大数据加持，医美行业“原来你可以更美”

《2017中国医美行业研究报告》显示，中国医疗美容总量超过1000万例，复合增速达40%以上。据不完全统计，关注医美行业的投资机构已超过40个，投资总额超过430亿元。随着大量资本涌入医美行业，民营和中外合资医美机构应运而生，极大加剧了行业的竞争性。如何在竞争中脱颖而出独占鳌头，具体来说，除了引进新型技术和产品以外，如何降低获客成本拓宽获客渠道，对营销模式进行升级是每家医美服务商都在急切寻求的突破点。

为了深入探讨未来医美行业的发展趋势，针对现存问题给出解决方案，MobData联合铂金智慧于2018年11月17日在上海举办了主题为【数据赋能·医美营销新玩法】的沙龙讲座。本次讲座不仅有医美行业专家的专业行业前景分析，也从大数据的角度出发对目前医美行业面临的现状进行细致探讨。双方站在产业融合的视角共同思考解决方式，寻求最优数字营销模式，为医美行业的前景进行数字化拓展。

针对中国医美行业发展现状，MobData高级分析师周芳认为，目前国内医美中游产业主要是大型连锁医院、中小型医院、小型诊所以及公立医院的整形美容科在进行资源争夺。“中国约有4000家医疗美容机构，其中有500家公立医院整合美容科，500家医疗美容连锁医院，还有3000家中小型医院和诊所，竞争激烈程度可想而知。”公立医院和民营医美服务商在中游产业平分秋色，行业面临整合，亟待具备规模效应的大型连锁机构脱颖而出。

但当下的医疗美容机构大多缺少完善的营销模式以及推广体系，宣传利用率不高，只能在细分市场中提供差异化服务，甚至要靠价格来“取悦“受众。因此，走出传统营销模式的桎梏，重新理解大数据时代的数字化营销是当务之急。若想拥有良性的竞争体制，实现医美行业更高阶段的发展和更深层次的深化，就需要不断挖掘数据的价值，进行产业性融合。

MobData大数据解决方案总监杨一波指出，以数据为基础，深度洞察医美行业用户的行为需求，制定个性化的用户沟通策略是产业融合的第一步。MobData利用海量、高质量的数据快速挖掘具体设备特征画像，分析用户的设备属性，洞察用户的触媒渠道，从而实现精准投放，达到各种类型用户的全面触达。

此外MobData还通过Look-alike受众拓展技术，在数据库中挖掘与高价值客群相似度较高的潜在用户。这样可以自定义为客群制定不同的投放信息，制造最契合粉丝的营销内容，找到对的人说对的话，真正达成“千人千面”的效果，大大提高营销转化率。

在落实用户触达上，MobData基于强大的数据覆盖能力，以及深度触达模型，可以形成【投放-检测】营销闭环，贴合多元营销应用场景，形成个性化推送模式，还有外呼与短信组的多种营销形式分别针对潜在客户、意向客户、转化客户，以长线促成客户培养。

作为全球领先的第三方全景数据服务平台，MobData经过6年积累，数据实力已覆盖国内95%的独立设备，月活跃用户高达10亿+，在强大数据实力的基础上，MobData在营销领域可谓是具有先天优势。借助互联网+思维，MobData已为游戏、金融、文创、新零售和旅游等各种行业多种领域提供了一站式智能营销服务，助力于建设个性化服务体系，达到精细化运营、精准化营销。

随着国民可支配收入的增加和对审美的要求不断提升，美的意识越来越强，中长期来看，医美机构的整合提升空间巨大，消费热点越来越瞩目，很可能成为未来业内各方争夺的主战场。而进入移动社交电商时代的医美行业，进行商业模式的变革和促成新产业格局的形成是大势所趋。

未来，MobData也将在数据支持的基础上，继续探索医美行业中的多样化的应用场景与业务形态，寻找更多产业融合可能性，不断优化营销和运营策略，驱动用户增长，让大数据结合企业、结合具体业务场景，带动用户增长，创造更大商业价值。