H&M事件之后 国货品牌李宁、安踏或迎来重大利好

H&M之后，将有越来越多品牌因新疆棉花问题陷入泥潭。

目前，H&M事件将继续发酵，给即将在中国开设实体门店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一层阴影，同时包括耐克、阿迪达斯、GAP、ZARA在内的众多运动品牌和时尚品牌已卷入其中，而为了撇清关系证明立场，将有越来越多的明星、平台甚至商业综合体终止与其合作。

而近期国货品牌李宁、安踏、太平鸟却交出了不少令人欣喜的答卷 。

H&M声明部分截图

3月24日，共青团中央微博点名快时尚品牌H&M抵制新疆棉花，迅速将瑞典服饰巨头推上了风口浪尖。随后品牌代言人黄轩和宋茜工作室宣布与其终止合作，京东天猫等电商平台全面下架其产品。

事件起因为H&M在其官网发布声明表示，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。并明确写道“我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料”。

事件曝光后，H&M立刻遭到了网友的口诛笔伐，不少人言辞激烈表示不再购买该品牌的任何产品并要求其退出国内市场。

事实上H&M刚在2月份因质量问题遭到有关部门的处罚，根据上海市普陀区市场监督管理局出具的行政处罚决定书显示，H&M关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司款号为047400的衬衫，经检验，耐摩擦色牢度项目不符合相关标准要求，被判定为不合格。

该局于2020年11月11日对该公司立案调查。经查，因以不合格产品冒充合格产品并销售，该公司被处罚款9.6万余元，没收违法所得3.7万余元，罚没总额达13.35万余元。

H&M因类似问题已多次受到处罚，根据天眼查数据，今年开年以来已受到3次以假充真，以次充好或者虚假宣传的处罚。

H&M在华企业海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司

值得注意的是的是，即便多次被曝出质量问题，H&M仍是国内最受欢迎的快时尚品牌之一。就在不久前的3月11日零点，H&M限量上架与知名设计师Simone Rocha的联名系列，蜂拥而至的粉丝直接“挤爆”了品牌官网和APP，导致加载缓慢甚至无法访问。

Simone Rocha x H&M联名系列

据LADY OL了解，截至2020年财年年底，H&M在中国内地146个城市共拥有445家门店。疫情之下，H&M去年在国内仍新开了5家门店，分别位于上海闵行龙湖天街、郑州优悠购物公园、广州美林天地、武汉壹方北馆和贵阳亨特城市广场。

2020财年H&M集团在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗(约为74亿人民币)，H&M 及H&M Home 官方旗舰店于2018年入驻天猫， 2019年H&M开通了 H&M官方微信小程序商城。集团旗下品牌ARKET于2020年登陆天猫，2021年1月开通官方微信小程序商城。截至2020年底，H&M在中国市场的注册会员已突破1400万人次。

为了更贴近中国消费者，H&M 2021中国新年系列邀请了多位中国明星及运动员，新晋时尚达人辣目洋子、中国女足运动员王霜、华裔超模兼歌手杨英格、sis组合成员Veegee徐若侨、世界街舞冠军肖杰及其儿子等倾情演绎全新广告大片。

H&M近期与中国新锐设计师品牌PRONOUNCE合作推出“无性别”系列，该系列将于4月8日起登陆 H&M登陆门店及各大电商平台发售，之前还H&M与另一中国设计师品牌Angel Chen(陈安琪)有过合作。

H&M 与 PRONOUNCE合作的“无性别”系列

H&M在2020年财报中把中国列为集团全球前四大市场之一，H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示： “尽管2020年时尚行业的整体发展受到了疫情的影响，但是对于H&M而言，全面清晰的全渠道战略，完善的门店体系及电商事业都增强了集团的抗风险能力。同时，日益成熟的中国消费者对品牌价值观，生产过程人性化，原材料的可持续性方面提出了越来越高的要求。在数字化深入发展的中国，我们更需要不断加速转型，从而满足本地顾客日益增长及变化的需求，创造更好的客户体验。”

虽然中国市场的消费趋势率先从疫情中走出，但中国市场去年的营收也仅占H&M全球营收的5.21%。事实上近年来欧美快时尚品牌在中国的发展都不太顺利。

Zara母公司Inditex集团旗下的年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已于年初确认关闭所有中国门店，GAP旗下子品牌Old Navy于2020年初撤出中国，GAP近期也被曝出将要出售中国业务的消息，更早之前英国高街服饰零售商NEW LOOK、英国快时尚品牌Topshop和美国快时尚品牌Forever 21都已相继退出了中国市场。

目前在中国市场表现最好的快时尚品牌为日本品牌优衣库，优衣库也凭借中国市场的突出成绩一举超越Zara母公司Inditex集团登顶服装企业市值榜，其市值已远高于A股49家上市服装公司的总市值。

虽然被归为快时尚品牌，但优衣库却和传统快时尚品牌大为不同，注重基础面料革新的优衣库一直被认为是服装界的高科技公司。东京摩根大通高级分析师Dairo Murata表示，优衣库在此次疫情中表现出的强劲免疫力在一定程度上归功于该品牌的“基础款”，和时装不同，优衣库产品均根植于消费者的实际需求。

2.7米高仅9斤的优衣库巨型羽绒服亮相进博会

相较于追随潮流、款式多样却质量平平的其他快时尚品牌，经久耐穿已经成为优衣库的标签，而其低调无LOGO的设计，也获得更多圈层更宽年龄段的用户群。

另一方面，国潮文化的全面崛起也抢占了欧美快时尚品牌不少的市场份额。李宁本人曾认为，“国潮兴起的背后，更多还是文化自信。在中国经济发展到一定程度后，国人对传统文化的认知更深，认可度也更高。”

李宁溯系列牛年贺岁系列

近期国货品牌也交出了不少令人欣喜的答卷，李宁公司2020年总营收144.5亿元，同比增长4.2%，净利润为16.98亿元，同比增长13%。

安踏2020年度实现收益355.12亿元，经营利润上升5.3%至人民币91.5亿元。

太平鸟2020年度实现营业收入90.57亿元，同比增长14.24%，营业利润为9.3亿元，同比上年增长30.88%，2020年归母净利润7.11亿元，同比增长28.89%。

目前来看，H&M事件将继续发酵，也给即将在今年进入中国开设实体门店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一层阴影，同时包括耐克、阿迪达斯、GAP、ZARA在内的众多运动品牌和时尚品牌已卷入其中，而为了撇清关系证明立场，将有越来越多的明星、平台甚至商业综合体终止与其合作。

可以肯定的是，原本就已处在上升通道的国产势力将迎来重大利好，反应更为敏感的资本市场已给出的答案，截至3月25日3点，A股市场日播时尚和美邦迎来涨停，其服装家纺板块上涨1.83%;港股市场李宁、安踏和特步所在的体育用品板块涨幅更是超过4%。

A股服装家纺板块和港股体育用品板块