LVMH集团首席数字官Ian Rogers辞职，为24S带来更多空间？

LVMH首席数字官Ian Rogers通过撰写博文宣布，其将从LVMH集团辞职，转而担任该集团的编外顾问。他的新去向是法国数字货币初创公司Ledger。该公司制造数字钱包以存放比特币等数字货币。Rogers在相关推文中将其在LVMH集团5年的履职经历形容为“无与伦比的”。

据报道，LVMH首席数字官伊恩·罗杰斯（Ian Rogers）跳槽到一家名为Ledger的法国创业公司，后者专门制造基于硬件的数字钱包来存放比特币等加密货币，并成为行业领导者。

身为美国人的罗杰斯在职业生涯中大部分时间都在音乐与技术的交叉领域连续创业。Rogers在出任LVMH首席数字官之前，曾是苹果公司音乐业务Apple Music的高级总监，曾参与推出Apple Music与在线广播服务，后于2015年被LVMH挖走，负责扩大电子商务业务，并为LV和迪奥等品牌注入更多的数字技术。

如今，现年48岁的罗杰斯将从LVMH的豪华办公室搬到巴黎市中心云集(YJ)了许多创业公司的Silicon Sentier社区，在一个相对普通的办公室里为Ledger效力。

身为Ledger的首席体验官，他的任务是扩大其消费者业务，向更多人推广加密货币，而不是像如今这样仅仅局限于小众群体。

此番，他再度步入新领域其实也在情理之中。因为在LVMH工作时，他也推动了LVMH集团构建自己的区块链平台Aura，以期从源头解决集团旗下品牌面临的假货问题。

Rogers自2015年加入LVMH以来，一直尝试为这个老牌奢侈品巨头融入更多数字技术。区块链平台算是个尝试。Rogers也推动了一些“黑科技”产品的诞生，比如被镶入了手机屏幕的Louis Vuitton Speedy包袋。

但Rogers更大的动作是主导LVMH设立了自建电商24S。

2017年，当时还名为24 Sèvres的LVMH集团自营电商正式上线。24 Sèvres与Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品电商的最大不同在于，它拥有更独家的品牌资源，不仅囊括LVMH集团旗下奢侈品牌，是Louis Vuitton、Dior、Celine和Moynat在全球范围内的独家网络合作伙伴，也提供LVMH大奖得奖新锐设计师的作品。

当时Rogers曾预言，全球奢侈品电商的格局将迎来巨大改变。

到了2019年，24 Sèvres正式更名为24S。Rogers曾表示这是因为24 Sèvres在2018年取得了超过集团预期的市场表现，因此集团决定支持其展开全球发展。而24S名字相较于包含法语单词的24 Sèvres更简单、易记，对于北美等非法语国家消费者更为友好，因此更名。

Rogers最近还主导了24S推出中文版。在此之前，LVMH集团下属部分品牌还与阿里巴巴、腾讯达成合作，助力集团旗下品牌在中国市场更好地展开线上营销、销售。

Rogers在接受钛媒体采访时提到，疫情也加速了其工作进度。比如在其主导下，LVMH集团本计划在2021年上线企业微信和微信小程序，但现在已提前完成相关目标。

值得提到的是，Rogers主导为LVMH自建电商的几年间，全球奢侈品电商的确迎来变局，但变化主要围绕其竞争对手Yoox Net-a-Porter与Farfetch展开。

两者均通过频繁的资本动作，扩张企业规模，抢夺全球市场。以中国市场为例，二者都通过与阿里巴巴、腾讯、京东等中国科技巨头及资本合作，力求更好地开展本地化，取得在中国市场的主动权。

相较而言，24S的动作都显得更慢、更保守。至少从在中国市场的发展表现看，24S尚有更多努力空间。

Rogers辞职后，LVMH已任命目前负责Sephora等业务的Chris de apuente为精选部门的董事长兼首席执行官，兼职负责24S的业务。