从“花都”到“羽绒之都” 艾莱依持续深化品牌战略

六安2018年5月9日电 -- 进入2018年，从巴黎时装周“绒耀”中国设计、发布《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》，到5月5日在六安举办的2018秋冬发布会，艾莱依以时尚羽绒服行业领航者的姿态全方位推进品牌升级，实现战略规划，推进品牌国际化进程。

发布会现场艾莱依集团董事长陈频女士致辞

巴黎，是艾莱依从中国走向世界的第一站，展示了中国时尚羽绒服的创造力;行业白皮书，是艾莱依对时尚羽绒服行业的洞察，呈现出该行业的潜力和动力;六安，是“羽绒之都”，反映了艾莱依脚踏实地深耕时尚羽绒服行业的决心。

把四季强单品做到极致

在巴黎，法国著名女星、第80届奥斯卡金像奖最佳女主角玛丽昂·歌迪亚来到艾莱依发布秀现场，为中国设计点赞。她认为艾莱依的时尚理念很契合自己对美和生活的态度，令自己对中国时装有了新的认知。

玛丽昂·歌迪亚身着18春夏套装现身艾莱依巴黎时装周发布秀

巴黎发布秀和本次六安的发布会，主角都是艾莱依时尚羽绒服。从开创这一品类起，艾莱依持续把时尚羽绒服打造成极致单品，还逐步锁定了风衣、连衣裙春夏品类作为强单品。在此过程中，艾莱依品牌实现转型，成为四季化的时尚女装品牌。

2018年，艾莱依在极致单品方面又做出几个“第一次”。在已经上市的春夏系列中，“古堰画乡系列”是艾莱依首个以古镇为主题设计的系列服装;秋冬系列中，“大英博物馆联名系列”在巴黎发布秀上广受赞誉，这是艾莱依首次联合全球著名博物馆进行跨界合作，从原来卡通、影视剧 IP 扩展到文化 IP。

艾莱依在《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》中指出，大众需求层级提升推动产品升级。消费需求升级促进社会需求增长，不单是时尚羽绒服，每个行业与细分单品也是如此。打造贯穿全年的极致单品是艾莱依面对消费心理升级的主动出击。

多维度绑定年轻群体，实现品牌年轻化

年轻化是品牌保持生命力的一个方式，但年轻化不是一蹴而就的。艾莱依始终专注于年轻潮流女性的时尚需求，以不同方式积累了大量的年轻用户和强大的品牌势能。

从2014年起，艾莱依开始与年轻人感兴趣的 IP 合作，推出张帅囧囧侠系列、张帅时光之眼系列、芭比系列、小黄人系列、爱宠大机密系列、青云志系列、施华洛世奇系列、变形金刚系列、小马宝莉系列等，让产品在年轻群体中形成话题。

近几年，艾莱依的另一个变化是为产品增加功能性和科技感，满足用户的新需求。巴黎发布秀上的科技运动系列由以科技感见长的独立设计师 Rico Lee 操刀。2018秋冬，极度防寒及超轻羽绒服也将与消费者见面。

品牌年轻化是一个全面工程。在产品之外，艾莱依不断更新与用户群体的互动方式。从奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚到明星佟丽娅，从时尚 KOL 到网络红人，他们以不同方式把艾莱依与年轻群体连接起来。这种娱乐化的方式，让人们更直接地感受到品牌的活力。

佟丽娅与上海艾莱依实业发展有限公司总经理蔡国清先生合影

从提供时尚单品到引领时尚生活方式

时尚产业从“中国制造”走向“中国创造”已是大势所趋，艾莱依在《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》中指出时尚羽绒服行业升级的三大驱动力 -- 物联网技术推动“连接革命”、新商业理念升级和泛时尚产业的消费心理升级。

本次2018秋冬发布会，是艾莱依在发布行业白皮书后第一次发布品牌新战略，从中能看到艾莱依从产品、运营、服务、技术等方面把握行业升级驱动力，全方位探索品牌发展。

今年，艾莱依再次强调极致单品战略和四季化运营战略，将在商品创新、加大品牌建设投入、商品进阶、终端形象升级、渠道升级、终端运营及服务能力建设、品质升级等方面发力。进一步地，艾莱依不只是为用户提供时尚单品，而是根据他们的着装需求提供解决方案，引领时尚生活方式。

在“花都”，公司董事长陈频表示，艾莱依是时尚羽绒服的开拓者，通过巴黎时装周让世界感受中国时尚产业强大的生命力。在“羽绒之都”，陈频表示：“持续创新，将时尚、科技、环保做结合，紧跟市场变化和满足消费者需求，实现品牌更多可能!”