发发奇Farfetch，在奢侈品新零售路上不断狂奔

日前，英国奢侈品电商平台Farfetch（发发奇）发布2021年第一季度业绩报告。据悉，发发奇2021年第一季度商品交易总额（GMV）为9.16亿美元，相较上年同期6.11亿美元大涨49.9%。其中主营的电子平台业务GMV更是大涨59.6%，由4.95亿美元跃至7.9亿美元，此外，品牌平台业务也有所增长。在各部门业绩增长的推动下，发发奇一季度整体收入大涨至4.85亿美元，涨幅达46%。

发发奇第一季度业绩报告数据

发发奇创始人兼CEO认为2021年开局成绩超出了预期，“我们的品牌合作关系从未如此强大，我们的客户和品牌建设举措产生了良好的共鸣，从而提高了我们的价值主张，并留住了我们有价值的消费者。”

得益于一季度业绩的快速增长，发发奇对2021年全年的业绩增长表现出谨慎的乐观:预计2021年数字平台GMV达到 37.25亿美元-38.65亿美元，同比增长35%-40%。

发发奇的乐观并非没有道理，疫情期间奢侈品电商业务极速爆发，在奢侈品电商领域布局十余年的发发奇终于等到了它的机会，股价随着销售额一路飙升，在2021年2月创造了最高值73.35美元。一季度财报发布后的5月14日，发发奇又收获了股价上涨12.5%的市场认可。截至5月17日16时，发发奇股价为40.21美元。

英国奢侈品电商平台Farfetch（发发奇）网站截图

不断丰富的品牌矩阵

在近3000亿美元的奢侈品行业，致力于打造奢侈品新零售平台的发发奇正在朝着它的愿景一路狂奔。没有规模何来平台，发发奇自然也清楚这个道理，不断与更多潮流精品品牌建立联系。目前，发发奇与包括多品牌零售商和电子特许供应商在内的1400个商家建立了合作关系，涵盖3550多个品牌，并与Gucci、channel等奢侈大牌保持着良好的品牌合作关系。

值得一提的是，除了为其他奢侈品牌提供服务，发发奇还致力于培育自己的奢侈品牌。通过2019年收入囊中的潮牌管理公司New Guards Group，发发奇将深受年轻人喜欢的Off-White、 Palm Angels等品牌纳入自己的潮流品牌版图，不断丰富奢侈品平台生态。自收购以来，New Guards Group动作不断，先后将潮牌AMBUSH 、Opening Ceremony收入麾下，品牌矩阵不断完善。

逐渐完善的商业版图

独立奢侈品电商平台流量始终有限，如何便捷获取更多流量，发发奇一直在思考。偌大的中国奢侈品消费市场无疑是发发奇版图中必不可少的一部分。早在2017年，发发奇通过与京东合作进入中国市场，三年后，在与没有潮流基因的京东合作宣告结束后，发发奇转投天猫，通过与天猫合作达到拥抱天猫8亿流量目的。与天猫的合作，发发奇无疑是非常满意的，在财报中，发发奇毫不掩饰肯定天猫在新的消费者获取、订单增加等方面的作用。除此之外，发发奇还积极布局包括微信群、服务号、小程序在内的微信生态体系，开展更广泛的社交平台营销。

奢侈品电商业务能否保持长久增长，没有人敢打百分百保证。发发奇想要构建的奢侈品零售生态也不是完全割裂的线上世界。通过化身为创新型时尚技术供应商，发发奇与奢侈品线下商场、店铺链接在一起。与英国老牌奢侈品商场哈罗德、法国老牌百货公司巴黎春天Printemps合作即是例证，通过为它们提供电子平台服务，发发奇达到了与实体零售合流的目的。与此同时，专注于为线下店铺提供数字化智能化转型服务的项目“未来商店”也在有条不紊地推进中，2019年，发发奇曾与Chanel线下店铺合作，在其巴黎旗舰店中，推出首个“未来商店”增强零售试点。

“我比以往任何时候都更有信心，以全球奢侈品行业数字推动者的立场，去赢得（近3000亿美元的奢侈品行业）这个重要的增长机会。”发发奇CEO如是说道。