变年轻的海昌，如何精准打动“瞳”类人

导语: “取悦自我,热爱小众”,越来越多的年轻人站在了焦点之下,从小众亚文化,到席卷全生态,他们不在意周边人态度的影响,悦己至上。他们的眼中究竟有什么?我们从彩瞳开始探寻。

如今的彩瞳,早已不再停留于“隐形眼镜”矫正视力的功能性,而是成为了人们追求个性美的一种“颜值”象征。随着眼妆与彩瞳结合的越来越紧密,彩瞳在更大的用户群中以一种纯粹的美妆产品角色出现。

在美妆博主的视频里,“下一步我们就要戴上彩瞳”这句话仿佛一句咒语,下一秒就能超越自我,达到天人合一的状态。

在 “颜值经济”影响下,对于当代精致青年来说,不同颜色的已成为百变穿搭的一部分。但对他们来说,他们买的并不仅仅是一种提升颜值的产品,而是一种取悦自己的生活态度。

01海昌与Z世代并肩

海昌吸引年轻人视线的第一步,就是“颜值”。

品牌重新调整了产品视觉设计风格,布局年轻市场:从颜色上创新,从花纹上满足每个配戴者的性格。先后结合年轻人的喜好推出了东方瞳色系列、追光系列、蓝buff系列等产品。

海昌从新一代消费者身上发现,彩瞳早就不再是一片单纯的有颜色的隐形眼镜,而是变成了年轻人的社交货币,一种可以让他们拍照发朋友圈,或者拿来认同彼此的物件。

22年跨年期间,海昌发布了《寻找瞳类人》品牌态度片,从年轻视角出发,用“瞳类”这个新概念包容所有不跟风的年轻人们,并输出了品牌态度:悦己至上。

随着细分市场越来越小众,海昌洞察到新世代的年轻人不只是为了追求好看,而是在好看的基础上创造更多不可能,为一切能愉悦自我的美好东西买单。‘没人想做别人,在浪潮中找到自我才是他们所想  ’,这届年轻人在表达个性及追求自己的爱好中前行,悦己正成为他们生活甚至生存的全新方式。

02 年轻人在小众中寻找瞳类

在许多报告和新闻中,我们不难发现,如今的每一个年轻人都深深的认为自己是独一无二、无法概括的。他们更愿意自己的独特被人看见,而不是被大众的被浪潮卷走。

与大众相对是小众,而非奇葩。越来越多的年轻人们找到自己喜欢的东西,用热爱构建出一个个专属于他们的小世界,为生活呈现诸多可能。

他们喜欢小众并不是因为可以特立独行,或者是获得在朋友面前有炫耀的资本,而是因为喜欢才发现自己是小众。这届年轻人的喜好更纯粹,纯粹地爱上一件事,纯粹地找到自我并取悦自我。

「因为热爱  ,所以我是现在的自己」,海昌洞察到了这一点,便延伸了瞳类人概念:“每个年轻人都有自己热爱的东西,无论大众或小众,他们通过热爱找到了自己,当他们用同样炽热的视线交汇时,这群人就成了瞳类人。”

许多瞳类人的爱好“出圈”,往往伴随一些标签:穿上Y2K,就是“非主流“,东西特别贵,就是“烧钱”,玩极限运动就是“玩命”……坚持小众并不是一件易事,但仍然有瞳类人用热爱照亮未来的路。

海昌也从众多年轻人的眼神中,看到了属于小众圈层的迷人和浪漫之处。  他们就像无数个荷尔蒙胶囊互相碰撞激发,用热爱发电,这正是年轻人在悦己态度上的诠释。

03 与瞳类人一起找到瞳类人

不可否认这届年轻人越来越会玩儿了。他们用新奇的视角开拓出各类小众圈层,创造出专属于Z世代的流行话语,热衷于突破主流文化框架,偏爱还没有被大多数人发现的冷门爱好……

从追逐潮流的归属感到热衷于自我的表达,新一代消费者自我意识迅速觉醒,并靠着魅力迅速吸引更多人成为圈层。

当态度片上线后,立刻就吸引了无数年轻人的目光。同时8位在不同领域的意见领袖也借此契机,向志同道合的瞳类人们发出邀请。无论喜欢何种爱好,无论有多么小众,  都能在这里找到共鸣。

极限运动爱好者王生鲜在海昌的采访中提到:“瞳类人相似的爱好和看法,总是 会让人觉得世界上有另一个我的想法。“

海昌则选择站在他们身侧,关注每一个年轻人的情感表达,鼓励每一个想要表达自我的瞳类人遇见“瞳类“。

04 与年轻人玩在一起,海昌做到了

据报告显示,如今的品牌已经不纯粹关注数据带来的短期效果,不再单一化迎合年轻人喜欢什么,而是以一个陪伴者的角色,建立与年轻人的亲密通道。

而年轻人们也逐渐抗拒那些大而化之的调研、数据、分类……他们并不一定会清晰地了解自己,却也有着一种模模糊糊的感觉和概念。

正如他们不能标签化自己,任何品牌也不能够归类这届“后浪”,就像年轻人自然而然的融入当下一样,品牌们纷纷选择做一名观察者,融入这时代的潮涌之中。

当新一代能够从品牌身上,感受到群体的归属感,品牌态度也于无形中强化,在更大程度上获取用户共鸣。

海昌用它的真挚做到了真正与年轻人共情,与年轻人玩在一起,不再是一句口号。

此次联合8位各有个性和态度的意见领袖  对年轻人发声,代表了海昌品牌年轻化的决心,同时也代表着海昌的美好愿景:希望每个年轻人都能成为真实的自我,不去在意他人眼色,世界很大,瞳类人终会相遇。