从虚拟球鞋到数字香水 区块链技术将重塑奢侈品行业？

万物皆可虚拟化的时代，连奢侈品也无法逃脱。

据Cointelegraph 3月29日消息，德国当代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款数字香水Cyber Eau de Parfum，这款香水由加拿大艺术家 Sean Caruso 创造。除了发布实物香水外，Look Labs 还将 Cyber Eau de Parfum 作为NFT艺术品限量供应，使用光谱数据进行编码。

据称， Cyber Eau de Parfum 也是第一款带有发光标签的香水，归功于嵌入式电子产品，每瓶香水瓶身都有一个电源按钮，按下按钮瓶身便会发光。

首款数字香水Cyber Eau de Parfum

据了解，这款香水将于4月11日起在网上限量供应，消费者目前可在网站注册预定。在Rarible平台上目前只有10个NFT可供拍卖，这10个NFT每种都配有一款实体收藏版的网络香水，上面印有OLED标签。

线上推出香水产品是件极具挑战的事情，毕竟目前还没有技术手段可以实现通过互联网试闻香水的气味，当前仅能通过视觉感受到的香水还是真正意义上的的香水吗?

LVMH 前首席数字官Ian Rogers认为，商品的价值不是由组成它的固体所决定的，它的价值在于它在文化中的地位和稀缺性，电子游戏在这一点上证明了很多年了。

据Statista最近发布的研究表明，到2022年底，消费者在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元，这无形中映射出了消费者在虚拟世界中对时尚也有追求的事实。

近年来，时尚与游戏的跨界越发频繁。最广为人知的莫属 Louis Vuitton 联名《英雄联盟》。其合作关系从 S9 赛季延续到了 S10 赛季，继续打造总决赛奖杯容纳箱，继奇亚娜至臻皮肤后，再推赛娜至臻皮肤，并延续游戏主题的成衣设计。

虽然最近因新疆棉花问题被终止合作的Burberry与《王者荣耀》跨界英雄人物皮肤，因精美的CG动画一度引起游戏圈的热议。

Burberry与《王者荣耀》联动皮肤的设计手稿

此外，美妆品牌 M.A.C.、火箭少女、《王者荣耀》也曾三方联动推出过 5 款口红。Moschino 和《模拟人生 4》打造过成衣与游戏产品。Gucci 签约换装游戏 Drest Styling Game，随后 Farfetch 带领 Prada、Stella McCartney、Valentino 等品牌也加入了合作。Gucci 甚至还和 FNC 俱乐部推出过联名腕表。

不久之前，Gucci与保加利亚时尚科技公司 Wanna合作推出了一款虚拟球鞋，该球鞋采用AR可视化技术，匹配到照片或视频当中。通过屏配套的增强现实(AR)应用，用户可在虚拟现实世界中看到自己穿上这双特殊运动鞋的样子。

售价11.99美元的Gucci虚拟球鞋

这款售价为11.99美元，由Gucci创意总监Alessandro Michele设计的虚拟产品一经推出就受到了热议。众多消费者直呼看不懂，更有人认为这本质上就是给照片加上了一层滤镜或者贴图。

Gucc正是看到了社交媒体盛行的时代，活在其中的人们购物的目的已从实用变为了分享，当晒图与视频成为主要分享方式后，社交媒体上所展示之物是否存在于衣柜和鞋柜已不那么重要。

尤其是快时尚品牌盛行之后，追求时尚前沿和低廉的更换成本更是让人的虚荣心急剧膨胀，人们绝不愿意在社交媒体上出现重复的穿搭，由此产生的“一次性”服装更是因可持续问题饱受诟病。

如果说Gucci以快时尚的价格卖虚拟产品已经让人难以理解的话，那虚拟时尚潮牌RTFKT Studios以奢侈品的价格出售虚拟潮鞋就更令人大跌眼镜。不仅如此，其与18岁加密艺术家Fewocious合作推出的定价分别为3000、5000和10000美元的三款NFT运动鞋，上架7分钟内就迅速售罄。

这已经不是RTFKT Studios第一次让人见识到虚拟产品如此高昂的价格。被网友调侃为“比特币代言人”的Elon Musk先前就有一张穿着RTFKT Studios设计的虚拟鞋的图片流传在社交媒体上。目前，该鞋款的最新售价已炒至5万美元的天价。

Elon Musk穿着虚拟鞋的图片

事实上，令虚拟商品能被认可的核心原因是区块链技术的发展和普及。NFT全称为Non-Fungible Token，中文名叫非同质化代币，用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

也正是因为区块链技术，让一件可以被轻易复制的虚拟商品有了独特性和专属性。区块链技术正让数字资产变得稀缺，当人们花费大量时间精力在虚拟世界时，拥有独一无二的数字资产便成为一种精神上的需求，因此虚拟商品才出现了甚至高于实物商品价的价格。

而稀缺性正是所有奢侈品的本质属性之一，区块链技术则赋予了稀缺性更多的维度，人们不再需要通过皮草等高端材料或私人定制等传统意义上的“奢侈”方式来制造稀缺感，区块链技术正让排斥数字化的奢侈品牌看到融入虚拟世界的更多可能。

LVMH集团已联合微软、纽约区块链软件技术公司 ConsenSys 共同开发推出的全球首个奢侈品区块链平台 Aura。“产品生命周期的每一步都会被记录下来，从而讲述了了一个新的、透明的故事。”LVMH 在公告中说。

然而公开透明和相互证明的区块链技术同样也给奢侈品行业造成不小的挑战，长久以来，奢侈品行业等级森严，信息高度不透明，接受新事物的速度往往较慢。可以肯定的是，区块链技术正推动掉队的奢侈品行业加快跟随时代的步伐，没有人能脱离数字化的时代，如何更好的融入是关乎奢侈品品牌在已经开启的数字化时代最基本的生存问题。