从“流量为王”到“内容为王”，沐光时代聚焦新中产生活方式领域

1月17日，由沐光时代（The Better Life）出品的全网首档生活美学微综艺《SHU理生活》迎来收官之作，由明星生活家陈数带领观众，历经丹麦、中国、日本三地辗转拍摄，传递温暖美好的生活理念，遍寻世间幸福密码。这是沐光时代2018年在生活家居领域的一档微综艺，摒弃传统的“家装节目”，而是从新中产“由内而外”的需求为切入点，提供用户如何拥有更品质的生活和内心。除了节目内容外，其节目形态和节目制作方也引发了业内的好奇。

根据艾瑞咨询对2018年新中产关注的TOP10消费领域进行调研，发现新中产对文化和精神消费的需求非常明显，主要消费领域为旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住。同时，新中产人群表示过去两年在旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐/个人爱好、自我学习提升上的消费支出明显增加。

与此同时，各项数据也表明，随着新中产消费升级时代的到来，人们对精神消费升级的需求更为明显，为此，只有做更有深度、更多元、更有趣的精品内容，在精神消费升级的时代，才能满足观众的需求，也才能创造更多商业价值。

沐光时代（The Better Life）正是瞅准了这一消费趋势，公司从成立之初就锁定精品生活方式内容生产，短短一年的时间，公司先后打造了头部旅行节目《慢游全世界》，携手王源、王珞丹、迪丽热巴慢游挪威、新西兰、塞舌尔；生活美学节目《SHU理生活》、以及美食节目《旬味食帖》、《鱼的咖啡》等等。目前，沐光时代携手蔡健雅打造的烘焙甜品微综艺《海角甜牙》正在西瓜视频热播，与头条系的抖音、Face U也开展了不同的跨界合作；2月份《慢游全世界》第四季携手王凯的芬兰冰雪之旅也将正式上线。

《慢游全世界》荣获2018年度《中国国家旅游》最受欢迎旅游节目奖、新浪微博-最具影响力旅行节目等多项大奖。其中以王源、迪丽热巴为主的《慢游全世界》系列视频，微博官方播放量在短短几个月内超过1.5亿次，而目前刚刚收官的生活美学节目《SHU理生活》，节目播放与热度位居爱奇艺旅游垂直类节目TOP1，在豆瓣也广受好评，媒体也给出了“认认真真做内容”、“综艺节目里的一股清流”等好评。这也引发了众多网友好奇，为何公司成立仅仅一年时间，沐光时代可以迅速成为行业黑马。

其实，如果对沐光时代（The Better Life）创始人葛威的从业历史稍做回顾，对于她和自己的团队所取得的成绩便不会惊讶。创立沐光之前，葛威是阿里巴巴文娱集团优酷土豆副总裁，在她的带领之下，曾为优酷打造《晓说》、《带你去旅行》、《亲艾的衣橱》、《跟我出发》、《创食计》等优质栏目，而且所出品的节目也曾斩获艾菲奖、中国内容营销金瞳奖、广告长城奖、金投赏等行业大奖。可见，打造优质内容对于葛威和自己的团队而言已经是常态，而沐光时代出品的内容，更像是团队对以往工作业绩的创新与延伸。

而除此之外，沐光时代也正在创造一种营销新形式，那就是基于IP内容整合资源，将目的地资源、旅行内容IP、品牌、平台等紧密结合共同推介，实现共赢。例如，在以王珞丹为主的《慢游全世界》节目中，王珞丹原本就是佳沛奇异果代言人，而节目制作中更是深入奇异果产地，以原生方式将品牌多维度展示给观众。在王源慢游挪威节目播出后，节目取景地的卑尔根火车站、弗洛姆小火车等也都成了粉丝的热门打卡地，带动了当地旅游业的提升。而目前《慢游全世界》邀请王凯担任嘉宾，芬兰站拍摄也已结束。近日，王凯获封芬兰冰雪旅游大使，力图以节目和明星效应带动芬兰旅游业发展。

无论是《SHU理生活》还是《慢游全世界》，沐光时代（The Better Life）当前所出品的内容仅仅是冰山一角。未来沐光时代（The Better Life）期待通过自己的节目IP，打造出一个包含好玩、好吃、好住、好美、好育系列的内容IP矩阵，全面覆盖与消费升级、消费场景息息相关的领域，从而帮助用户成为不一样的自己，成为更理想的自己，进而真正获得自己的The Better Life。