七匹狼焕新跨界艺术公益 斩获两大重磅奖项

2020年11月，中国国际广告节•2020广告主奖行业专项盛会在厦门召开。中国国际广告节作为一年一度的国家级广告业盛会，不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会，是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项，是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰，更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。七匹狼凭借"动物保护项目"案例斩获【年度整合营销案例】奖，而作为该项目的主理人品牌及市场中心负责人李喆获得【年度贡献人物】奖并代表品牌出席领奖。

时尚助推公益，科学打造时尚公益范本

品牌积极投身公益并不鲜见，品牌也越来越清晰地意识到公益需要全社会的参与，并在此过程中不断尝试与公众情感诉求的链接。

秉承"NEW ME"精神"定义茄克新世代"的七匹狼就在"动物保护整合营销项目"上从科技与时尚的角度对公益进行了另一个角度的诠释。

或许很多人尚对3D视觉艺术处于懵懂之际，七匹狼却与一位年轻又富有创作力的3D视觉艺术家——柳迪合作，拉开了七匹狼动物多样性保护的艺术化之旅。镜头拉开，象征现代文明和科技发展的机器人在自然环境中行走与探寻，穿过雾霭缭绕的林木湖泊，四只巨型动物在自然界中留下独有的图腾印记，从蛮荒时代到人类文明，从机械到自然人类。这位作品广受国内外认可的中国当代先锋艺术家抒发了人类、机械、动物与自然共存，和谐共生的美好祝愿。在影片创作中柳迪谈到："在狼这个部分，加入了一些机械设定，这代表了某种性格与精神性的东西，是自然的造物与人类造物的并置，是人类文明与自然的对话。"

在国内众多品牌都争相跨界各个国外艺术家或IP时，七匹狼却将与艺术家的跨界，将艺术，产品，公益相互融合，将文化高度与情感高度做到了极致。这不仅是一次"艺术&公益开局"，更深层传递的，也是七匹狼对消费者情怀的关注以及营销手段的多元化尝试。

如果说时尚元素的融入助推了公益尤其是公益意识在年轻群体中的进程，那么七匹狼X云南绿基会的战略合作暨【七匹狼守护者联盟】专项基金的揭牌则在专业和科学上为其长期持续推进创造了另外一个必要条件，不仅是其公益战略落到实处的重要举措，更是此次公益项目的又一亮点。福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君在发布会上说到：保护生物多样性是人类赖以生存的条件，尤其是在2020年人类与自然共生的问题以近乎残酷的方式引起了每一个人的深思。以狼为图腾，以"狼文化"为精神内核的七匹狼，早就将与动物和谐相处融入到品牌基因中。

福建七匹狼实业股份有限公司CEO李淑君(左一)与云南省绿色环境发展基金会理事长邹恒芳(右二)大自然保护协会战略发展总监裴彤(右一)共同为战略合作揭牌

 公益诠释时尚，打造有故事的时尚公益事件

有数据显示，千禧一代的社会责任感与环保意识逐渐增强，随着科技普及和信息透明化，他们能够更快地接受和分享新观点，并且逐渐成为消费市场的主导。对他们来说，具有决定性的不是产品的价格或好坏，而是产品的意义和故事：这个产品从何而来，代表什么?有什么背后的意义。

颁奖现场采访中，七匹狼品牌及市场中心负责人李喆表示，七匹狼一直以来都在致力于为消费者提供满足多元化穿着场景的产品，并专注茄克产品的迭代创新。"动物保护整合营销项目"是一次将公益、艺术、时尚与营销结合的探索;是七匹狼品牌以更年轻、更时尚的姿态同消费者对话的过程。借由艺术的语言，将公益故事诠释其中，直击公众内心。七匹狼打造的动物保护双面茄克，以【苍狼白鹿】【虎嗅蔷薇】【南山豹隐】【熊罴之士】为元素，通过四种动物所代表的故事隐喻，使保护自然与工艺匠心相得益彰，时尚与公益结合，打造出今年最IN单品。这既是跨界合作的一次突破性的事件营销，也是七匹狼企业公益情怀的又一次实现。未来，七匹狼还将持续发力动物保护项目，集结众力，倡导可持续的生态环境保护，开启【狼和TA的朋友】保护战略。

据了解，有故事的公益项目使得七匹狼在微博公益平台发起的#做TA的守护者# 、#定义茄克新世代#话题互动，发起线上微博积分捐赠，品牌等比例捐赠活动，引发无数热衷参与公益的粉丝共鸣，引1.6亿+网友持续关注。

 多方加持破圈，打造多维度的时尚公益

现代营销早已不是单一载体格局，多维营销矩阵正是七匹狼破圈营销的核心举措。

以狼性精神为牵引，融合中华文化精髓，素有"茄克之王"称号的七匹狼，以野生动物保护与环保同行的理念，将保护动物的公益行为变得触手可及。这样具有精神属性和深刻文化内涵的茄克获得了诸多明星名人的认可，无形中也使其成为七匹狼公益的有力传播者和推动者。

除了明星的加入，社交媒体的广泛使用、合作诸方的鼎立传播，也助推七匹狼多维营销矩阵的破圈传播，在一定程度上实现了年轻化、时尚化传播的目标。

 革新七匹狼品牌，面对迭代消费主体

已在服装行业摸爬滚打数十年的七匹狼董事长周少雄，对服装以及时尚行业分析一针见血。他认为，服装行业既是红海市场，又是蓝海市场。行业的低门槛，导致服装行业是一个高度竞争的红海市场。同时，服装行业也是一个非标行业，没有绝对标准，需要时刻保持创新，这就带来行业可以不断创造需求。"只要有新设计流行，就是一个蓝海市场。"在周少雄看来，这正是服装时尚行业的魅力之所在。

未来会有更多品牌加入到可持续多样性发展的行列，于此时解析七匹狼以公益为核心，时尚为外延的创新化营销思路，或将对时尚公益的发展进程提供经验和借鉴。