名创优品携手皮克斯 打造“用户共创”新模式

“急招1000000店长！”，名创优品主题门店出现一张“百万店长招募”海报，引发市民关注，相关话题在社媒端热度持续发酵。

随着新生代消费力量的崛起，用户主权逐渐凸显，品牌与用户的关系发生了质的变化。年轻消费者不再接受品牌单向的灌输，而更愿意与品牌平等沟通。而此次名创优品邀请百万“店长”共创皮克斯IP产品主题店，为Z世代下IP创新营销模式打开了新思路。

店长召集令，邀你为喜爱的皮克斯IP开店

三眼仔、巴斯光年、草莓熊、苏利文，如果要根据人气选出一位C位出道，为他开办产品主题店，你愿意为他们应援吗？你希望获得打造主题店的话语权吗？

这个夏天，名创优品联合皮克斯4大IP角色，打造“一起皮更美好”主题，上线苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔的合作产品。同时，名创优品出资为C位出道的皮克斯IP搭建专属产品主题店，并计划邀请用户作为店长共同参与店面创建过程。为谁开？如何设计陈列？这家主题店将成为“云店长”与品牌共创的见证。

如何加入店长阵营呢？即日起至6月17日，主题门店票选小程序上线，用户为自己喜欢的IP投票，胜出IP的支持者将有资格成为主题店的“云店长”，参与选址、设计创意研讨等过程，这种互动方式充分调动了用户参与感与积极性，让用户能以“共创”的形式成为名创优品主题店的梦想合伙人。

从消费者到店长，品牌与用户共创新店

在传统的营销事件中，往往是品牌创造价值，再将价值让渡给消费者，互联网时代，品牌与用户的关系从单向输出，转变用户与品牌的双向奔赴。名创优品深谙Z世代年轻消费者追求新鲜、个性、多元的消费习惯，更愿意为自己的兴趣喜好和精神层面的需求而买单，推出年轻人喜爱的“好看、好玩、好用”的产品。

此前联名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列产品，在“草莓熊”IP产品开发中，为了让“草莓熊系列新品”精准连接消费者与IP粉丝，名创优品在预热期快速建立上百个IP社群，邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈，与年轻消费者共创IP，并根据社群预售反馈指导门店配货，让年轻人获得沉浸式的新消费体验。

与“用户共创”已成为当下品牌与用户实现对话的有效方式，此次名创优品打破常规，依托门店零售场景优势发起百万名店长的号召，与其说是营销方式的创新，倒不如说是品牌与用户实现双赢的价值再造。