涂抹年轻向往挥洒街头风潮——埃文2018新品发布

随着人们消费观念的提高，人们对羽绒服的态度开始改变，逐渐从“需要一件过冬”到“需要多件换着穿”。这样的消费趋势对也羽绒服品牌提出了创新要求。如何让羽绒服潮起来，扩大品牌影响力、征服更多的消费者成为了国产羽绒服品牌面临的重大问题。

国产羽绒服品牌埃文(AWR)经过十多年的发展，在潮流趋势中摸索，一路踩着石头过河，在传承中创新，在创新中突破，重新定位后完成了“埃文”到“AWR”的转变。5月16日，埃文在杭州桐庐召开了2018秋冬新品发布会，订货会现场聚集了来自全国各地的经销商，人潮涌动、座无虚席。

埃文于会场举行了2018埃文颁奖盛典，颁发了最美门店奖、活力推广奖等个人奖项与团队奖，感谢埃文家人们一路的支持与鼓励，给埃文带来业绩的增长与品牌的成长，也给埃文的未来带来了更多的机遇。为响应埃文当季新品年轻化、潮流化的趋势，埃文带来了街舞、嘻哈歌手、DJ等当下热门街头风表演，场上气氛热烈非常。

埃文2018新品以摩登和时尚为基调，带来了“新街潮”“都市”“摩登”三个系列。这三个系列在融入埃文本季的主题元素——涂鸦外，也延续了埃文精致、个性化、原创的设计理念，采用黑、白、灰、米等基本色调打造出独特、个性、随性于一体的羽绒服，符合都市女性追求时尚品质、展现自我个性的需求。

埃文本季主打涂鸦元素和运动风，运用跳跃的线条、鲜明的色块为传统的羽绒服增添了许多时尚气息：用色大胆，运用了大量的黄色、绿色、蓝色、紫色、橙色、银色等非传统色，冲击视觉形成震撼;版型多样化，包括H型、A型、A卵等，更显年轻化。

本届订货会埃文采用iPad订货模式，通过模特的展示，经销商可以近距离观看触摸成衣，从感官上感受埃文羽绒服的质感，这种订货模式方便快捷，得到了经销商一致的好评。一日之内，埃文2018新品羽绒服定量即超过了预期。

埃文设计师向中国服装网解释到，埃文面向的女性群体是有个性、寻求突破的一批人，所以埃文羽绒服的每个款式都有自己的特色。涂鸦艺术发展至今已成为“潮”的代名词之一，其不羁、独特的风格吸引了很多年轻人，越来越多的国际大牌在服饰的制作中融入涂鸦的元素，更有甚者直接与涂鸦大师合作。

年轻一代逐渐成为时尚消费的核心力量，他们独有的时尚观和审美观不断渗入各大品牌的运作与设计中，成为时尚界年轻化的主力。品牌年轻化正在成为一种趋势。拓宽品牌的消费群体年龄跨度，品牌年轻化的本质不止是改变外在形象去打动消费者，它表现在产品本身，抓住年轻人的使用和心态，吸引更多的年轻人参与其中。

埃文羽绒服坚持产品创新，十多年一直专注潮流化、个性化设计，以年轻时尚的都市女性为消费群体，意在提高女性的生活品质与穿衣品质，展现年轻女性自信活泼与青春靓丽的风貌，吸引年轻一代的消费群体。

据羽绒服行业报告了解，中国羽绒服这资源和工艺水平上有着得天独厚的优势，不仅是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，而且羽绒加工的能力和工艺水平上也均居于世界领先地位。相关机构曾做过调研，全世界高端的羽绒服品牌中有13家采用了中国羽绒。

近年来，羽绒服行业呈现蓬勃发展的趋势。行业分析师认为，未来几年里，全球羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。羽绒服市场的潜力仍有带持续挖掘。埃文羽绒服这些年来一直坚持紧跟潮流，不断去融合潮流和传统。

面对逐渐回暖的服装市场，如何利用好国内优质的资源、抓住机遇，是埃文目前的重点之一。通过本次新品发布会，埃文意在占领国内市场、踏出国门走向国际的渴望愈发强烈。

品牌的力量不可小觑。品牌创新也并非空中楼阁，没有稳扎稳打的基础，无法在服装行业形成影响力。埃文经过十多年的发展在2017年改“埃文”为“AWR”，提高品牌定位、走高质量发展之路，在稳定发展国内市场的同时走向国际。越来越多的品牌希望将国潮带到国外，如何提高品牌竞争力、如何使国产品牌符合国外的审美、如何升级品牌质量，每一个关键点都需要思考和规划。

发展至今，埃文已走过十多年。不断更新产品组合、关注时下潮流、创造出更有价值的产品，是埃文在竞争激烈的女装市场中保持竞争力占领羽绒服市场的关键。埃文在把握潮流的同时，也坚持品牌的升级，发展产品多元化，将自身放置于国内与国际市场。

凛冬未至，而埃文2018新品订货会在这个阳光明媚的五月里，在埃文工作人员和几千名远道而来的家人们的共同努力下，顺利举办并圆满结束。埃文的努力付出通过订货会，得到了回报。我们有理由相信，2018的冬季因埃文而温暖!