双十一全渠道累计销售近10亿 红蜻蜓品牌趋向年轻化

11月12日，双十一购物节落下帷幕。从10月20日晚8点的预售开始，今年的双十一比往年来的更早，时间更长，“花样”也更多。各个平台和各大商家可谓忙得不亦乐乎。伴随着一波又一波的消费热潮，商家的销售纪录被一再刷新。在众多商家中，作为老牌国货品牌的红蜻蜓势头凶猛，战绩亮眼。2021年双十一期间，红蜻蜓全渠道销售累计9.8亿。

品牌越来越年轻化，客单价明显提升

截止2021年11月11日晚24点，红蜻蜓销量同比增长22%，客单价提升18%，会员消费占比提升20％。

据悉，今年天猫双十一有29万品牌参加，数量为历年之最。在这场“大战”中，红蜻蜓凭借深受消费者喜爱的爆款产品脱颖而出，天猫平台同比增长超30%。

此前红蜻蜓官方陆续发布2021年秋冬季鞋履新品，为消费者带来多款时尚潮流马丁靴。红蜻蜓可可马丁靴、“破界者”Crack马丁靴、红蜻蜓黑武士2.0运动马丁靴等，这些鞋款不仅时尚好看，而且自带满满的科技感，许多明星博主也纷纷种草。

老牌国货品牌红蜻蜓成为越来越多年轻消费者的选择，品牌趋向年轻化。今年，红蜻蜓黑武士2.0运动马丁靴马丁靴还荣获了2021年度瑞丽潮流大番榜“新锐创新马丁靴”称号，成为时尚界的新宠儿。

全渠道覆盖线上平台，抖音直播GMV突破1亿

10月20日薇娅直播间双十一预售当晚，红蜻蜓可可马丁靴成交10万双，单品破3500万，跻身马丁靴类目销量第一。红蜻蜓马丁靴已在薇娅直播间累计销量超100万双。

近年来，直播带货一方面冲击着线下实体店，另一方面也给品牌发展带来更多的机会。红蜻蜓紧跟步伐，快速布局电商、内容和社交平台，全渠道覆盖线上平台，持续打造出深受消费者喜爱的爆款系列。

今年以来，红蜻蜓更是在抖音直播平台发力。数据显示，刚刚过去的双十一，红蜻蜓抖音直播GMV突破1亿，创下新高。

在激烈的竞争下，红蜻蜓乘风而上。据国家统计局公布的2021年上半年宏观经济数据，中国社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0％。其中，全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额6738亿元，同比增长33.7％，增长速度优于整体，成长空间巨大。

数字化转型再升级，释放出新增长潜能

据了解，在数字化浪潮下，为应对行业变化，不少传统企业尝试新零售数字化转型，红蜻蜓就是最早的一批。

2017年以来红蜻蜓就确立了数字化转型战略，并着手切入新零售业务。2018年，红蜻蜓正式与阿里巴巴达成新零售合作，并于当年6月进行首批78家门店的数字化升级改造。2019年1月，红蜻蜓成为阿里巴巴“A100”战略合作伙伴，数字化转型战略稳步推进。

据悉，2018年红蜻蜓第一次线上线下同步参与双十一大促，当年线下就成交了几千万，2019年线下同步双11销售额达到2亿，2020年则翻倍到4亿。

随着数字化转型的推进，26岁的红蜻蜓正通过新零售数字化转型释放出新的增长潜能，红蜻蜓品牌也受到越来越多年轻消费者的喜爱。

2021年红蜻蜓上半年实现营业收入12.01亿元，同比增长16.67％；前三季度实现营业收入17.88亿元，同比增长9.92%，线上销售占比达27.46%。

数字化转型并非一蹴而就，而是一个漫长的过程。作为老牌国货品牌，红蜻蜓不断打破市场认知，将商务风与时尚、潮流、年轻完美结合，实现销量与口碑双丰收。在激烈的市场竞争中，前方挑战仍在继续，期待红蜻蜓展现更多可能，破圈而出。