京东超品日值得买| 马克华菲女装IP联名款限量发售

近年来，京东有意在时尚事业部持续发力，比如去年4月份，京东服饰正式成为AAFA（美国服装和鞋履协会）的官方会员；众多国际、国内知名品牌入驻平台；玩转IP，并为此进行多次试水活动等。    京东在时尚领域闪电式扩张，这也是FAIRWHALE女装（马克华菲女装）与韩国知名IP——M&R联名款选择在5.8京东超品日首发的重要原因之一。

FAIRWHALE女装，隶属于马克华菲集团，以都会、潮尚、摩登为主打风格，融汇了新浪漫主义设计理念，主要客群为20-35岁左右的年轻女性。M&R是在韩国大热的一个IP，M&R家族是五只非常可爱的小动物，主角儿是一只丢了耳朵的兔子。M&R周边系列手机壳、贴纸、钥匙扣等周边深受韩国女生的热烈追捧，想想当年的line friends进入中国的压倒性火爆，为萌买单已经成为了当今社会的一个现象级事件。

除了选择在5.8京东超品日首发，预售期间还有其他有趣的营销活动为其造势。FAIRWHALE女装特地开发了一款小程序，结合时下流行的邀朋友砍价的形式，增强与朋友间互动性与线上传播性。小程序主题为“闺蜜的秘密”，意在分享链接邀请闺蜜为她砍价，最低可以砍至0元，由此可见FAIRWHALE女装满满的诚意。

线下则以快闪店的形式进行预热。这两年，快闪从街头行为艺术渐渐转变为品牌营销新手段，快闪店的玩法很符合年轻受众的心理，并且可以多维度地去提升品牌热度，聚集高人气，增强消费体验。FAIRWHALE女装×M&R联名款快闪店将落地于上海七宝万科，同时，这次快闪店采用京东app AR扫描卡通图案领取红包的方式，充分展示了时尚与科技的完美结合，当然，这也与京东黑科技的加持分不开，这种扫图购物的玩法对于线上下导流将非常有想象力。