高奢生活美学集合店Joyce Beauty全球首家旗舰店盛大开业

9月29日晚，高奢生活美学集合店Joyce Beauty在上海静安嘉里中心盛大开业，创立于香港，这是Joyce Beauty全球首家旗舰店。同时，为期5天的“内外视角”体验式主题快闪展览也在静安嘉里北区中心一楼中庭拉开帷幕。

创立于1971年，JOYCE Group 是亚洲时尚零售业品牌管理的先驱，多年来不断发掘、培育、支持世界各地独立设计的创作精英。旗下的JOYCE Beauty 是著名的精致护肤美妆地标，拥有独到的“Curation”视野，精选世界最备受热捧的美容品牌，提供护肤、护发、身体护理、彩妆、香氛产品及家用美容仪器，不止于简单地选择或排列产品，而是向消费者分享审美选择，引领观者去理解、欣赏优质的内容，深受上流及精英阶层欢迎。

自创立以来，Joyce Beauty一直在重新定义美的表达方式：自信、优雅、真实、中肯、热情和保持好奇的勇气。他们坚信真正的美不仅在于外表，还在于内在的光芒。从头到脚，从皮肤、头发、气味、谈吐、体形、妆容到家庭氛围、生活方式，都折射出能够定义自己的独特的美。

为了更好地向大众传达这种价值观，Joyce Beauty于八月启动了“My Beauty Curation集美篇2021”活动，邀请15位来自各个领域、具有一定影响力的意见领袖参与活动，成为Joyce Beauty的curator（策展人），一起参与到精选好物、传递美丽的行动中来。

参与此次“My Beauty Curation集美篇2021”活动的15位意见领袖来自各个领域，分别是超模游天翼，演员施诗，青年钢琴家万捷旎，时尚作家、博主刘筱Bamboo，时尚美妆博主、模特邵玉菲Sophia，时尚博主、造型师AvaFoo，时尚博主、乐队主唱Menthae，时尚博主Makina_杨一，时尚、美妆博主了不起的水晶，国际影响力时尚博主Wenjun Lau，时尚博主、生活体验家明仔和二毛子，DJ、时尚博主_SarahXU_，时尚生活方式博主吴大霹雳，时尚博主傅晓Fuko，时尚摄影师、博主Bloggers_boyfriend。在此次活动中，每位意见领袖根据自己对美的理解，选择最适合自己、最能够表达自己对“内外之美”理解的Joyce Beauty品牌，拍摄、制作出一支视频。

（从左至右依次是：国际影响力时尚博主Wenjun Lau，时尚美妆博主、模特邵玉菲Sophia，时尚博主、造型师AvaFo，时尚博主、乐队主唱Menthae，时尚摄影师、博主Bloggers_boyfriend）

（从左至右依次是：演员施诗，超模游天翼，青年钢琴家万捷旎，时尚、美妆博主了不起的水晶，时尚生活方式博主吴大霹雳）

（从左至右依次是：时尚作家、博主刘筱Bamboo，时尚博主、生活体验家明仔和二毛子，DJ、时尚博主_SarahXU_，时尚博主Makina_杨一，时尚博主傅晓Fuko）

参与此次活动的品牌共有16个，其中有Joyce Beauty的独家代理品牌，包括来自美国的DNA修复科技护肤品牌DERM iNSTITUTE，来自韩国的生物传感科技护肤品牌Franz Skincare，来自澳大利亚的高效防晒品牌Ultra Violette，来自澳大利亚的高科技芳香疗法护肤品牌Subtle Energies，来自英国的高性能天然护肤品牌Wildsmith Skin，来自法国、向东方文化致敬的香水品牌Floraiku，世界级化妆大师Rae Morris创立的化妆刷品牌Rae Morris，融合纽约的前卫触觉与日本的设计和工艺的彩妆品牌Surratt，来自北欧的独立香氛品牌ZENOLOGY。

除了独家品牌，还有Joyce Beauty精选出的推荐品牌，包括来自英国的小众护肤品牌Sarah Chapman，德国抗衰老护肤品牌Dr. Barbara Sturm，德国干细胞修复护肤品牌Augustinus Bader，德国天然有机护肤品牌Amala，专业护发品牌Oribe，美国奢华抗衰老护肤品牌ReVive。

15位意见领袖根据自己对美和品牌的理解，原创完成15支视频的拍摄与制作，各具特色。

（游天翼：Floraiku、Subtle Energies）

（施诗：Wildsmith Skin、AMALA）

（万捷旎：Dr. Barbara Sturm、Derm iNSTITUTE）

（刘筱Bamboo：Floraiku）

（邵玉菲Sophia：Augustinus Bader、Oribe、Floraiku）

（AvaFoo：Rae Morris、Surratt）

（Menthae：Subtle Energies、Sarah Chapman）

（Makina_杨一：Wildsmith Skin、ReVive）

（了不起的水晶：Wildsmith Skin、Franz Skincare）

（Wenjun Lau：Ultra Violette、Subtle Energies）

（明仔和二毛子：ZENOLOGY、Dr. Barbara Sturm）

（_SarahXU_：Rae Morris、Surratt、Sarah Chapman）

（吴大霹雳：Floraiku、Sarah Chapman）

（傅晓Fuko：ZENOLOGY、Franz Skincare）

（Bloggers_boyfriend：Wildsmith Skin、Augustinus Bader）

Joyce Beauty邀请业内专家组成评审组，根据主题一致性、Curation态度契合度、创意、视觉效果、真实性和社交媒体传播影响力6个标准选出6位获奖者，成为Joyce Beauty的首席curator。此次活动的评委有Sarah Chapman品牌创始人Sarah Chapman，Dr. Barbara Sturm品牌创始人Dr. Barbara Sturm，Floraiku品牌创始人Clara Molloy，国际化妆大师、Rae Morris品牌创始人Rae Morris，U BEAUTY创始人、国际时尚博主Tina Craig，90后企业家、投资人、青年慈善家和艺术赞助人、YU PRIZE创意大奖发起人、中国首个奢侈品艺术彩妆YUMEE瑜幂的品牌创始人兼创意总监余晚晚。

