珍如此心 真如此钻

钻石生产商协会(Diamond Producers Association)是由全球7家领先的钻石开采公司组成的国际性行业联盟。是由埃罗莎(ALROSA),戴比尔斯集团(DE BEERS),DOMINION DIAMOND 公司,GEM DIAMONDS公司,LUCARA DIAMOND公司,PETRA DIAMONDS公司和力拓集团(RIO TINTO)所组成,于2015年5月成立。协会旨在通过对钻石从钻矿到市场多角度故事的全方位传播,保持并增强消费者对钻石的喜爱,渴求和信心。钻石生产商协会(DPA)的核心使命还包括钻石教育工作-- 关于钻石的形成,来源地以及钻石产业在各个钻矿社区和所在国家所起到的作用等 。

长久以来,钻石被视为爱情、纯洁和实力的象征,这与其独有的特质直接相关。钻石形成于大约35亿年前,是自然形成的最坚硬的物质。钻石是一种稀缺而有限的资源,仅在极少数地点发现其踪迹。世上没有任何两枚钻石是完全相同的,这决定了钻石的珍贵性和内在价值,无怪乎千百年来人们一直将钻石和真挚情感紧密相联。

自2016年以来,钻石生产商协会(DPA)先后在美国和印度等市场展开了以“REAL IS RARE REAL IS A DIAMOND”为平台的一系列推广活动,旨在培养新一代消费者与钻石的情感关联,并懂得欣赏钻石的价值、稀有性和珍贵性。中国作为全球第二大钻石消费市场,为整个行业带来重大的发展契机。因此,钻石生产商协会(DPA)于2018年7月在中国展开“珍如此心 真如此钻”的推广活动。

为了更全面地了解中国千禧一代消费者的需求,钻石生产商协会(DPA)于2017年分别在北京、上海、成都、沈阳、湛江等多个城市花了近3个月的时间,邀请近百位80、90后进行了一对一的深度访谈和调研。调研结果显示,中国的千禧一代向往真实长久的爱情,却不知如何维系;渴望钻石的同时,并不完全理解钻石代表的情感涵义,也鲜少意识到钻石在日常生活中所扮演的角色。

基于这一系列的洞察,钻石生产商协会(DPA)在中国展开“珍如此心 真如此钻”推广活动,以钻石作为真挚情感的象征,启发爱侣们以日复一日的细微举动表达真挚的爱,庆祝每一个活在爱中的珍贵时刻,见证并陪伴爱侣们携手向前、相守到老的旅途。整个活动将会通过网络、电影院视频广告、明星情感真人秀、社交网络、线下活动等渠道,全方位触达中国的千禧一代。

除此以外,钻石生产商协会(DPA)成员还积极通过自身的活动,为社会带来有益的影响。各协会成员与钻石矿井所在地的社区合作,促进当地经济发展,带来更多就业机会,并保障员工和居民的健康和安全;致力于保护环境,最大限度地降低钻石矿井从设计到关闭对环境的影响,保护自然资源和物种多样性,最大限度地减少碳足迹。

关于钻石生产商协会(DPA):

钻石生产商协会(DPA)是由全球领先钻石开采公司组成的国际性行业联盟。这些公司通过协会相互联合,共同致力提供行业最佳道德标准且从事可持续经营和透明化的商业活动和业务行为。钻石生产商协会(DPA)诸位成员产量占全球钻石总产量的绝大部分。钻石生产商协会(DPA)的使命是保护和提升钻石及钻石产业的信誉与声望。