New Era无帽不型，诠释CapHead帽子文化——59FIFTY DAY「帽」险时代，延续经典热爱

自1920 年创立以来，美国知名制帽品牌New Era 在长逾百年的发展中，始终专注于各类帽款的设计与生产。在保持经典元素与匠心工艺的同时，New Era致力于将传统理念与运动生活完美结合，先后成为美国职业棒球大联盟(MLB)、美国职业篮球联赛(NBA)以及美国职业橄榄球联盟(NFL)及多项国际体育联盟的官方合作伙伴，更是体育史上唯一同时拥有美国三大体育联盟头饰权的品牌。

除了运动联盟之外，New Era 也积极参与影视，音乐，动漫，游戏等娱乐合作，其合作伙伴包括美国迪士尼，华纳兄弟，Ultra 电音节，日本东映动画以及中国腾讯娱乐等知名企

业。目前每年由New Era主导的全球合作超过1500项，这些精彩纷呈的合作项目，源源不断地为New Era注入全新创造能量。

无畏尝试的New Era，与开放包容的街头文化一拍即合，不断碰撞出崭新的潮流化学反应。从运动，至街头，New Era始终脚步不停，令人惊叹地融合了各领域的文化标签。如今，无论在各大球场，还是潮流聚集的街头，都能看见New Era的帽子出现于人群之中，轻松吸引无数目光，唤醒潜藏于心的热血与冲劲。

「帽」险时代，延续经典热爱

1954 年，New Era 的标志性帽款——59FIFTY在创始人Ehrhardt Koch先生的儿子Harold Koch的改良下诞生于世，随即成为MLB 官方指定唯一赛场用帽。作为封闭式帽式的始祖， 59FIFTY对棒球帽发展史具有划时代的影响。 59FIFTY的“50”（Fifty）取谐音「Fitted」之意，代表着合身定制。59FIFTY帽缘后没有调整带，这使得宽阔高身的帽顶设计愈发挺括有型。为了让每一位忠实粉丝都能挑选到贴合头型的59FIFTY，New Era在尺寸设定上划分得极为细致，仅成人帽款就提供了罕见的9个不同尺码。这份独到匠心，令59FIFTY热度一路攀升，成为无可取代的经典单品。

59FIFTY帽檐上标志性的金色贴纸，不仅是New Era的标志，更是一种起源于街头的文化传承，代表着永不服输的棒球精神。时至今日，它已然化身为一种时尚标志。迷恋New Era的「CapHead」拥有心照不宣的默契，他们小心翼翼地保存帽舌上的贴纸，延续着跨越世纪的经典热爱。

为了致敬不被定义的人生，New Era将每年的5月9日选作59FIFTY DAY。从赛场，到街头，New Era期望以59FIFTY DAY传递不为时间所动的「CapHead」热血冒险精神。

升格经典，携帽狂欢。为了迎接本年度即将到来的59FIFTY DAY，New Era携手美国职业棒球大联盟(MLB)推出Logo History 59FIFTY帽款，将荣耀岁月自赛场带至街头。New Era选择了十年内曾两次夺得世界大赛冠军的MLB球队，将凝刻辉煌过往的球队标志呈现于棒球帽的侧面贴标，并匹配与其同时代的New Era Logo，完美诠释Logo History 的丰富内涵。源于热爱，勇往直前，New Era以酷感创想留驻历史印记，与所有崇尚潮流文化的人们一同欢庆 New Era 2022 59FIFTY DAY，掀开传奇的又一全新篇章。

无帽不型，「CapHead」集结

New Era的DNA帽型59FIFTY，孕育出了品牌独树一帜的「CapHead」文化。在New Era狂热爱好者的眼中，帽子从不仅仅是一种配饰，更是身体的一部分，是真实态度的具象呈现。这群最热爱帽子的人，被New Era冠以无帽不型的「CapHead」之名。他们因New Era而集结，一同碰撞灵感、纵横街头，不断突破自我边界，用持续创新诠释自由精神。从热血澎湃的运动赛场，至无畏张扬的率性街头，在世界的每个角落，New Era 都以敢于挑战的精神，集结了无数横跨音乐、运动、时尚等不同圈层背景的「CapHead」。

而今，New Era将这股「CapHead」文化的浪潮带至中国，与包括上海申花, 北京国安，北京首钢, JUMP10，KOK世界篮球争霸等国内运动伙伴开展合作；同时不断拓展本地化的破圈探索，巧妙融入内地炙手可热的电子竞技与网络综艺；各类潮流盛典也从不会缺少 New Era 的身影——在QQJoy, 摩登天空，Ultra的现场，New Era都是十分引人注目的品牌之一。

作为不断尝试新鲜，勇于张扬个性的「CapHead」族群标识，从流行明星陈伟霆、朱一龙等，到嘻哈代表人物JONY J等，New Era深受众多潮流明星的青睐。2018年，品牌首位合作的内地艺人王源在参加了美国职业棒球大联盟（MLB）纽约大都会队主场球赛的开球仪式后，更与New Era一同发布了引人瞩目的合作款。

无边界、不设限，New Era以百年历史，重新定义帽子文化。品牌相继在上海、广州、长沙等城市举办多场活动，汇集热爱帽子文化的New Era品牌爱好者，深度见证New Era的历史传承，为勇敢诠释多变型帽风格的「CapHead」提供线下交流的机会。“帽”险家因共同的热爱集结，打破既往规则，自由传递「CapHead」精神。

深谙帽子文化与历史的「CapHead」跨过时代与风格变迁，超越性别与圈层界限，号召潮流爱好者一同张扬不羁真我，做独一无二的自己。New Era以历久弥新的创造精神，助燃这场自运动场上沿伸而来的时尚风暴，让每个来自不同背景的新世代青年都能尽情感受无惧非议的「CapHead」文化。

了解更多信息欢迎前往New Era官方微信公众号、天猫官方旗舰店及线下门店，成为「CapHead」的一员，自热爱出发，释放不囿规则的先锋型格。