艾莱依携手大英博物馆，用艺术格调诠释时尚羽绒服新美学

巴黎2018年3月10日电 -- 3月6日，中国时尚羽绒服风向标品牌艾莱依在巴黎举行以“醒”为主题举行发布秀。作为第一个登陆巴黎时装周的中国时尚羽绒服品牌，艾莱依呈现了一场来自东方的时尚美学盛宴。

大英博物馆合作系列，诠释新时尚趋势

艾莱依在开创“时尚羽绒服”这一品类时即清楚地意识到，时装化只是时尚羽绒服的一种体现，把科技、艺术、文化历史等元素引入到羽绒服中，使羽绒服更有独特的风格和内涵，才是时尚羽绒服的生命力所在。为此，巴黎时装周艾莱依发布秀特别呈现发布了新一季合作 -- 大英博物馆合作系列。

多年来，跨界合作是艾莱依让羽绒服实现“时尚”的一种方式。此次，艾莱依与大英博物馆跨界合作，是时尚羽绒服品牌与世界上最著名的博物馆之一的首次碰撞，使现代服饰发生炫目的化学反应。设计师从大英博物馆的藏品中汲取灵感，将文化、历史、艺术融入现代美学，

艾莱依与大英博物馆合作系列

亮相巴黎时装周是艾莱依从中国走向世界的第一站，把发布会的主题定义为“醒”，体现了艾莱依从“中国制造”到“中国创造”，对不断更替的时尚潮流始终保持关注，不断为品牌赋能。“醒”既指艾莱依品牌在近几年的不断变革中呈现觉“醒”状态和成长;又指艾莱依将历史、文化与艺术结合，体现新时尚趋势的觉“醒”;还指艾莱依带来东方文化的觉“醒”，展现东方美学的新视角。

国际IP合作逐年加码，娱乐营销持续发力

从1997年始创以来，艾莱依始终专注于年轻潮流女性的时尚需求，在2007年率先提倡“轻装时代”，打破了人们对羽绒服臃肿、呆板的印象;2010年提出“向时尚致敬”，不断汲取潮流精华到现在成长为“中国时尚羽绒服风向标品牌”。至今，艾莱依通过与众多国际大IP跨界合作，积累了大量的年轻用户和强大的品牌势能。

从2014年起，艾莱依开始与年轻人感兴趣的二次元IP合作，推出张帅囧囧侠系列、张帅时光之眼系列、芭比系列、小黄人系列、爱宠大机密系列、青云志系列、施华洛世奇系列、变形金刚系列、小马宝莉系列，绑定年轻潮流受众，推进品牌的年轻化。

此外，艾莱依还与时尚媒体和明星合作，通过后者的影响力和粉丝效应传播品牌的时尚态度。在当红娱乐节目与影视剧作品里，也常常能看到艾莱依的身影，通过女性受众感兴趣的娱乐话题，艾莱依输出精致、新潮、率性的品牌内涵。此次艾莱依巴黎时装周发布会上，国际影后玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard)身着艾莱依2018春夏新款为其站台，在结束后更表示对艾莱依的时尚度，潮流感和品质感到惊讶，认为艾莱依的时尚设计和美学观点很能表达她对美与生活的态度。这次国际化的合作牵手，无疑彰显了其艾莱依品牌不断时尚化，正迈向国际化的步伐。

玛丽昂-歌迪亚身着艾莱依18春夏套装与时尚博主江南BoyNam现身发布秀

亮相巴黎时装周，是艾莱依探索国际化时尚之路的尝试和突破，让世界看到中国品牌对时尚的独到演绎，向世界展示“中国创造”的品牌力量。