“文创+插画”创意萌新潮物，名创优品推出四大国潮IP产品

近日，名创优品同唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作，带来“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、“太空人小创”四大国潮IP，大胆地将恢弘灿烂的中华文明与浩瀚无垠的太空未来连接，共筑首个“名创优品国潮月”，打造新国潮新潮物。

中国文物交流中心，作为我国文物对外交流专门机构，旨在弘扬和传播中华优秀传统文化，讲好中国故事，作为深圳市插画协会的合作伙伴，为此次合作提供文博专业指导意见。深圳市插画协会则是中国民政部门唯一注册插画行业协会，拥有中国最大规模的插画师原创力量，搭建具有全球影响的插画领域垂直平台。唐宫文创公司作为“中国节日”系列IP的官方运营机构，致力于让更多年轻人主动分享中国故事，让更多华人拥有自觉的文化认同和文化自信。中国航天科技国际交流中心作为中国航天文化传播的重要出口，紧密结合自身业务特点，在弘扬航天精神、传播航天文化、普及航天知识方面做了大量的工作，在全社会产生广泛的影响力。

此次名创优品同极具代表性的四大顶级国潮IP联手打造“名创优品国潮月”，寻求通过“文博+插画+产品”形式，打造图库和孵化产品等多种方向创新，致力于将IP文化产品打造至极致，全新演绎中国文创潮流概念，让中国文创文化得到更多维度的展示传播和应用，让人们接触了解中国文创背后的故事。

据了解，“名创优品国潮月”以四大国潮IP为基础进行创意延展，结合原创插画师的国潮插画量身定制十余款国潮系列好物，分别为国域万象系列、唐宫十二时辰系列、唐宫夜宴系列、太空创想系列、新青年系列、100%禧爱系列，涵盖了创意家居、季节产品、精品包饰、美妆工具、生活百货、彩妆/妆具、数码电器、文具/玩具等多个品类，IP联名产品高达100余款。

其中，唐宫夜宴系列再现唐宫妙趣故事，2021年河南春晚《唐宫夜宴》节目以其高度还原的传统底蕴风采及新颖的表现火爆全网，河南卫视的“中国节日”系列节目在持续创新中“奇妙”出圈，受到广泛关注。唐宫十二时辰系列彰显古韵唐宫之美，其主角是九位可爱的大唐仕女，形象设计出自于中国原创插画师一米九、丑丑。两位插画师为红陶女俑进行形象大改造，用创意笔法为仕女们重建辉煌的唐宫。

国域万象系列则是中国原创插画师吕庆用潮流插画重新演绎阳陵虎符、膺形陶鼎、彩绘雁鱼青铜缸灯、陶镇墓兽、错金银云纹青铜犀尊、浮雕瑞兽石刻、妇好鴞尊、玉龙、鎏金熊形青铜镇9件国之瑰宝，组合成国域万象，赋予古物新生。太空创想系列的灵感则是从中国航天“天问一号”火星探测任务中汲取的，将航天员、火星任务、火星车等航天元素融入到产品上，让消费者在日常生活中感受到浩瀚宇宙的无垠和浪漫。

名创优品更是围绕“带走你的潮袋”主题，打造宇宙提货站快闪店，在线下门店展现大型“唐宫夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋，门店陈列融合四大国潮IP元素，设置IP场景化互动性设施，营造出立体的空间氛围，吸引消费者前来互动打卡并传播。

凭借对年轻消费群体的深入洞察，名创优品通过持续深耕IP战略，不断贴近年轻消费群体的喜好。创立至今，名创优品已和迪士尼、漫威、三丽鸥、故宫、bilibili等全球多个知名IP合作推出联名产品系列，令“联名大佬”的品牌形象不断深入消费者心智。

目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，在全品类布局上远远超过同行。通过与全球超过80个IP版权的深度合作，名创优品的品牌影响力不断深化，探索更多消费空间的增长可能。