收购潮牌Off-White LVMH是为了留住Virgil Abloh吗？

　“登堂入室”的Virgil Abloh再受肯定，为了留住他LVMH宣布收购其潮牌Off-White的多数股权。

　　国际奢侈品龙头集团LVMH正在进一步加固与Virgil Abloh的合作，此举被视为Abloh将与集团旗下的所有品牌建立伙伴关系，而不仅仅是时装部门。

　　作为协议的一部分，LVMH将把其在Off-White LLC(Abloh的Off-White品牌的商标所有人)的股份提高到60%。Abloh将保留40%的股权，同时继续担任他在2014年创立的Off-White的创意总监，该交易的财务条款未被披露。

　　意大利多品牌集团New Guards Group将继续作为Off-White的授权方。New Guards Group首席执行官Andrea Grilli近期曾表示，将在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。他透露，Off-White在去年推出居家服业务后，今年还会进入新的领域。业内估计Off-White2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。

　　同时，双方在周二的一份联合声明中表示，Abloh将继续担任Louis Vuitton男装系列的艺术总监，他自2018年3月以来一直担任这一职位。

　　LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault表示，该集团对扩大与这位40岁美国设计师的合作关系感到 “兴奋”，他在声明中说：“我们期待着支持Abloh和团队，既推动Off-White的发展，又与Abloh合作，将他独特的理念带到更广泛的奢侈品领域中。”

 

　　作为疫情下奢侈品领域最大的赢家之一，LVMH 热衷于利用这一势头来预测消费者品味和行为的变化。该集团的股价今年迄今已上涨 28%，据LADY OL了解，LVMH将于 7 月 26 日公布第二季度业绩。

　　Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 在接受《WWD》的财富时表示，“此次交易标志着创意总监与像 LVMH 这样的企业集团之间建立了一种新型关系，LVMH 拥有从 Vuitton、Dior 到美妆零售商丝芙兰、珠宝品牌Tiffany和轩尼诗干邑等 75个品牌。”

　　Abloh则表示：“我感到非常荣幸。创意总监与时装屋合作的历程很长，但这是全新的领域，我赞扬 Arnault 先生和 Michael Burke 先生到了我在各个领域看的才能，并把我培养到一个可以提出不同建议的地位，而这些建议并不属于时装秀的范畴。”

　　Burke 表示，一旦LVMH对offer-White的投资清除了监管障碍，新合资公司就会启动，预计过程将在60天内完成，但他不愿透露任何其他细节。

　　“这不像是LVMH在扮演一个标准的角色，或者Abloh在扮演一个照本宣科的角色。我们都知道，我们将在前进中发明新的商业模式。这将取决于行业、产品、现有的事物和有待发现的事物，所以我们不会一刀切的去做这件事。”

 

　　“我们LVMH有许多老牌企业，它们都非常成功。但有一天，它们中的大多数会重新意识到一些完全不同的东西，而我们不知道那是什么。但我们肯定知道，通过将极富创造力的人才推向最前沿处，就会产生火花，”Burke 补充说。

　　该战略出台之际，LVMH 深化了其在体验式奢侈品领域的布局，近期LVMH 在法国Saint-Tropez开设了一家 Cipriani 餐厅，一家将于 9 月在巴黎开业的 Cheval Blanc 酒店，以及将Louis Vuitton等奢侈品牌的合作伙伴扩展到体育、音乐和游戏领域。

　　“我们正处在一个机会巨大的时刻，因为LVMH和Virgil所涉足的各个领域正变得无限大。我们已经抓住了生活中所有这些重要的社会时刻，我们正在把它们编织在一起。这在以前是没有发生过的。所以我不会试图去描述它，因为我们要边走边发明。”Burke说

　　Abloh表示，这笔交易让他能够展望 Off-White 的长远未来，将品牌从一件丝网印刷的 T 恤发展到现在店铺遍布全球，我希望看到它成为一个世代相传的品牌。因此，毫不犹豫地，在我尽职尽责的情况下，Michael和我为品牌精心设计了一个方案，让我们可以看到未来几年的发展。

　　伯克表示，他对成为Off-White的合作伙伴充满信心。Off-White在全球有56家独立的商店，而且更多的商店也正在筹备中。

 

　　可以看出，经过三年时间的合作，LVMH对于Abloh所打造的Louis Vuitton男装系列十分满意，在潮奢横行的当下，融入街头潮流元素的Louis Vuitton男装正获得越来越多青年群体的关注。

　　另一方面，接棒Supreme成为潮流领军品牌的Off-White在圈内拥有无可匹敌的话语权，其数不胜数的成功联名案例堪称业内的流量机器。开云集团旗下两大重磅品牌Gucci和Balenciaga的联名让LVMH看到了更多内部合作的可能性，而信奉“3%理念”的Abloh几乎开云串联起所有的品牌。

　　即便Abloh一直遭受抄袭的质疑，Louis Vuitton男装在其加入后一直遭受过于街头缺乏内涵的质疑，但利益至上的LVMH已经用行动表示了对Abloh的支持，这位“登堂入室”的潮流设计师正在改写高级时装的历史。