中国情趣用品市场将破1300亿，“她经济”或成新风口

5月18日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》，艾媒咨询数据显示，2020年中国情趣用品市场规模将破1300亿元，同时，艾媒咨询分析师认为，“她经济”的崛起，使女性在当下以及未来都是消费市场中的最重要的增长点，随着女性用户对情趣用品接受程度提高，行业未来有望收割更多女性经济红利。

一、情趣用品市场迎来爆发期，预计2020年市场规模突破1300亿元

在最新出炉的《2018中国情趣用品专题研究报告》中，详细介绍了中国情趣用品市场发展过程，在经历国家政策严格控制、情趣行业探索期等等，情趣用品市场依托电商平台的发展壮大，在2017年以后将迎来爆发期，预计2020年中国情趣用品市场规模突破1300亿元，中国情趣电商市场规模将达到313.5亿元。

从报告中可以看出，情趣用品市场逐年递增的市场规模与消费者思想观念的开放、电商平台的崛起均有着密不可分的关系。与此同时，中国市场正在经历消费升级，这对情趣行业是一个挑战更是一个契机，这意味着当消费者思想观念逐渐开放，在意识到“性”对健康生活的重要性后，未来对情趣用品的种类需求、消费体验都会有更高的要求。

值得一提的是，行业内已有不少企业嗅得先机，报告中指出，在传统发展模式基础上如网易春风一类的新平台正不断提高用户关注度，将消费体验提升做为发展新目标，树立了产品向更精致优雅的新方向发展。

二、线上线下共发展，情趣品牌百家争鸣

当行业以大众肉眼可见的速度增长，自然会有越来越多的企业想要来分一杯羹。艾媒咨询报告将目前国内的情趣品牌分为以他趣、桃花坞为代表的电商品牌和网易春风、杜蕾斯等综合品牌，并分别通过品牌热度指数、舆论态势、用户知名度以及获得消费者认可度等方面进行了综合比较。

从报告中的统计数据中可以看出，网易春风舆论态势正面指数在一众主流品牌中位居第一，其次是杰士邦、冈本；而在消费者认可度上，杜蕾斯、杰士邦、冈本占据前三甲，网易春风紧随其后；在中国情趣用品品牌知名度调查中，网易春风再度领先其他品牌，其“文艺优雅”的品牌定位、“清新脱俗”的营销风格迎合了绝大多数年轻一代消费者的心理需求。

三、“她经济”崛起，情趣用品市场有望收割女性经济红利

报告同时对购买情趣用品的用户进行了分析，除了提出该领域一线城市用户、收入较高、男性用户占多数等特征，还特别指出，在情趣用品日益迎合女性审美的发展趋势下、女性思想观念改变等多重因素影响下，未来女性情趣用品市场发展空间巨大。

另外，“她经济”的崛起也是情趣品牌商家需要关注的头等大事。伴随中国内地女性经济市场规模快速增大，中国女性用户旺盛的消费需求和消费潜力渐渐在消费购物中释放出强大能量，而女性用户对情趣用品关注度和需求也越来越大，“她经济”在中国情趣用品行业的影响愈发重要，女性用户将可能成为情趣用品行业的争夺热点和重点开发对象。

纵观目前中国情趣用品市场仍以男性为主导，女性市场可挖空间巨大。因此，在未来行业发展中，情趣品牌商家应当抓住“她经济”风口，为争夺女性用户而深入开发符合女性使用偏好和习惯的情趣用品，在收割更多女性经济红利的同时，促使中国情趣用品行业向更深入的女性细分市场发展，推动行业健康有序发展。