《三十而已》三台复播 优质剧集长尾效应明显

近日，人民日报发文《“她”力量，值得被看见！今天，致敬#2020中国女性力量#》，图文表彰了在医学、教育、航天、军事、科技、体育、基层工作等各个领域的优秀女性代表，她们展现出的勇气与担当，堪称真正的“无价之姐”。

当“她力量”“30+女性”前所未有地被大范围地讨论，关注“女性成长”“女性自我意识崛起”议题，从各个角度散发开来，影视作为大众艺术，从综艺节目到影视剧，无一不在为此类议题的大众议程设置添砖加瓦。从火爆一时的综艺节目《乘风破浪的姐姐》到电视剧《三十而已》《摩天大楼》等影视作品，关注当代女性的年龄焦虑，以及如何在快节奏的职场竞争中，顽强生存并兼顾家庭和婚姻，成为讨论焦点。纵观各大卫视及视频平台下半年的内容储备，女性题材也依旧是重点内容，《流金岁月》《了不起的女孩》《她的城》《女人万岁》《女医生》《我和我们在一起》等都在制作和排播中，后续依旧有作品在不断地立项、筹备。

如何准确解读和表达“女性成长”这一议题，如何给予现实主义创作更深的思考，引导创作进入一个良性的氛围，从电视剧《三十而已》从创作到播出的过程，可窥一二。

开播两天破1.6亿，关于人设剧情各维度话题上了近150个热搜，仅#三十而已#微博超话讨论超过530万，阅读破亿。同时抓住中产焦虑、年龄焦虑、全职主妇、独立女性、不婚主义、出轨、沪漂等多个易爆点，成就年度女性题材话题剧。首轮在东方卫视播出后，陆续又在安徽卫视、湖北卫视、河北卫视复播，据悉，黑龙江卫视、吉林卫视也即将播出，优质剧集释放的长尾效应可见一斑。

热点话题的高度凝炼和集中，无疑会使观众参与讨论的欲望空前高涨，然而凡事都有一体两面，带来流量、关注的同时，也让《三十而已》陷入“配方剧”的质疑中，即在剧本创作过程中就提前设置可能被广泛讨论的话题，一个话题接着一个话题杂糅拼接。电视剧《三十而已》的出品方柠萌影业总裁陈菲表示对此类创作方式早有预见：“在这方面，我觉得特别需要警惕一个创作陷阱，就是话题先行、话题堆砌式的创作观。剧作最为核心的还是人物，人物的弧光和剧情的设置，剧作要从人物和剧情来生根并往下推进，如果舍本逐末，只想着要靠什么话题能引爆来倒推，这种流量思维会让作品沦为功利肤浅的‘配方剧’。”

流量的高度倾斜，《三十而已》也使得一种全新的追剧模式面目越来越清晰——cut追剧模式或者称其为短视频追剧。随着短视频平台的崛起，用户注意力越来越变得碎片化，投其所好，只剪辑影视剧中剧情的爆点、爽点，如顾佳正面“手撕”林有有等激烈冲突的情节，以此吸引眼球，造成的直接结果就是很多观众看完这些Cut之后，就觉得已经看完了全剧，不会再继续追看全集。作为电视剧《三十而已》的出品方，柠萌影业总裁陈菲直陈这一现象其实是对创作者的伤害：“这种浮躁的消费方式很大程度影响了创作者的表达。”她分析认为：“长剧集被解构成各种梗和爆点组成的段子集，让很多用户无法沉浸其中去看到人物的完整弧光，甚至被一些偏激的集体情绪裹挟，没法用客观的眼光去看待，也没有时间去深度思考。比如《三十而已》后半程的情绪发酵，这完全不是我们的初衷，顾佳的婚姻线我们是按现实主义的方法去刻画的，但各种提前释放并被反复强化的短视频Cut，却让观众将剧情读解成了‘爽剧模式’，最后让观众的情绪无处安放。因此，如何适应这种剧集消费环境的变化，已经成为摆在创作者面前的新问题。”

流量时代，各类数据的“虚假繁荣”很容易让人沉溺在所谓爆红、爆款的假象中。而真正实现体察和书写当代新女性的变化成长，让大众看到新时代女性自我意识的崛起和自我价值的实现，影视剧作为大众艺术的魅力即在于此，影视从业者的核心价值也在于此，创新影视剧的内容创作，不同的视角、不同的切入点、更为多元的表达才会让作品有更长久的生命力。