2018淘宝内容生态盛典 韩都衣舍捧回内容营销案例大奖

2018年3月30日，2018淘宝内容生态盛典将目光聚集到了内容运营的优秀商家及机构达人，探秘他们如何通过内容服务上亿消费者。其中，在全网拥有5000多万粉丝的韩都衣舍凭借优秀的内容营销能力，获得了评委们的一致认可，斩获内容营销大奖。韩都衣舍作为唯一一家获此奖项的女装类目品牌，成为全场焦点。

2017年云栖大会，马云首次提出了新零售的概念。其时，许多人意识到，天猫未来的方向，从单纯的线上电商成为通过数字化实现线上线下数字化管理的平台。

而作为国内互联网服饰的巨擘，韩都衣舍一直以来对“新零售”的理解都先人一步。“当马云提出这个概念后，就意味着天猫不再单单是一个渠道，一个传统的电商平台，而是打破传统的渠道思维，成为一家可以赋能品牌升级的阵地。新零售时代下的品牌，不是只有货和销售，更要重视场景化和人格化，更加注重用户的体验。”近年来，韩都衣舍的品牌负责人曾经多次在公开场合这样表达过他们对新零售的认识。

用户体验是其中的核心关键词。当随着消费升级的到来，所有的渠道都变成体验的一部分，所有的销售也在围绕着内容而展开。

韩都衣舍作为新零售品牌的代表，在内容营销领域做得极好，实际上就是在以一种全新的方式，不断带给消费者更好的体验感，脱离传统渠道思维，更重视线上数据化运营，依托阿里巴巴大数据，用算法驱动运营效率，在线下以提升消费体验为核心不断尝试布局智慧快闪店，同时，配合强大的内容运营能力，不断推动品牌向人格化、粉丝化、娱乐化方向升级。这些正是韩都衣舍在品牌运营层面一直以来十分独到的地方。

近年来韩都衣舍品牌动作不断，其中最广为人知的，就是签约了17次登上纽约时装的“时尚王”崔范锡、香奈儿御用超模SooJooPark、深受国内年轻群体喜欢的古力娜扎等一干兼具时尚与话题的设计师/超模/艺人。国际级时尚集团时尚芭莎亦多次携手韩都衣舍，先后走进米兰时装周、纽约时装周、首尔时装周。作为新零售品牌，韩都衣舍在粉丝化、娱乐化的动作上，令其他品牌难以企及。

在获奖当日，现场一位关注新零售动向与市场应用的品牌向记者表示：关于此次大奖之后，韩都衣舍如何将自己的新零售模式与内容化战略展开进一步的结合，是他们会一直关注的事情。

“其实，如何获得5000万粉丝信赖的秘诀，就在每一个粉丝都在关注平台上，这些就是关于践行新零售的成功经验。”