京东奢侈品消费者解密：这样的奋斗不苦累

对于购物行为更具计划性的广大男性消费者而言，京东11.11已经成为一年一度不容错过的奢侈品入手良机。

据要客研究院发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示，男性依然是高客单价产品的主力消费群体，尤其以硬奢为主。京东数据也佐证了在线购物高端产品男性化的特征明显。即使在奢侈品品牌实体店难以触达的三到六线城市，因为有了京东这样汇聚全球众多奢侈品品牌的可靠平台，他们依然可以为自己和家人购买心仪的腕表、鞋子、包包等奢侈品。京东11.11首日战报显示，1日全天，新兴市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场。为此，我们对京东奢侈品的新兴市场用户进行了回访调研，发现了懂得更爱自己的职场男性奢侈品消费观。

这是重庆余先生奋斗打拼的第8年，一个月前，他迎来了自己的宝宝。“面对新生儿的诞生，生活压力也随之俱增，生活这么难这么辛苦还要买奢侈品吗?”对于这个问题，余先生的答案是肯定的。于他而言，生活的挑战并不妨碍他对奢侈品的小小追求。他每天踏着清晨的日出挤早高峰地铁，在车水马龙工地轰鸣和人潮穿梭中度过一个又一个工作日，养家糊口的日子很忙，也很充实，但总感觉少了点什么，在家庭和工作中忙碌的时候，总会忘记还有自己。

今年生日将近，他突然想给自己买一点什么，犒劳一下一直辛苦奋斗的自己，“年轻时喜欢的一些衣服一直没机会买，不如试试！“抱着这样的想法，他第一次在京东上为自己购买了一件奢侈品，是一款巴宝莉经典的的格子衬衫。物流很快，他第二天就收到了衬衫，是他想象中的样子，穿着舒适、辨识度高，上班时还得到同事的夸赞，“新衣服呀，还是Burberry呢，今天真是变帅了不少！”一件衬衫带给他的远不止衣服本身的功效，提升气质的同时，也让他在工作中变得更加自信。于是余先生又在京东买了阿玛尼针织外套和休闲裤，还有拉夫劳伦的polo衫等，不管多忙多累，一穿上就觉得精神抖擞，更有奋斗目标了。

“那你只犒劳你自己吗？”“当然不是”，他翻开了自己的朋友圈让我们看，在妻子生宝宝后，他悄悄给她买了款天蓝色LV的水桶包，这也成了妻子日后的常用包，“不是什么特别款，但是她说有与众不同的意义。”他回答的时候神态很幸福，“其实买奢侈品，是家庭生活的锦上添花，不是为了炫耀自己多么有钱，只是为了提升自己的生活品质，让自己快乐的同时，也让奋斗不再苦累。“

在城市漂泊打拼，奋斗苦累是必然，除了家庭和工作，其实你还可以多爱自己一下。一件衣服、一块手表，每当穿上带上，不是普通的物件，而是对奋斗的奖励，也让你对未来多一份期待。与此同时，对于当代年轻人来说，奢侈品是寻找身份认同，扩大社交圈的有力伙伴。在一个社交场合上，一件奢侈品能帮助你彰显自己个性，迅速找到志同道合的伙伴，并开启一个话题。而余先生选择京东是因为“物流快、质量保证和服务体验”，而这也是众多消费者的共识。

要客研究院发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示，京东荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”榜首，并“在中国本土奢侈品电商新品发布指数”和“中国奢侈品电商未来潜力榜”上摘得桂冠。

今年11.11，京东奢侈品更是为广大消费者甄选了美美的好货，更有最美的价格和服务。以前大家都认为奢侈品要去国外买，觉得国外的款式更新、价格更便宜，但是京东现在也能做到与全球同步上新，甚至还有其他国家没有的独家款、限量款；价格方面，以前国外奢侈品价格要比国内便宜很多，而现在，由于政策利好，奢侈品与国外的价差也越来越小。同时随着京东与更多国际大牌直接合作，也会给到消费者最优的价格。

消费者在京东购买奢侈品，还能享受“京尊达”服务、七天无理由退换货、专业的售前咨询及售后服务等。真正做到让消费者售前无忧，售后无虑。这个11.11，期待大家上京东，来体验购买全球奢侈品好物。