玩转明星营销 水密码X演员王凯携熬夜安瓶开启功效护肤新篇章

面对新时代用户与全新流量入口，为寻找新机遇，达到占领用户心智，打开更具潜力年轻消费市场的目标，各品牌都在寻求品牌X明星X娱乐IP之间的多样化合作模式，多方面尝试品牌年轻化、专业化战略转型。其中，时尚补水+美肤品牌水密码，就在积极借助大数据对目标人群进行分析，希望以此洞察消费者需求，借助品牌营销策划和代言人策略的创新融合，寻求与新一代年轻消费者的情感共鸣。  

2017年，水密码一举签约了赵丽颖作为全新形象代言人，作为圈内实力女演员代表，赵丽颖备受年轻消费者认可，而且与水密码品牌精神相当契合。同时，为了推动代言人与年轻消费者进行趣味性互动，实现代言人、品牌以及粉丝的强粘性，提升消费者的品牌好感和购买欲望，水密码推出了由赵丽颖参与设计的IP“水水兔”的形象，获得了消费者的一致认可。

2018年，水密码和赵丽颖更是围绕代言人和消费者心智开展了多样化营销举措。诸如品牌与赵丽颖主演的电视剧《你和我的倾城时光》、电影《女儿国》等代表作的积极互动。赵丽颖作为水密码“水光女神”，每个饰演的角色都各有不同，但处处表现出了一种阳光励志、不断突破自我的人生态度，从天真青涩的年轻女性，历经磨练蜕变成更加成熟、自信、闪耀的自己，这种精神正与水密码所追求的品牌精神高度契合。

同是2017年，水密码签约维密中国超模谢欣为品牌挚友。一直以来，在粉丝眼中维密天使不仅代表着美丽的外表和性感的身材，更是自信、自律、独立、健康的新时代女性精神的化身，这与水密码一直以来倡导的品牌精神不谋而合。水密码更是借此契机，开启了年轻化、时尚化和国际化的新征程。而作为95后代表的谢欣，则认为：水密码鼓励女孩子从‘女为悦己者容’到‘女为己容’。这种活力、有趣的品牌精神，正符合当下年轻女孩子的观念和追求，我相信她们会和水密码产生共鸣。

2019年2月，新生代演员侯明昊成为水密码水感防晒系列代言人。他的身上散发着清新、活力的独特光芒，和水密码的品牌调性十分贴切。二者携手开启的一场“初恋防晒”之旅，是水密码年轻化品牌策略的进一步深化。同时配合情感营销话题推进，精准触达侯明昊的粉丝群体。二者的互动撩粉，拉近了水密码与Z世代的距离，增加亲近感，在为更多人带来超强而清新的防晒呵护的同时，也强化了粉丝对水密码品牌的情感认同和归属感。

2019年5月，实力演员王凯成为水密码重量级代言人，二者在“专业”角度高度契合。同时，水密码还携手王凯带来了全新WETCODE PRO水密码·专研系列首款明星品，昵称熬夜安瓶。这款熬夜安瓶，是水密码专为爱熬夜晚睡的年轻女性专研，通过明星互动、事件营销、口碑种草、派样活动等创新营销手段，熬夜安瓶一推出就迅速获得了消费者的认可，并借此开启了功效性护肤的新风尚。

品牌获取流量和曝光度的重要渠道，除了甄选适合自身和产品的代言人，娱乐IP营销也相当重要。据调查，当下Z世代较为普遍的休闲方式，首选是花样百出的综艺节目。在娱乐营销方面经验丰富的水密码针对这一现象，围绕代言人及消费者心智开展了线上线下多渠道互动营销模式。

水密码品牌以更接地气的创意中插、更好玩的互动内容、更创新的植入形式，通过《女儿国》、新版《流星花园》、《蒙面唱将》第三季、《你和我的倾城时光》等影视综艺IP，进一步彰显品牌调性，全方位演绎着水密码“闪耀自我”的品牌精神，打造长效品牌影响力。在2018东方美谷化妆品大会上，“十大消费者最喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣均由水密码斩获，充分证明了美妆行业对水密码在针对Z世代的品牌营销布局方面的认可。

作为时尚“补水+”美肤品牌，水密码通过独有的营销风格，在当下这个属于“偶像”同时也属于“粉丝”的时代，用情感和创意征服了年轻群体的芳心，将产品功能、品牌理念及情感主张传递给当下最具购买力的90后年轻粉丝群体。未来，水密码闪耀自我的品牌精神也将让更多女性遇见更美的自己，闪耀出发，自信满满！