读懂Z世代热爱的印力集团，如何用一场“花花节”俘获年轻人？

年轻即未来。根据国家统计局数据,从2020年起,Z世代将超2.6亿人,并开始迈过25岁,晋级消费新主力军。他们成长于信息大爆炸的互联网时代,受多元文化熏陶,有着独特而爱玩的X面人设:颜控、潮流咖、懒宅、爱国、二次元……

面对快速增长迭代的Z世代人群,哪个商业玩家先猜对并跟上他们的心思,谁就能跑出一条差异化的新赛道。

一直视Z世代为目标客群的印力集团,今年5月,高调推出了创意内容厂牌——“印唰厂”,与Z世代直接沟通,打造属于他们的精神社交领地。今年9月30日-10月7日第五届“SUPER V—印力花花节”又联手“印唰厂”,携旗下56个商场,以“欢迎热爱”为主题,迎合Z世代热爱的小众文化及生活方式,通过不同领域的“热爱者”及粉丝的发声互动,激活细分兴趣消费圈层,成功链接起“人-场-品牌内容”。

印力“花花节”起源于“花点时间花点精力,陪自己陪家人”,已连续举办五届,主题从“吃喝玩乐购”“美食”“游戏娱乐”“电竞”发展至“欢迎热爱”。一年一度的自创IP从“米花”、“POP”,今年推出知名插画师7leaf笔下的“热爱小怪兽”,不难看出印力对于Z世代的理解和支持正在不断加强。

与年轻人同频对话

Z世代“以兴趣为导向”的消费观,国潮、二次元、脱口秀、说唱、精酿等构成了他们所“热爱”的世界,从而形成与传统消费截然不同的新消费圈层。第五届花花节邀请了三位重磅热爱者嘉宾及13位不同圈层的热爱共创官,与Z世代客群同频对话。

• 知名辩手胡渐彪,他对热爱有另一种解释:精神逃逸空间,哪怕工作烦心,起码这个空间是自己喜欢且有意思的。

• 中国知名啤酒收藏家和精酿啤酒设计师辫儿爷,过客酒吧的创始人,他始终说“人不啤不可交”。他看似不羁,却用啤酒让人与人之间有了温暖而细腻的羁绊。

• bosie无性别服装品牌创始人Bill,在他看来,通过服装表达自我是一件非常有意思的事情。作为95后创业者,Bill凭借自己对服装品牌商业化的热爱,为年轻人提供了bosie这样“浪漫”的服装理念。

与粉丝跨时空互动

联动内外部资源,使各个城市的印力会员粉丝跨时空相聚。

• 联手大众点评发起“印力花花节|欢迎热爱”打卡话题,三百多位大众点评KOL、笔记达人空降全国印力购物中心进行打卡。

• 在太原印象城、南京江北印象汇、南昌印象城的快闪店中,携手腾讯音乐发起“假如热爱有声音”活动:粉丝可通过上线上H5定制热爱歌单。

• 单品类销冠个性彩妆Judydoll橘朵,以及创意香氛为基础的专业家化品牌Innso悦赏,在“花花节”线下联合呈现眼影墙和香氛墙的品牌快闪。

商场化身小众爱好社交聚集地

“消费年轻化”的趋势,必然催生“商场年轻化”的浪潮,第五届 “花花节”在西安、济南、成都、深圳多城差异化设置“有趣人类”热爱者大会,举办热爱者会客厅(脱口秀)、热力市集(国潮、复古)、世界精酿啤酒特展、COSPLAY狂欢派对(二次元)、大篷车说唱SHOW 、肆意热爱音乐节、硬核脱口秀等深受Z世代追捧的活动,转变商场在年轻人心中的固有形象围。

• 成都印象城,融入说唱文化正酣的城市氛围,知名Rapper Q.MARK、PASSION、DJ ROCKXY、燃炸乐队鬼冢猫onitsukacat,在商场里投掷一场热辣的大篷车说唱SHOW。

• 在“打工人”聚集、高宽容度高开放度的深圳,邀请知名喜剧演员,举办硬核脱口秀。

• 在杭州西溪印象城,印唰厂结合懒人便利商店,开了一个越懒越有灵感的快闪店,推出限量文创周边、印象音乐节限定T恤、精酿啤酒屋等有趣好玩的内容。

• 太原印象城,引入了CBA 3V3黄金联赛,山西省CBA球星原帅助阵现场,和篮球粉丝同框

回看本届“花花节”,我们发现,在线上,“印唰厂”直击Z世代热爱“G点”,自创优质内容产生爆点,让年轻客群“为内容而来,为价值而留”。线下,小象AI屏的交互功能,首次把印唰厂线上商城搬到线下屏幕,吸引屏前交互人次300万+,

印力“花花节”一直以来定位粉丝生态节,印力集团亦在此过程中以服务商的身份链接起C端与B端客户,通过服务好C端客户来反哺B端商户。印力瞄准Z世代核心消费客群,构建极富活力的粉丝生态系统,线上破圈,线下引爆,将购物中心升级为年轻人的社交主场,完成从传统消费空间到年轻圈层社交聚集地的华丽转身。

“深度绑定”年轻人的印力“花花节”无疑为行业提供了创新玩法和标杆范式,期待下一年的花花节,又将带给我们怎样的启发和惊喜?