冈本天猫618营销再放大招--不止薄的精彩

 6月愈近,属于上半年的大促狂欢618已经到站已经进入白热化阶段。

 根据平台规则,天猫今年的折扣活动一共持续20天,在满200减30的基础上,平均每天还将再补贴5亿。无论是平台的支持,商家的入局还是消费者的摩拳擦掌,都在无形中加码了最后的成交金额。

 仅在天猫,今年就有25万品牌参与活动,其中有140万新品首发。

 想在如此井喷式的新品爆发中脱颖而出被消费者选择,货品创新力是品牌方最不容忽视的核心能力。

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 提到东京,你能想到什么?是年初《唐人街探案3》里热血拉满的那首《Welcome to Tokyo》,还是即将举办的奥运会,抑或是时隔26年重映,深情告白的《情书》?

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 Part 1 涩谷同频 东京正热

 今年618,拥有超过80年历史的日本知名品牌冈本就针对天猫618狂欢节推出了以“薄力觉醒”为主题的冈本东京限定版产品——东京003,同频涩谷律动,直击年轻人High点,还未发售就已经赚足了消费者的眼球,而且本次的东京003精彩盒也名副其实,不仅有买一送一的套套,还有超多款限量版盲盒手办回馈消费者,太贴心了吧!

 图源:冈本官方

 在这次冈本本次618活动中,限定版精彩盒在天猫平台上线,5月25日—6月3日期间,冈本将送出一辆冈本涂装版五菱mini EV,而活动的参与门槛也超级低,只需要收藏、加购、入会、关注店铺或下单任意产品即可获得抽奖机会,城市限定版东京003作为本次营销战役的主力产品,也开启了避孕套品类城市限定版的先河。

 Part 2 品牌破局 创出新生

 随着经济水平提高,人们在满足刚需之外开始追求丰富的消费内容和更多的体验创新。而当年轻一代人走上舞台,主流的声音早已不再「谈性色变」,品牌唯有正视两性从肉体到精神上的契合与平等,并与之进行深层次的对话,才会得到大众、尤其是年轻人的欣赏与追随。"创新"已然成为当下攻占年轻人心房最重要的命题。

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 对热爱创新的品牌而言,不断吸收时代趋势革新的产品本身就是对重视创新力的品牌而言,货品创新与主题创新同样重要创造、融合和延续品牌智慧的舞台。

 冈本在520发布的《在我们成为我们之前》主题摄影作品就是安全套行业首次通过摄影去传达对两性关系的价值观,而与冈本同样拥有数十年历史的乐高也是在通过与任天堂、李维斯、宜家等年轻人喜爱的品牌联名创新中吸引更多消费者,拉动业绩增长,吸引了更多消费者,还在潜移默化中实现品牌价值的强输出。

 图源:冈本官方

 Part 3 属于冈本的创新之路

 说到对创新的追求,冈本从未停止过它的探索之路。去年冈本就曾打造003欢愉春日新款礼盒,通过日系插画故事《春的七重梦》打造了春日森林般的奇幻梦境;今年4月,冈本则与日本知名插画家瓜生太郎联名打造了五位「冈本女孩」,鼓励年轻女性们关注自己,活出自我。

 图源:冈本官方

 冈本在东京限定系列中展现出的想象力和创造力,也侧面也呈现了品牌一直推崇的理念。情趣用品行业不应该局限于通过强烈视觉冲击或暗示来打性趣擦边球,而是应该回归到产品本身,将产品和消费者的实物与感性需求放在第一位。

 冈本从未满足于已有的成功,这也让品牌的价值变得更大。大众对冈本的理解,已经超出了关注产品功能「性」的基础需求,上升到感受品牌「情」的价值高度。对消费者而言,成为冈本的长期用户不仅仅是因为产品力和独特性,更因为他们抱有对冈本文化的认同感和归属感。