巴拉巴拉“新羽宙”重塑儿童羽绒着装规则

2020年，千禧一代晋升为父母的比例将突破50%，千禧一代和他们的孩子-- α世代所组成的“千禧家庭”，正式成为无可取代的消费中坚力量。在2020年来到之前，巴拉巴拉为这些家庭和孩子准备了一个“新羽宙”。

10月15日，巴拉巴拉登上2020春夏上海时装周KIDS WEAR开场大秀，以营造梦幻世界的“梦想”系列、突破边界的“玩乐”系列、黑科技大爆炸的“探索”系列，打破既定规则，以羽为介，带领孩子在不同的平行“羽”宙间自由穿梭。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列

服装是圈子里的“社交货币” -- “新羽宙”为社交

作为生活于社交媒体时代的互联网原住民，千禧家庭对待“穿着”的需求不再仅仅只是保暖、好看，而将其作为一种“晒”出自我生活理念、获得认同感的方式，是一种具有社交属性的“社交货币”。

然而，羽绒服往往因为穿着臃肿、色调沉闷、款式大同小异被打上“时尚绝缘体”的标签，很多孩子拒绝它的理由很简单：不酷！不可爱！

当看到“新羽宙”，一切成见都被颠覆。以轻盈取代单纯的厚重，以大胆的用色打破平淡，以款式制造新意，以功能性呼应不同穿着场景，全方位的创新设计将羽绒服变成孩子们用来表达个性的时尚单品。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列

巴拉巴拉将柔和蓬松的彩绒充入PVC面料材质中，实现“填充物可视化”，打造脑洞大开的透明系羽绒服，犹如被无限轻柔梦幻的“羽宙”所包裹围绕。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列

科技不断前进，激发设计灵感。科技感强烈的炫银仿皮质感面料，呈现镜面拉丝的光感，未来感为羽绒服打上“酷”的烙印。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列

“新羽宙”以强烈的风格，独特的创意，潮酷的视觉效果，制造与社交圈的共同话题。

高品质带来舒适与幸福感 -- “新羽宙”为悦己

千禧家庭正处在物资丰富、选择大爆炸的时代。他们较前几代家庭的可支配收入大幅增长，消费理念更加现代，对于产品品质的关注超过对于价格的敏感度。

羽绒服作为经受温度考验的服装品类，对其功能性有很高的要求。不同区域、不同场景的温度相差极大。巴拉巴拉率先将儿童羽绒服划分为轻薄、轻暖、寒冷、极寒四大系列，覆盖零下零下5度到零下15摄氏度，采用轻便、透气、蓄热等不同特性的面料，让孩子自在探索冬季。

巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列

面料作为羽绒服舒适度、保暖性能的核心要素，在巴拉巴拉的全新儿童羽绒服中体现得淋漓尽致。“梦想”系列中用到的面料采用900米长纱线，比普通羽绒服面料轻60%。

巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒梦想轻暖系列

“玩乐”系列耐磨、防油泼面料符合孩子们好动的穿着特点；“探索”系列采用酷丝棉贴膜、蓄热里布等专业级户外用品面料，使身体保持舒适、干爽，让孩子在冬天里尽情玩乐。

巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒探索寒冷系列

中国是最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国之一，巴拉巴拉秉承工匠精神，与产业链合作伙伴一同严格把控品质，其中不乏与顶级品牌相同的供应商，并且在面料防水性、跑绒量、含绒量等方面，全年采用高于国标的企业标准。

在以4+2+1（或2）为结构，以孩子为核心的千禧家庭，孩子的舒适为全家带来幸福感。巴拉巴拉凭借在垂直领域的专业度，给千禧家庭“羽”众不同的用“芯”。

商品价值不再只由价格体现 -- “新羽宙”为体验

千禧一代注重体验，在摩根大通的调查中，他们与父辈相比更喜欢把钱花在体验事物上。

对于亲子相关的消费，千禧一代希望通过消费构筑起更细密与丰富的亲子生活场景，与孩子建立情感联系，理解他们的想法，激发他们的创意，创造出更多独一无二的生活时空。

“新羽宙”即从这种洞察出发，通过服装回应千禧家庭的关注点。且以相关联的场景与事物出发，“梦想”、“玩乐” 、“探索”三个系列是对“童年不同样”品牌主张的诠释，更是对三类儿童生活和亲子互动场景的描摹，这令“新羽宙”的发布具有独特的吸引力。

梦想 -- 都市芭蕾舞系列，以柔和梦幻色彩、彩绒、透明材料融合花朵、网纱、羽毛等细节元素，打造出一个犹如芭蕾舞的梦幻世界，在稍显沉闷的冬季里，让每一个孩子都能拥有美丽的身影。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒梦想系列

玩乐 -- 波普系列是与全球著名时尚咨询公司Peclers Paris联袂之作，倡导“同款不同样”的穿搭设计，以无年龄界限、无性别差异的理念打破男孩女孩服装的色彩和款式成见，用“波普风”的玩味色彩去发挥孩子们的想象力，在玩乐的场景中鼓励孩子的个性。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒梦想系列

探索 -- 月球行动队系列立足冬季运动场景，拥抱冬天的孩子向像登月探险家一样充满好奇心。专业级面料满足家长对户外服饰的功能需求，脑洞大开的趣味设计则能充分展现孩子们的好奇天性。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒梦想系列

这三个主题将同步落户巴拉巴拉线下门店，设计带有家庭聚会氛围的陈列装置，给予消费者们全新的感知与接触点，在沉浸式的购物体验中感受亲子欢乐时光，成为千禧家庭热爱的生活方式。

2020年是巴拉巴拉品牌创立的第18年，18年是一个孩子从诞生到成年的时间跨度，也是一个品牌从孵化到爆发的临界点。

超过100亿元的年销售额，超过25%的年均增长率，以及常年稳居知名度与市场占有率第一的地位，巴拉巴拉正积聚能量，构筑一个属于未来无数家庭的“巴拉宇宙”，能满足关于生活方式的多元又瞬息万变的各类需求，“新羽宙”是这一庞大体系中最新诞生的时空，为无数家庭和孩子的冬季生活而生。

巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列