范冰冰收回“Fan Beauty Secret”再战美妆行业 这次能成吗？

7月12日，范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty Secret在其新注册的官方微博上连发多条微博，表示品牌即将全新回归。无论是品牌微博的“七月盛夏，品牌回归在即，凡是过往皆为序章，所有将来皆为可盼。”还是范冰冰本人转发时的评论“人生海海，这次重新扬帆出发，在这里，我们终会遇见!”，都在表明范冰冰将重掌Fan Beauty Secret，再战美妆行业。

据Fan Beauty Secret的声明，品牌和范冰冰与纵横星购(北京)电子商务有限公司(下称“北京纵横星购”)的授权合作关系已于2021年6月30日到期并正式结束合作，在此之后Fan Beauty Secret所有运营权交由范美丽(北京)化妆品贸易有限公司全权运营。

多次被质疑退出品牌

2018年，范冰冰以创始人身份推出美妆品牌Fan Beauty Secret后便一直由北京纵横星购负责品牌运营，Fan Beauty Secret的官网版权和品牌官方微博认证曾均为北京纵横星购。

2018年11月13日，无锡爱美神企业管理咨询有限公司(下称“无锡爱美神”)新增为北京纵横星购的投资方，持股为25%。当时，范冰冰和前男友李晨均为爱美神的股东，且李晨任该公司企业法人。

不过两个月后，范冰冰和李晨皆退出了无锡爱美神股东行列，随后不久，无锡爱美神也正式从北京纵横星购退股。取而代之的是，范冰冰持股98%的北京美丽宫文化交流有限公司(下称“北京美丽宫”)新增为北京纵横星购的投资人。

然而去年6月北京美丽宫从北京纵横星购退股以及11月24日北京美丽宫注销的消息，一度引发了Fan Beauty Secret不再与范冰冰有关的传言。

另一方面，去年“520”期间范冰冰与LVMH旗下彩妆品牌法国娇兰合作的开箱视频在娇兰官方小红书账号发布，之后在彩妆品牌极为重视的七夕节，娇兰正式宣布范冰冰为品牌全球代言人。

由此难免让消费者产生质疑，范冰冰的事业重心已不在自创美妆品牌上。

对此质疑，范冰冰工作室曾两度发布声明表示，范冰冰作为Fan Beauty Secret品牌的创始人和所有人，从始至终不会将其转让至其他任何主体，将本着设立品牌的初衷用心经营该品牌，对喜爱该品牌的朋友负责。并指出北京纵横星购系“Fan Beauty”品牌相关产品的授权合作伙伴之一。

有业内专业人士表示，这种将品牌授权给代理公司的操作方式很常见，例如南极人、迪士尼和花花公子等品牌都有类似合作。

再次创业还有机会吗

2018年3月，范冰冰通过与天猫合作，首次以创始人身份推出个人品牌Fan Beauty Secret。依靠其在美容行业的影响力，范冰冰创立品牌Fan Beauty Secret一度引起业界的高度关注。

当时，该品牌的主要产品是售价2399元的UP射频美容仪。但是由于售价过高，该款产品并未取得令人满意的成绩，明确在互联网上已经找不到销售渠道。

Fan Beauty Secret在一年后调整了产品策略，根据范冰冰“面膜狂魔”的标签推出了价格更低的面膜产品，并选择让首款产品海葡萄凝水保湿面膜在香港莎莎门店进行首发活动。根据该品牌最初的官方微信号，第一款面膜在不到一个月的时间里共售出了3万件。Fan Beauty Secret此后逐渐增加了面膜品类的产品，并陆续推出了头皮精华液、眼膜、安瓶精华液等新护肤品类。

作为自带顶级流量的带货女王，范冰冰在2019年底携品牌进入雪梨直播间，20分钟便卖出18万盒产品，销售额破1400万。直到如今，范冰冰仍拥有最一线的带货能力，根据CBNData星数发布《2021美妆市场明星营销观察报告》显示，范冰冰高居女明星国货美妆品牌带货力TOP10榜首。

此外，近日网上热传范冰冰和“直播一哥”李佳琦被拍到凌晨四点聚餐，极有可能是范冰冰为其品牌进驻李佳琦的直播间的协商探讨。

然而，此次再战美妆市场，困难程度远高于此前。在范冰冰曝出“阴阳合同”事件后，她的个人影响力已大不如前，甚至在代言法国娇兰时就有不少网友表示“支持污点艺人，不再购买娇兰”的相关言论。

另一方面，明星自创的美妆品牌大多都是热度一过便关闭或处于不温不火的状态，例如刘嘉玲的冻龄面膜、张馨予的“MISSZHANG”、黄晓明和Angelababy创立的ah、郭德纲的波碧水bobi water、李静的静佳Jplus和谢娜的娜样NAYOUNG等。

更为糟糕的是，此次收回管理权却并不能收回品牌3年来累积的粉丝与渠道。Fan Beauty Secret表示天猫、抖音、微博、微信等平台都将以全新的账号亮相，天猫旗舰店目前仍在装修预计在7月底开业。

Fan Beauty原天猫旗舰店已累计192万粉丝

据LADY OL了解，Fan Beauty原天猫旗舰店粉丝达192万，最高销量的面膜月销超3万。记者询问天猫店客服是否会关闭店铺时，客服表示“还没有相关通知，具体以官方通告为准”。同时Fan Beauty Secret的原微信社群也将解散，遗留的退款售后等善后工作无疑会“劝退”很多品牌粉丝。

在如今国产彩品牌妆全面崛起，国际彩妆品牌重注国内的环境下，从头来过的Fan Beauty Secret将面临十分严峻的考验，尤其是明星品牌重营销轻产品的思路将越来越难以聚拢消费者，如何在研发层面做更多的努力将是品牌能否长期走下去的关键因素。