你眼中的星辰大海，竟然都是靠美瞳？| CBNData报告

2020年，中国隐形眼镜市场已从5年前的几十亿增长到近200亿，其中，美瞳赛道不断壮大，线上美瞳品类热度大涨。近五年来，美瞳的复合年均增长值高达41%。

同在2020年，新兴美瞳品牌颇受资本青睐。4iNLOOK、CoFANCY、可啦啦、MOODY等相继完成融资。不少美妆品牌也盯上这块蛋糕，完美日记推出自有美瞳产品“星月”，Colorkey、橘朵等纷纷与美瞳品牌联动合作。

美瞳产品的美妆属性满足了大量消费者的变美需求，从而孕育出巨大的消费市场。

线上美瞳消费渠道中，天猫国际的占比快速提升，增长势头不容小觑。CBNData消费大数据显示，2020天猫国际美瞳购买人数呈爆发式增长，同时，天猫国际引入以日韩品牌为代表的大量海外新锐品牌，推动着整个成交规模的快速上涨。

谁是“瞳”话世界中最上头的人呢?最“吸睛”的瞳色是什么?剁手美瞳的考虑因素有哪些?明星同款中的销量“绝绝子”又是谁?

3月30日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《线上美瞳行业消费趋势洞察报告》(以下简称《报告》)，基于CBNData消费大数据，聚焦美瞳消费群体，探究她们的消费现状。

市场消费增速迅猛，

新锐白领是大户

早晨起来眼睛疲惫空洞怎么破?出门约会如何让眼妆更吸睛?

“戴美瞳”成为了许多人的答案。根据CBNData《报告》显示，2020年美瞳消费频次位于隐形眼镜品类的榜首，且远高于隐形眼镜。

在构建“瞳”话世界的消费者中，要拼事业也要拼颜值的新锐白领是主力消费人群，时尚嗅觉过人的Z世代群体的消费占比则位居第二。

“睛”心打扮小心机，

各种场景通通hold住

美瞳功能美妆化的当下，戴美瞳成为化妆步骤中必不可少的“小心机”。《报告》透露，与2019年相比，2020年线上眼部美妆消费者中美瞳消费者的渗透率显著增高。

敢于彰显个性的美瞳er们，将美瞳“戴”进了各种场景。不论是恰饭约局，还是上班打工，亦或者游玩放松，美瞳都成为她们展现自信、释放魅力的绝佳利器。

黑夜给我黑色的眼睛

我却对你一见“棕”情，

黑夜给了我黑色的眼睛，我却把它变成棕色。CBNData消费大数据显示，在美瞳各分色中，棕色款美瞳的消费占比及提升度都稳居C位。琥珀棕、榛木棕、橄榄棕等都是消费者的热门pick。

除却温柔的棕色系美瞳，其他色彩也拥有着忠实拥趸。《报告》透露，新锐白领更偏好粉色、红色等暖色调美瞳，紫色、银色等冷色系则受到GENZ的青睐。

眼里的“星辰大海”，全靠珠光和叠加。从线上热销单品中可以看出，近年来，珠光感和复合叠加色美瞳开始流行。2021年3月CBNData调研数据显示，珠光感元素和多色叠加的美瞳各自有约30%的消费人群增长。

舒适材质是刚需

短抛期产品成主流

对动辄佩戴美瞳超8小时的弄潮er们来说，舒适的材质是她们选购美瞳的首要考虑因素。2021年3月CBNData调研数据透露，有67%的消费者会优先考虑材质，排名第二的则是美瞳品牌(52%)。此外，有超九成的消费者格外重视材质的含水量/保湿力，其透氧性也备受他们关注。

在佩戴周期上，短抛期的美瞳也被认为更加卫生健康，2020H2天猫国际美瞳消费数据显示，日抛大受美瞳消费者欢迎，月抛产品的消费增速也不断升高。

在电商平台种下一片草原，“靓靓子”的必备修养是明星同款

2021年3月CBNData调研数据显示，电商平台是“瞳”话居民们最重要的种(duo)草(shou)渠道。其他消费者的购买反馈是大家入手与否的首要参考。

随着《青春有你》、《创造营》等选秀综艺的播出，搭配女团妆所使用的色彩绚丽的美瞳也成为年轻消费者的心头好。“欣欣子”虞书欣的同款美瞳稳居85前到95后所有代际的入手Top1。

伴随着“瞳”话世界的步步扩大，消费者对美瞳产品的要求也不断上升。她们既看重美瞳的款式与色彩，也对产品舒适性颇为关注。

美瞳产品应运升级，材质的革新、色彩的创新使其成为消费者心中的时尚利器。如何在保障产品舒适度与健康性的基础上，从一众相似品类中脱颖而出、做美瞳er心中无可替代的“绝绝子”，是整个美瞳市场面临的难题。可以预见的是，不论是乘势入局的新兴品牌，还是亟待转型的传统品牌，都还有很长的路要走。