后浪来袭，BON-MUST邦美辰凭什么抢跑口服美容营养赛道？

近年来，伴随着新生代消费群体的崛起以及消费观念的转型，口服美容消费规模及人数逐年增长且增速加快。

口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，“以内养外”，满足了女性对美的追求。根据CBNData发布的《2019口服美容消费趋势》显示：女性是口服美容的主力消费人群，且占比逐年提升，90后和95后人群数量增长，占比超过50%。

今年1月，透明质酸钠（玻尿酸的常见形式）作为新资源原料，正式通过国家的批准，意味着口服玻尿酸拿到了“市场通行证”，为口服美容行业带来了更多新可能。

此风口上，BON-MUST邦美辰，瞄准女性爱美需求，作为后浪势力迈进口服美容营养赛道，通过打造爆品BON-MUST“小水怪”（玻尿酸胶原蛋白肽）成功出圈，搜索热度不断攀升，在小红书、抖音等平台获得了超高曝光，在市场上备受年轻人追捧。

BON-MUST邦美辰，是2021年上市的非常年轻的一个品牌，品牌定位“颜值在线管理师”，重新定义美容营养新食品。"我要棒的好的（BON）必须的（MUST）漂亮"，主张健康变美观念：颜值，必须是好的；健康，好是必须的。

BON-MUST“小水怪”，由从事营养保健食品事业长达16年的深圳贝蜜儿健康集团研发生产，公司与石药集团、修正药业、同仁堂等大型上市企业合作。BON-MUST这款口服玻尿酸 ，除了每袋100mg食品级专利玻尿酸和1000mg挪威定制胶原蛋白肽的高含量添加，还添加了水溶性膳食纤维、富含维生素C的针叶樱桃果粉，可同时匹配有补水、抗氧化、肠道管理需求的消费者。BON-MUST邦美辰，实实在在地用产品本身去征服消费者，而不是一味地贩卖焦虑。

以“小水怪”成功打入口服美容市场后，BON-MUST邦美辰围绕“好状态，好身材”不断开发创新产品，推出益生菌、玻尿酸烟酰胺、玻尿酸GABA等新品，持续丰富产品品类。功能聚焦肠道健康、代餐减肥、运动营养、抗糖美白、香口抗幽、私密护理，满足消费者更加细化的爱美需求，构筑长期竞争壁垒。

不同于其他传统品牌的发展路径，BON-MUST邦美辰坚定走差异化的道路，颠覆传统创新研发，除了在产品配方专业，产品包装设计上也是下足了工夫。

产品作为品牌和消费者的第一接触点，是塑造品牌形象的核心关键，在产品同质化的当下，能够最快速、最直接实现产品差异化的就是外观包装。BON-MUST“小水怪”，享有外观设计专利权，外观设计采用了如蓝如绿的“马尔斯绿”，世界流行色之一，自带潮流与活力性质 ，不仅能从视觉色彩上提升品牌的时尚感，而且具有高辨识度，更符合当前年轻消费者的审美。另外，产品罐身还采用食品级原料，使用完后还可作为食品等物品的收纳罐保鲜存储。

BON-MUST邦美辰专业的配方，椰子般清爽的口感，加上时尚前卫的包装设计，为品牌出圈打下了扎实的基础，这也许就是BON-MUST邦美辰取得口碑与销量双丰收的原因所在。

BON-MUST邦美辰在口服美容营养赛道迈出了开拓的一步，如何打开更广的口服美容市场，将成为品牌未来发展的重心。