2018“美妆”元年，三月成电商平台掠夺新阵地

渐渐地，随着移动互联网的发展，人们足不出户就能购买全世界的商品，在这样的背景下，各大电商平台造节应运而生。“618、818、919、1111、1212……”。这些看上去“很吉利”的数字组合开始进入我们的生活，一个个新节日的诞生也推动了一波又一波的购物热潮。

春节过后的三月，战火在这里再次燃起。以争夺女性消费群体的“她经济”所展开，电商平台开始争先抢夺“美妆”这块阵地，京东的“蝴蝶节”、寺库的“女神节”、唯品会的“美妆节”、还有聚美优品“301周年庆”，相继在2月底登场亮相，参与的玩家越多，也意味着竞争开始有了火药味。

三月，女性消费引爆美妆电商大战

爱美之心，人皆有之。在年中、年末已成功打造出618、双11、双12这样的大型促销节点之后，上半年的“最美三月春”就成为了各大厂商开始角逐的新战场。春季，每一位女性褪去厚厚的冬装，迎来春天的蜕变，为了迎合女性消费者“变美”的需求，一系列美妆节顺势而来。

以往女妆品类还只是几个少数垂直类电商的斗秀场，然而，京东的杀入改变了这样的格局，“蝴蝶节”破茧而出，为这场美妆大战拉开序幕，通过美妆和个护商品为女性打造靓丽容颜；

随之而来的，亚洲最大奢侈品电商平台寺库也于今年正式启动“女神节”，并携手传统百货巨头百盛一起，实现线上购物线下提货的联动全新营销样本，在精品生活方式上引领新的消费趋势；唯品会在今年的活动除了大幅度优惠以外，还首次将AR等这样的前沿科技引入活动中，通过“虚拟试妆”带给消费者更好的用户体验。

随着消费升级的推动，人们更愿意把消费支出花在给自身带来“美的感受和体验”的商品，美妆、个护类商品自然成为非常理想的零售业态切入口。

据全球最大独立移动广告平台InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元。

显然，这块巨大蛋糕的强大吸引力也带动了电商平台的纷纷布局，在竞争日趋成熟之后，2018年，或将成为美妆大战开始的元年，这个3月，又将掀起全新的一轮女性消费热潮。

京东“蝴蝶节”全方位纵深布局美妆市场

今年京东依旧延续上一年的策略，发力美妆市场，推出京东蝴蝶节大促活动，并与2月27日在北京举行发布会。许多国内外知名美妆个护品牌代表共同出席活动。此次发布会，京东联合时尚机构带来国际化、时尚化、专业化的潮流资讯，还携手众多国际品牌和高端新品为消费者提供全方位的时尚服务，盛况空前。

寺库携百盛开启 “女神节”，引领线上线下联动营销

寺库联手百盛共同发起的2018年“女神节”大促活动正式拉开大幕，这也是寺库首次正式进军美妆领域的标志。此次大促寺库与百盛一起开创了线上线下联动的营销模式，为女性消费人群带来了实实在在的实惠和便捷的购物体验，真正让美成为一种生活方式。作为亚洲最大的奢侈品电商平台，知名奢品大牌Hermès、Louis Vuitton、Gucci、CARTIER、YSL、Chanel全部登场，对于个性化消费需求需求，寺库还开放小众设计师、运动风、中国风、美妆等风格板块，满足新时代女性对不同风格美的追求。

唯品会“春季美妆节”，AR虚拟试妆打造创新科技体验

此次唯品会“2.28春季美妆节”集结了全网大牌正品美妆，携手百家美妆大牌带来满减的极致福利，同时通过国粹馆、韩国馆、日本馆、欧美澳等特色主题美妆馆，涵盖各国际区域美妆品牌，让用户轻松购买到全球大牌美妆。另外，AR技术也首次应用，唯品会APP虚拟试妆的功能在线试用美妆，体验创新科技带来的优质购物体验。

另外，聚美优品301八周年大促也已全面开启，淘宝、苏宁等平台也或将在后期加入到这场争夺战中，得女人者得天下，谁都不会错过这样的机会。业内人士分析认为，各大电商平台都在积极攻城掠池，抢占美妆时尚领域的竞争高地，都在以产品和服务对潮流消费趋势做了新的诠释，将更具品质生活的方式和态度传递者给了更多消费者，成为各大电商平台实现销售突破的又一重要源动力，3月必将成为各大电商平台争夺女性消费人群的又一核心阵地。