京东奢侈品消费者解密：空缺的陪伴要用更多惊喜来补偿

这届史上最大规模的“11.11京东全球好物节”，通过数以亿计的好物，为不同地域的中国家庭奉上了更多幸福的惊喜。11月1日零时钟声刚过，“11.11京东全球好物节”随即火热开启，海量订单瞬间涌入。中国广袤的城乡消费市场再次爆发出强劲的动力，在手指触碰与鼠标点击之间，京东的好物、低价、好服务正在被全国数以亿计的城乡消费者分享！从北上广到地县级城市，越来越多的消费者通过京东这样的优质电商购物平台，享受到了完全同步的大品牌、高品质商品与服务。在奢侈品领域，这种感受尤为明显。通过对京东奢侈品新兴市场用户的回访调研，我们发现奢侈品已经成为小镇夫妻日常生活不可或缺的幸福调剂。

来自四川绵阳的张先生，在2010年送给女朋友一把木梳一封信。两个人从重庆出发，背井离乡到绵阳搞建设，从年少心动到相互扶持，一晃就是7年，他们也有了自己的家。曾经他的理想是把她娶回家，后来他的理想成了给她更好的生活，2017年情人节，他在朋友圈晒出了很多封来自过去的信，“对不起我又要离开你了”，“但是我特别想通过自己的努力让我们的生活好一点。”于他而言，平静美满的生活最大的不安就是一次次出发和离开，而这些空缺的陪伴，他只能用更好的生活和惊喜礼物来补偿。

于是京东成了他日常手头的app，时不时准备个惊喜给爱人。“在非洲呆了好久，媳妇过生日和纪念日都不在，好担心她不能照顾好自己无能为力，后来回来在网上给她买了好多礼物。”谈起这段经历，来自四川绵阳的张先生还是有些哽咽。“非洲那段时间太长了，担心她照顾不好自己。后来回来之后给她买了个芬迪的包，不是特别贵，但她特喜欢，天天背。“对于他俩来说，这不仅是个普通的包，更寄托着聚少离多生活中彼此不变的爱，将满满的思念都装进了包里。

居住在小城市里的他们，生活谈不上特别富裕，但奢侈品却是购物清单里的“必需品“。”看到喜欢的就加进京东购物车，等重要的时刻就会买。“手表、背包、各种服饰，大大小小的奢侈品买了不少，被这些惊喜礼物点缀的生活也是蜜里调油、幸福美满，去年“11.11”，张先生在京东买了一只欧米茄手表，带上这块表开启了崭新的奋斗的一年，今年“11.11”要来了，而他们还在继续朝着更好的生活努力。

在中国，像这样的小夫妻还有很多。目前，中国消费市场呈现出消费升级和区域下沉并行的趋势，三到六线城市的小镇青年释放出强大的消费潜力。在四川绵阳这样的三线城市，奢侈品品牌的实体门店难以触达，电商平台则成为消费者购买奢侈品的主要渠道。要客研究院发布的《2019中国奢侈品电商报告》数据显示，在京东奢侈品城市销量增速榜上，三到六线城市领跑，六线城市增速甚至排名第一。京东的超快物流和优质服务，是三到六线城市消费者信赖的主要原因。

如果你也正在通往幸福生活的大道上努力奋进，也希望用一件奢侈品来褒奖和鼓励自己，就在这个”11.11京东全球好物节”，史上参与品牌最多的奢侈品购物盛宴已经拉开帷幕。近200家入驻京东的奢侈品品牌，还有全球顶级时尚垂直电商Farfetch带来600多个品牌，超过100万件商品鼎力助阵，消费者能够在京东上找到市场上近乎所有的奢侈品品牌。超多品牌，超多爆品，超优服务，为你输送更多幸福能量！