践行“晋江经验”：三十年利郎的探索与前行

近日，人民网、新华社、央视新闻联播等中央媒体相继在头版和全媒体等推出了“晋江经验”重磅报道，掀起了“壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年”的报道热潮。

▲众多媒体纷纷聚焦“晋江经验”

晋江是一个神奇的地方。它是一个常住人口只有210多万的县级市，但却是中国最大的服装和运动休闲鞋生产基地。据统计，2017年，晋江用仅占全省1/200的土地，创造了福建1/16的GDP，达到1981.5亿元，是改革开放之初的1366倍，经济总量连续24年位居福建县域首位。至此，相信很多人都会为”晋江奇迹“发出一声长长的浩叹。而当回望过去风云激荡的岁月，背靠晋江模式，在“晋江经验”的指导下，包括利郎在内的晋江企业从显露雏形到沥尽黄沙的四十年里，就是一个长期探索和发展的故事。

▲利郎集团总裁王良星接受央视采访

诞生于晋江模式下的男装品牌

1978年，改革开放大潮涌动，爱拼敢赢的晋江人，商业意识被唤醒，利用“闲人、闲房、闲钱”，靠着“走遍千山万水，穿遍千家万户，说了千言万语，吃过千辛万苦”的拼劲，率先走出一条以股份合作为主要特征的县域经济发展之路。“晋江经验”最为鲜明的特色，就是紧紧咬住实体经济发展不放松，核心动力是改革创新，发展品牌，核心内涵是自主全面发展。

在“晋江经验”的指导下，30年来，利郎始终坚守主业，深耕服装领域，开创自主品牌，始终秉持“对不完美零妥协的态度”和对细节执着的匠心来完成每一件服装。利郎设立国际研发团队，增加产品的原创设计，在同质化的市场中做出独树一帜的卖点，拉开品牌差异化。此外，利郎一直坚持“提质不提价”战略，从欧美、日本等国家引进了先进服装生产设备，改造了生产线，提高服装设计、品质和产量，为消费者提供好又便宜的服装产品。

利郎集团总裁王良星曾说过，“全方位、革命性的”来描述利郎在服装产业的变革。他说：“现在一个品牌要成功，从研发设计、质量、价格、终端橱窗形象、运营能力等各个方面都要做好。”

践行晋江经验，奋进新时代

改革创新是“晋江经验”的核心动力，在过去波澜壮阔的几十年间，利郎与众多晋江企业的发展历程也许便是这一长篇史诗的经典缩影。

利郎在“晋江经验”的指导下，不断创新发展。顺应时代变革，2016年利郎瞄准20-35岁年轻消费群体，在一二线市场推出LILANZ 轻时尚系列，该系列产品以时尚设计、款式丰富的特色满足年轻都市男士对精致、年轻、时尚的着装需求。

2018年，利郎入选《大国品牌》赋予了利郎全新的使命，同中国品牌建设促进会、中国国家品牌网、新华网、人民网等官方权威媒体及品牌企业共同发起“中国品牌推进行动”，传递中国品牌正能量，为中国品牌的群体崛起贡献力量；此外，为更好地推动中国时尚产业向上迭代，利郎斥资创建文化创意园，整合全球资源，打造成为一个全球时尚艺术设计师聚合的开放平台，深耕文化时尚产业，引领产业奋进新时代。

“要做世界级企业，就要靠文化和制度”。利郎的过去、现在和未来早已深深融入在“晋江经验”的血液中——爱拼善赢，敢为人先，始终抓住实体不放松，始终以改革创新为核心动力，坚守匠心，坚持品牌的不断升级，为百年男装品牌，为品牌强国战略不断践行和奋进。