2020颜值关键词：立体、饱满、中面部 | CBNData报告

由追捧明星到欣赏自己，由一味骨感到轮廓流畅。东方女性审美正在逐渐多元化。仿佛只在一夕之间，流畅立体的“高级感”就替代了“网红脸”，成为消费者的热门选择。

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合艾尔建美学发布《中国女性立体颜值洞察报告》(下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容)。梳理了消费者对颜值的需求变化，基于CBNData消费大数据，洞察当代爱美消费者心智，分析和揭示出新时代中国女性聚焦“中面部”打造立体颜值的热点和趋势。

CBNData《报告》显示：

1)“颜值经济”深受当代女性热捧。超过7成女性认为自身颜值存在不足。98.1%的女性曾试图改善自身面部问题，其中医美在女性中的渗透率超过3成。

2)女性对颜值关注主要集中在“紧致饱满”和“精神状态”两类。90后和95后更关注面部和眼部的精神元气，80后和70后则更追求紧致流畅的“年轻态”面容。

3)随着东方立体美的流行，九成女性颜值改善诉求都集中在中面部。女性大都通过护肤、化妆和医美来实现面部改善，绝大多数的医美消费均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗。

4)“中面部”是打造立体颜值的关键。65%的消费者会选择中面部治疗。其中大多数希望面部更饱满立体，拥有更加流畅清晰的面部轮廓。中面部玻尿酸注射可以实现诸多面部改善需求。

5)玻尿酸注射项目是接受度最高的医美消费项目，在整体医美市场项目消费量占比超过三分之一。近六成医美消费者曾经做过玻尿酸注射。90后更关注效果维持时间，80后更看重注射后的自然度，70后则关注改善效果。乔雅登作为全球市场占有率名列前茅的产品，在玻尿酸细分领域受到消费者的追捧。

6)消费者注射玻尿酸时，首要考虑安全性，专业的认证资质是产品安全第一道防线，目前有23种产品通过NMPA(国家药监局)认证获批上市。例如乔雅登丰颜通过NMPA认证，获批可用于面颊部注射，可用于中面部填充治疗，以重塑面部容积中面部注射适应症。

基于此，CBNData《报告》聚焦颜值经济时代的求美消费，围绕新时代女性审美趋势、塑颜方式、医美选择三个主要方面，为大家揭示当代中国女性立体美颜之路。

颜值经济时代 审美也在悄悄变化

随着大众对自身颜值关注度与要求不断提高，颜值经济持续升温。CBNData《报告》显示，98.1%的女性曾努力改善自身面部问题提升自己的颜值。医美在女性消费者中的渗透率随之逐渐走高，超过3成。

CBNData《报告》显示，7成以上女性对自己的颜值并不满意，其中一半以上问题出现在面部的精神状态。面部疲倦感严重影响了女性的颜值自信。女性希望从“紧致饱满”和“精神状态”两大类来改善面部。年轻女性更关注“元气”，熟龄女性追求“年轻态”

虽然不同代际消费者之间对于改善的期待有细微差别，但是将东方美与个人特色相结合，打造立体流畅的颜值的思路却日趋主流。新时代的消费者审美受到多元化的影响，更多人开始追求能体现东方美和个人特色的流畅、立体颜值。CBNData《报告》显示，九成女性的改善诉求集中在中面部。

护肤、化妆、医美

三管齐下的颜值消费

消费者打造立体颜值，改善面部常用的三种方式是护肤、化妆和医美。其中，护肤是最基本的操作。抗衰、抗糖、抗氧化等科学护肤理念早已广泛占领消费者心智。CBNData《报告》显示，随着90后95后开始抗“初老”，抗衰护肤呈现年轻化趋势。

根据CBNData《报告》，2019年高光刷、眼影刷等能够精致修容的美妆工具消费迅猛增长。可见，消费者在化妆方面的钻研方面十分努力。采用“换头级修容”、“整容级修容”打造立体颜值也是热门方法。

随着大众对医美的接受程度越来越高，更硬核的消费者会选择医美来实现立体颜值的瞬间呈现，CBNData《报告》显示，绝大多数医美消费均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗。

中面部玻尿酸注射

打造立体颜值的“点睛之笔”

通过医美实现颜值提升，成为更好的自己已经成为新时代女性的常规选择。CBNData《报告》显示，作为医美大项，注射类项目占据了半壁江山，而其中玻尿酸注射项目接受程度最高，消费占比超过1/3，近6成消费者做过玻尿酸注射。其中，乔雅登作为全球市场占有率名列前茅的产品，在玻尿酸细分领域受到消费者的追捧。

玻尿酸注射在中面部医美诸多手段中优势显著，从手术程度来看，玻尿酸注射处于中面部医美中位，兼具性价比高和效果好等优势。同时，可以更好地结合消费者自身面部状态，实现更自然的提升效果。满足消费者“脸颊饱满立体”、“面部线条流畅”等诸多面部改善要求。随着消费者对不同部位效果的极致追求，玻尿酸注射市场也有了较为明显的细分。以乔雅登为例，自2015年进入中国以来，先后引入雅致、极致、丰颜三种产品，分别对应不同的面部问题。而新上市的产品丰颜，用于面颊部深层(皮下和/或骨膜上)注射，以重塑面部容积。

根据CBNData《报告》，不同代际的消费者对于玻尿酸注射的主要考虑因素不同，90后年轻消费者更注重维持时间，80后则更看重注射后的自然度，而70后消费者更关注改善效果。但是安全性是所有代际消费者考虑的首要因素。具备专业的认证资质是产品安全的第一道防线，目前通过NMPA(国家药监局)认证的玻尿酸产品共23种。随着医美市场的不断扩大，国家对医疗美容行业的监管日趋严格，是否通过专业认证在消费者对产品选择方面的影响程度也将越来越高。

伴随着消费者审美日趋多元化，越来越多消费者认可医美作为改善自身颜值、气质、整体状态的手段。通过不同方位、不同层次的注射而实现的“提升”、“支撑”、“塑型”的三维立体化塑颜方案，使更多女性有机会展现更美的自己。新式东方美丽正成在为女性美的下一个流行趋势。