品专柜前消费的都是些什么人呢？

在回答这个问题之前，我们先谈谈人们为什么买奢侈品。

人生来喜欢被别人赞美、被别人尊重，喜欢别人的羡慕甚至嫉妒。都说腹有诗书气自华，如果没有，那没有比戴件奢侈品更能迅速吸引上层人士的目光和好感。就像若干年前，满大街带金链子、刻纹身的社会大哥，不管真假，人们看到立马礼让三分，心生畏惧。就这是一种彰显身份、地位和财富的标识。

奢侈品商家就是要传递富贵奢华的品牌形象，就是要让人觉得不是每个人都能买得起。奢侈品本源于拉丁文中的“光”，所以，奢侈品应该是闪光的，发亮的，引人注目的。奢侈品通过品牌视觉传达着上述内容，让每一个买了奢侈品的人都觉得，自己进入了贵族和精英阶层，并因此与众不同。

那么究竟什么人在买奢侈品呢？

具一位多年从事奢侈品的内部人士介绍，享用奢侈品的人群主要有商人、官员（特指贪腐落马官员）和白领这三类。这三类人获得奢侈品的途径和对待奢侈品的态度却各不相同。

富豪自己购买自己用，是为了把钱花掉，纯是实力的彰显，如果是自己购买别人用，那多半是为了送礼，以换取更大的利益。而后者越来越成为实力尚欠的商贾消费奢侈品的主流。你想，如果送礼，直接送钱既显得俗气对方又心存戒备，如果送份奢侈品就好多了，雅俗共赏，即可表达心意，又颇有分量。如果不喜欢，拿着小票还可以退货换成现金。对于小编生活的北方二线城市来说，在经济大环境如此差的情况下，一个奢侈品商城2021年奢侈品销售额能达到85亿元，同比增长21%，进入全国前十五，你以为都是谁在拉动消费？

官员很少自己购买，一是经济实力不允许，二是即使买了也不敢带。因为带名表、抽名烟、喝名酒引发的腐败已让很多官员长了记性，决不能露富。近些年来落马的官员中，很多家里都被搜出名贵字画、名包、名表、金条等昂贵奢侈品。但他们在职时从不敢用，因此在他们手中，这些奢侈品不是为了彰显地位，只是因为奢侈品值钱。他们留在手中等着留给子孙后代或退休后自己享用，如果时运不济一朝被查，这些奢侈品又会成为生命的枷锁，这也是贪腐官员的另一种悲哀吧。

除了富豪和官员，处于社会精英阶层的白领也是消费奢侈品的主力。有人会说：有钱人消费奢侈品无可厚非，当官的贪污腐败收受奢侈品也可以理解，但省吃俭用的白领们为啥也要买奢侈品？但事实就是，如今白领购买奢侈品的队伍在不断壮大，而且近年来，中国奢侈品品牌消费呈现群体年轻化特征，购买奢侈品的人群主要集中在80后、90后，他们成为奢侈品消费的新生力量。当然这其中也有不劳无获、坐享其成、用青春换明天的一些人。

艾媒咨询数据显示，75.3%白领群体在购买奢侈品时会考虑产品的价格以及个人的喜好度，也有19%的白领看到喜欢的奢侈品就会购买，不会太多考虑商品的价格；认为不值得去购买的白领只有4.4%。购买的奢侈品单价在5000元以下的白领群体占比33.5%，购买单价在5000-10000元的白领群体占比最高，为40.5%。此外购买的奢侈品单价在30000至50000元和50000-100000元两个区间的白领群体占比较少，分别为10.8%和1.3%。

这也说明了一、二线发达城市的白领阶层用自己的工资是完全买得起单价在5000-10000元的奢侈品的。一方面是因为生活水平提高，购买一件自己喜欢并期盼已久的奢侈品也花不了多少钱，也就是一两个月工资；另一方面是自己觉得购买几件奢侈品既可以提高自己的品味、优化自己的圈层，又可以让别人相信，自己有一定工作实力和经济实力，更有利于沟通客户和获取信任。

所以说，虽然奢侈品成不了消费主流，虽然有人称买奢侈品是交智商税，但还是有人需要奢侈品，并因此购买。

小编倒是希望越来越多的白领能买、敢买奢侈品，这代表了生活的富裕和中产阶层的崛起，这远好于暴发户的心态和官商利益的勾结，靠自己的双手赚钱，购买自己喜欢的商品，量力而行，何乐而不为？