成分护肤赛道日益受资本热捧，肤纯靠产品冲出重围

2020年全球化妆品行业飞速发展，市场规模突破5000亿美元，国内规模更是跃居世界第二，但对比发现国内基于庞大的人口数量，与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家相比，人均化妆品消费额仅为这些国家的五分之一左右，其中存在巨大的上升空间，且随着我国城镇化的加速发展，电商市场逐渐扩大，市场态势良好。

最近笔者接触到一家新品牌“肤纯”，该品牌的理念极为明确“专注问题肌肤，用有效成分对肌肤进行有效的修护，只做皮肤科医生认可的产品”。

在肤纯看来，尽管国内外护肤品数不胜数，但真正符合医学理念，性价比“高”的产品屈指可数，根本无法满足巨大的市场需求。以肤纯主打产品壬二酸为例，该成分被国内外多家专业医学指南一致推荐，是对痤疮、玫瑰痤疮和黄褐斑非常有效的成分，也获得了国内外权威专家学者的一致认可，在国外已经成为治疗痤疮的首选成分，但是国内相关产品很少，而且现存产品的研发和用料大多都达不到专家认可的医用级标准，国内市场的产品力还有很大提升空间，且缺口巨大。壬二酸的历史可以追溯到上世纪80年代。1989年开始在欧洲作为痤疮治疗用药；1995年起，美国FDA也允许它用于痤疮治疗，并广泛销售；而在国内，壬二酸获得药用资格却是在2003年。其实当时其他公司也有壬二酸原料供应，但是并无药用级原料，这其中就涉及到了原料成分的合成和制剂的配比问题。

肤纯团队表示，药用级原材料的问题直接影响了国产壬二酸日用和药用产品的发展。壬二酸的分离提纯技术目前国内还没有公司攻克，且壬二酸的制剂配比也存在着一定难度，高浓度壬二酸溶解性较差，涂抹起来会有砂砾感，非常影响使用体验。同时国外研究表明，壬二酸要达到20%以上的浓度才能有更好的治疗效果，种种原因，导致国内壬二酸市场产品紧缺。

尽管现阶段国内出了部分壬二酸相关的制剂，但市场选择较少，浓度不一，质量参差不齐，不少人仍然趋之若鹜地寻求进口的20%高浓度壬二酸产品。海淘产品缺乏渠道监管，安全上存在隐忧，且由于关税和运输费用的增加使得产品价格对消费者很不友好，不是一个良性的市场运行状态和良好的消费选择。

在这样的市场背景下，肤纯20%高浓度壬二酸修护膏，凭借进口医用级的原料及百强药企的研发实力，一经上市就受到了广大皮肤科专家的认可和支持，逐步占领主流市场。 肤纯获得这份优异的成绩并不是运气，它的背后有著名上市药企振东集团做研发支撑，同时实现了制药标准医用级原材料的国外采购，原料20%浓度的壬二酸净含量超过99.9%，高于大部分市场产品，并通过了国际GLP、GMP认证。此外，产品专业的配比，极大地降低了其副作用，其中的牛蒡提取物作为天然防腐剂有保湿和抗氧化的功效，舒缓收敛肌肤；添加了茶树油作为镇静剂来舒缓壬二酸的刺激，做到温和自然，促进其他成分的经皮吸收，敏感肌可安心使用；牡丹根皮提取物的加入更是有助于紧致肌肤。

坚持以制药标准做护肤产品是肤纯产品研发的核心理念。作为专注问题肌肤的护肤品牌，只是有好的产品还不够，因为每个客户的个体差异，产品使用方法也会有所不同，为了更好地服务客户，肤纯建立了数十人的专业医学护肤顾问团队，团队人员全都拥有专业的医药学背景。肤纯创始人表示：“做好产品是肤纯应尽的本分，专业的服务是我们有别于其他竞品的特色。”

此次肤纯壬二酸产品的成功验证了肤纯对市场的判断，也给了团队极大的信心，围绕油痘肌问题，更多的新品正在研发中，据肤纯创始人透露，接下来将会陆续推出配合壬二酸产品使用的温和洁面及保湿产品，让我们一起期待。