“成分党”崛起，丁香医生专业科普实现“护肤品选择自由”

双十一临近，各种打折优惠信息充斥在消费者周边，其中美妆个护产品尤甚。数据显示，京东2019年双十一预售美妆品类第一小时成交额便达到去年同期的12倍。天猫双十一预售开启10分钟内，7家知名美妆品牌的官方旗舰店成交额就已经超过1亿。

但是在琳琅满目的品牌和眼花缭乱的折扣规则面前，许多消费者却陷入纠结，面临选择困难。性价比?品牌?功效?成分?在护肤品选择上，大部分消费者都面临过这种困境。

“成分党”崛起，专业护肤科普内容需求火爆

丁香医生数据研究院曾发布《健康易感人群护肤品使用购买现状》的报告，报告显示“皮肤困扰”已经成为公众最主要的健康困扰，“护肤”已经成为用户的健康焦虑之首。

在如此强烈的护肤需求下，消费者对护肤品产品成分安全和信息透明化的需求日益攀升，“成分党”应运而生。

“成分党”是指为了买护肤品，在社交媒体上自学相关的生物和化学知识的人。比起以往的冲动消费，她们是稀有的理智人士，不急于剁手，反而先看化妆品配方分析，翻阅大量护肤原理文章，点开一个个考究类的测评视频。当别人还在为“皮肤就像剥了壳的鸡蛋一样”“保湿补水，滋养而不油腻”类营销说辞激起肾上激素，掏空钱包时，成分族早已学会熟练运用各种成分学说KO套路。

但网络上的护肤科普和护肤品推荐信息却鱼龙混杂，难辨真假，要么来自于美妆博主的闲暇科普，门槛低、选题同质化高，消费者一不小心就可能踩坑。要么是专业度较高的护肤科普内容，过于生硬刻板，趣味性和获得感无法满足用户需求。

用户对于兼具专业与有趣的护肤科普内容需求空前强烈。

皮肤科医生+专业配方师，丁香医生助力用户实现“护肤品选择自由”

丁香医生是泛健康领域值得信赖的健康服务品牌，旗下丁香医生新媒体一直致力于为用户提供有温度、有知识、有态度的大众健康科普内容，是微信官方指定辟谣机构，也是知乎平台粉丝总量第一大机构号，医学科普类微信公众号排行榜常年占据第一。

近期，丁香医生联合伊丽莎白·雅顿共同打造短视频护肤科普栏目《听皮肤的话》，甫一播出，便受到网友们尤其是爱美女士的疯狂追捧。节目从清洁、屏障修护、防晒、美白、抗衰老、控油抗痘等6大日常护肤场景出发，为用户做了一次深度、全面的解读。通过简单易懂的趣味表达方式，让用户轻松获取高阶护肤知识。

这档节目共计6期，节目强调有趣、专业，每期筛选一个护肤具体问题，展开问题专业解读，并给出日常护肤方案建议，通过场景化演绎，将皮肤专业问题浅显化表达。目前已经播出的3期节目累计播放量近600万，网友们直呼：这样的护肤大实话太有用了，必须要收藏起来。

节目中出镜的董禹汐是拥有17万关注者的知乎大V，曾就职于中国医科大学附属第一医院皮肤科，深厚的专业积累和丰富的科普经验，让她能以更加生动形象地方式，从皮肤的本质出发，向消费者解读不同皮肤状态产生的原因，翻译“皮肤的信号”，让用户“听懂皮肤的话”。

而来自世界500强企业的专业配方师胡晓波老师则在此基础上，从专业成分角度，结合不同肤质的实际需求，挑选适用的护肤品，向用户推荐最合理的日常护肤方案。

双十一临近，还在困惑如何选择适合自己的护肤品吗?不如打开《听皮肤的话》，get专业知识，轻松实现“护肤品选择自由”吧!