（从左至右依次是：Sarah Chapman，Dr. Barbara Sturm，Clara Molly，Rae Morris，Tina Craig）

比起其他几位评审，90后的余晚晚非常年轻，但她有着多重身份，阅历丰富、成就斐然，人前是掌管多家公司的董事长、“女强人”，人后热爱冥想和瑜伽，性情温柔可爱，充满童真。对于“内外视角之美”，她有着非常深刻的感触和理解。这也是Joyce Beauty此次邀请她来做评审的原因。

（90后企业家、投资人、青年慈善家和艺术赞助人、YU PRIZE创意大奖发起人、中国首个奢侈品艺术彩妆YUMEE瑜幂的品牌创始人兼创意总监余晚晚）

获奖结果在Joyce Beauty开业仪式上一同揭晓，最终，演员施诗凭借最高的综合评分，获得My Beauty Curation 集美篇2021的美智总冠军，青年钢琴家万捷旎获得最佳演绎奖，时尚生活方式博主吴大霹雳获得最佳美术奖，超模游天翼获得最真实美奖，时尚作家、博主Bamboo获得独特视角奖，时尚博主、生活体验家明仔和二毛子获得最具影响力奖

颁奖仪式上， Joyce Beauty首席战略官Miriam Bray为获奖的curator颁发证书。

（从左至右依次是：刘筱Bamboo、施诗、Miriam Bray、万捷旎、明仔和二毛子、吴大霹雳）

“My Beauty Curation集美篇”是Joyce Beauty的年度盛事，每年举办一次，将以不同主题、不同视角，为大家传递“美”的真谛。

此次开业仪式由上海电视台主持人、知名时尚主持人刘彦池主持，出席现场的还有众多媒体、意见领袖和嘉宾。仪式结束后，大家一同参观了Joyce Beauty“内外视角” 快闪展览和旗舰店。

“内外视角”Pop up (快闪）展览呼应了Joyce Beauty的价值观，对“美”的本质做出思考。巨大的方形黑白盒子，以最美丽的内部设计，让观看和被观看的世界相互碰撞，引领对“观察者”和“参与者”两种身份的探索。参观展览时，首先进入的是陈列了琳琅满目商品的“The out”区域，它代表了一个人光鲜亮丽的外表。鲜花、闪钻、巨大的镜子和耀眼的白色装置，融合了 Joyce Beauty 的精选产品，让人无法抗拒地“自拍”。这是一个人们想要摆出最迷人的姿势并捕捉美丽瞬间的世界。

而随着指引步入隐藏的黑盒子中时，才发现“里世界”别有洞天，“The In”在隐蔽的另一面，一片漆黑代表着自己的内在灵魂。通过一面单向镜，大家可以观察另一边的参与者拍照的姿势，对浮华生活的反应，引领思考真实的美的真正含义。

作为全球第一家旗舰店，Joyce Beauty静安嘉里北区一楼的最新形象由获得无数国际大奖的恺慕建筑设计事务所操刀。AIM通过建筑手法呈现室内，以石材雕刻出空间，打造充满探索性的体验，品牌之美在探索中徐徐展开。旗舰店跟一般「纷纷扰扰」美妆店的氛围截然不同，有一种引人入胜的「高冷」。全金色的「live window」概念里放了一个「金蛋造型」的雕塑装置作为陈列主体，为将来橱窗陈列设计铺垫了不同表演和展示的可能性。

内在包裹的红色大理石自然且真实，与外层形成鲜明对比。红色石材创造出体量不一的进退层次，兼具观赏性和陈列功能，步入其中，别有洞天。黄铜及镜面元素给红色大理石增添了别致及层次。无边且连贯的弧线柔和了鲜艳且沉重的大理石红，形成完美的平衡。丰富的层次增强了小空间的体验感，引导客人主动地发现和探索。一切都在视觉及触感上达到平衡和精确之美。

Joyce Beauty甄选来自全球的品质好物，除了直接售卖的大贸商品可在店铺中直接取货外，店铺中售卖的跨境产品，需在“JoyceBeauty载思美智”小程序内下单，5-8天内即可送达。

Joyce Beauty“内外视角”体验式主题快闪展览位于上海静安嘉里中心北区一楼中庭，展出持续到10月3日。

关于Joyce Beauty

JOYCE Beauty母公司JOYCE Group成立于1971年，为亚洲时尚零售业品牌管理的先驱，多年来不断发掘、培育、支持世界各地独立设计的创作精英。时至今日，旗下拥有著名精品店JOYCE，提供尊贵美容及护肤品牌的JOYCE Beauty。JOYCE Group目前包括5间JOYCE精品店，9间JOYCE Beauty零售店，和在巴黎的gallery。凭借超越时代的个性视野，JOYCE不断在世界版图之中，找寻别开生面的设计，发掘才华横溢的品牌，以敏锐的触觉，与专业的态度，颠覆潮流，定义时尚，尽现先锋姿态。在世界时尚舞台上，JOYCE有着不可撼动的权威地位，象征着绝佳的消费品味，专注内在与细节的生活态度，以及以自信与热爱，去重塑精品生活的定义。

JOYCE Beauty是香港著名的精致护肤美妆地标，精选世界最备受热捧的美容品牌，汇集最洗练而具格调的新晋产品，打造气派优雅的美容概念店，提供护肤、护发、身体护理、彩妆、香氛产品及家用美容仪器。