第一财经、CBNData启动「2021中国新消费品牌增长力大调查」

　2020年被广泛认为是中国新消费品牌投资元年。这一年，主流VC、PE密集涌入消费赛道，大批新锐品牌实现从0到1的突破，融资金额和估值屡创新高。数据显示消费赛道平均投资金额达1.05亿元人民币，高于1亿元的全行业平均值。

　　无论是红海一片的美妆市场，还是巨头云集的食品赛道，新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉、出色的数字化经营等能力持续突围。2020年，357个新品牌拿下天猫双11的细分行业TOP1。这背后是国家“双循环”战略及第四次产业革命带来的供需关系和消费方式变革;消费人群的加速迭代，也为品牌带来了更多圈层化的市场机会。

　　当消费市场演变为一场围绕人的需求而展开的想象力竞争，中国本土新消费品牌必然将在未来5-10年迎来“全面开花”。只是，当我们惊叹于新消费浪潮的汹涌之时，种种挑战也显而易见。无论是市场的剧烈变化，还是在短期迅速崛起后寻找可持续增长引擎，又或是在同业竞争中争夺顶级操盘手……品牌正面临着从1到100的增长困境。即便是已经位于头部阵营的新消费品牌，也在“中国可口可乐”、“中国欧莱雅”的期望声音中引来了发展模式的质疑。

　　如何真正地穿越周期，成为新消费领军品牌?如何衡量新消费品牌的“可持续增长力”?在全新的市场环境下，行业尚且缺乏一套经验体系，观察者的评价体系也亟须迭代。

　　在此背景下，第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)重磅启动“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目。我们致力于在种种热议中穿透表象，寻找到能跨越周期的中国新消费品牌，为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值，更为品牌提供可持续增长的核心方法论!

　　项目介绍

　　“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，面向社会征集中国企业及品牌报名，并通过大数据分析、深度面访等研究方式，从产品、供应链、品牌、营销、经营及组织六大维度展开调研及评选，探求新消费品牌的可持续增长空间，最终寻找能够跨越周期的中国新消费品牌。

　　2021中国新消费品牌增长力大调查项目，最终将以《2021中国新消费品牌Growth50榜单》(总榜及行业分榜)、《2021中国新消费品牌增长力白皮书》两大内容形式呈现，并于6月在上海举办的新消费品牌增长峰会现场正式发布。峰会现场也将同时邀请众多意见领袖、行业从业者以及媒体嘉宾等齐聚一堂，共同探讨新消费品牌的增长之道。

　　报名条件

　　1)品牌成立时间不到5年，年营收超过1亿、在垂直赛道排名Top5;

　　2)品牌成立时间为5-10年，年营收超过5亿、有多个爆款产品并名列前茅;

　　3)品牌成立时间超过10年，年营收超过30亿、产品加速迭代且名列前茅。

　　*注：除中资品牌外，外资企业针对中国市场孵化的本土品牌，起家于中国、后被外资控股/收购的本土品牌等两类品牌，也可参与评选报名。报名企业/品牌行业包括服饰、母婴、美妆、食品、百货、小家电……

　　详细分类请参考报名表单 http://cbndata2021.mikecrm.com/QeCRQaP

　　评选标准

　　①产品维度：爆品竞争力、研发创新力、市场渗透率、行业引领性以及环保理念等;

　　②供应链维度：客户体验、供应链成本以及物流仓储等;

　　③品牌维度：品牌知名度、媒体口碑、全域粉丝以及消费者体验等;

　　④营销维度：营销创意、传播效果、品牌直播以及营销数字化等;

　　⑤经营维度：营收状况、利润表现以及融资经历等;

　　⑥组织维度：操盘手、团队组织等。

　　CBNData将基于全域消费数据库，对报名企业/品牌进行专业的数据向筛选及分析。同时将邀请媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专业评审团，通过面访、调研等形式，对参选企业/品牌进行深入的分析与洞察。复旦大学管理学院作为此次评选的独家学术支持机构，将与CBNData共建新消费品牌增长力研究模型，并为评审体系及规范提供专业学术指导，探寻消费品牌可跨越周期的底层逻辑与商业新范式。

　　评选流程

　　关于中国新消费品牌增长力大调查

　　中国新消费品牌增长力大调查是由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发起的，聚焦中国新消费品牌可持续增长力的长期研究型项目，旨在寻找穿越周期的中国新消费品牌，为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值，并为品牌提供可持续增长的核心方法论。

　　未来每年，我们都将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体等，发起针对中国新消费市场的深度调研，形成一整套严谨动态的研究方法论，持续推出中国新消费品牌Growth50榜单、白皮书及系列指数等重磅行业内容，并连续打造具备市场影响力的新消费品牌增长峰会，共同探索新消费行业的未来生态发展!

　　关于第一财经商业数据中心

　　第一财经商业数据中心(CBNData)隶属于上海文化广播影视集团(SMG)，是由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立的，面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。

　　依托SMG、第一财经及阿里巴巴的优势资源，CBNData以全域消费数据库为核心竞争优势，充分发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。