腾讯小鹅拼拼：反对内卷就来小拼一下

“小拼一下，就很开心”！

5月13日《中国青年报》发文《这个时代，需要年轻人的小拼精神》，伴随一句“小拼一下，就很开心”的新青年态度，一个全新词汇“小拼精神”出现在大众视野，引发年轻人热议及多家权威媒体的点赞评论。

据悉，“小拼精神”是腾讯社交电商小鹅拼拼于一周年之际，携手《中国青年报》共同倡议的新世代年轻人拼搏新态度。

“小拼精神”倡议的提出，源于腾讯小鹅拼拼及《中国青年报》对年轻人长期密切的关注，旨在帮助年轻人破除焦虑困境，缓解社会压力，为更多拼搏中的年轻人发声。

这正是当代年轻人懂得自我缓解焦虑，从每一分小收获中获得快乐和满足的真实写照。“小拼”，即是放下焦虑，不急于求成，一步步拼搏，一步步踏实地迈向自己的理想。

拼搏的多元化选择，是时代的必然

“95后”“00后”正踏在奋斗的潮头浪尖，基本都是独生的新生代家庭，他们逐渐面临赡养父母、拼搏事业的巨大压力。与此同时，这一代年轻人也不断面临着来自不同媒体、家人的过度关注，品牌营销鼓吹成功学的“进步恐慌”。被焦虑情绪裹挟，伴随着现实的压力，高强度拼搏已经成为了年轻人的标配。

这样的社会大环境中，应运而生的“小拼精神”对于年轻人意义非同小可。我们的社会在不同发展时期呼唤不同的拼搏精神，但也希望更多年轻人从焦虑中松绑。

拼是为了生活，并非生活只为了拼。一句“小拼”，让奋斗脱离了苦大仇深。小拼不是不拼，而是不再必须头悬梁锥刺股地拼，在心之所向的领域，发挥专业精神、工匠精神，以小拼姿态提升敢于竞争的勇气和能力，也是一种拼。

小拼也是表达方式，里面藏着年轻人困惑的答案

除了发起“小拼精神”倡议，腾讯社交电商小鹅拼拼还和《中国青年报》联合发布了一本3厘米的小小哲学书《小拼哲学》，妙趣横生且哲理十足。

种种迹象表明，在“95后”“00后”这里，表达和消费更紧密地联结在一起。基于年轻人的喜好和观点，这本《小拼哲学》集结了当代年轻人在拼搏过程中最为困惑的25个问题，借物品之口，以诙谐幽默的方式解构年轻人的焦虑迷惑。

人生很难轻易开挂，但咖啡可以很好挂；

怕什么秃如其来，大不了从头再来；

对别人没必要一套一套的，照顾自己才该有一套；

拼到财务自由前，先拼到车厘子自由……

为年轻的问题找到年轻的回应，一本《小拼哲学》成功唤起了年轻人情感共鸣和认同。

小拼一下，就很开心

回归小拼本质，小拼精神概念与时下流行的“拼命”、电商平台上大力鼓吹的“血拼”大不相同。率先提出“小拼”概念的腾讯社交电商小鹅拼拼以“享受每一分”为理念，用真正物有所值的好东西，致力于让每一次购物体验都为美好生活加成。

当下正处于个性化消费的时代，消费者愈发重视个性化、真实化的消费体验。腾讯小鹅拼拼创新性地将种草这种年轻人喜爱的购物方式应用其中，于近期推出了【种草号】功能。这将使消费者购买能以社交为驱动，覆盖年轻用户更多的的喜好，提供满足年轻人真正需求的产品。

如今用户注意力越来越容易被稀释和切割，找到更精细化的流量入口是获取关注的核心。在即将到来的516周年庆中，腾讯小鹅拼拼将目光投向目标用户更集中的城市，以武汉、成都作为试点，在核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句，通过线上线下媒介的一体性配合的方式触达消费者，通过直观和年轻人汇聚的地标、地铁交通等媒体，产生强印象和品牌关联度，进行有效地信息沟通，面对面输出“小拼”人设。

随着我国经济的发展，金钱观、消费观的转变，我们期待更多的看到品牌能够与消费者站在一起，共情于用户的需求与态度，共同建构起正确的生活观、消费观和拼搏观，为共同实现美好生活贡献社会力量。